En un eco­sis­te­ma digi­tal sig­na­do por la ato­mi­za­ción de cana­les y la inte­li­gen­cia arti­fi­cial, la fir­ma tec­no­ló­gi­ca Taboo­la, refe­ren­te glo­bal en ren­di­mien­to publi­ci­ta­rio a gran esca­la, anun­ció el lan­za­mien­to ofi­cial de Reali­ze ID. Se tra­ta de una avan­za­da solu­ción de mapeo uni­fi­ca­do que per­mi­te a los espe­cia­lis­tas en mar­ke­ting de per­for­man­ce cap­tar y actuar sobre la inten­ción de com­pra del con­su­mi­dor en la open web en el ins­tan­te pre­ci­so en que se mani­fies­ta. La pro­pues­ta ha gene­ra­do un incre­men­to de has­ta 2,4 veces en la efi­cien­cia de con­ver­sión median­te mode­los pre­dic­ti­vos enri­que­ci­dos con seña­les en tiem­po real.

La inno­va­ción res­pon­de a un pano­ra­ma ope­ra­ti­vo cada vez más com­ple­jo, don­de el iti­ne­ra­rio del con­su­mi­dor se frag­men­ta entre correo elec­tró­ni­co, medios digi­ta­les, moto­res de bús­que­da, com­pa­ra­do­res de pre­cios y mode­los de len­gua­je de gran esca­la, Lar­ge Lan­gua­ge Model en inglés (LLM). A ello se suma la bús­que­da con IA gene­ra­ti­va como un canal crí­ti­co de inter­ac­ción, don­de el 70% de los con­su­mi­do­res la incor­po­ra acti­va­men­te en sus deci­sio­nes de com­pra.

Fren­te a esta mar­ca­da dis­per­sión, Reali­ze ID ofre­ce una arqui­tec­tu­ra de iden­ti­dad uni­fi­ca­da que com­ple­men­ta a Reali­ze, la pla­ta­for­ma de ren­di­mien­to de Taboo­la. La herra­mien­ta trans­for­ma iden­ti­fi­ca­do­res ais­la­dos en una visión úni­ca y per­sis­ten­te de los usua­rios en su ven­ta­na de deci­sión acti­va, es decir, el perío­do pos­te­rior al inte­rés pero pre­vio a la elec­ción final, per­mi­tien­do a los anun­cian­tes opti­mi­zar con­ver­sio­nes, regis­tros, cap­ta­ción de leads y trá­fi­co al sitio web.

La ven­ta­ja com­pe­ti­ti­va del desa­rro­llo radi­ca en la posi­ción estra­té­gi­ca de Taboo­la al ope­rar tan­to en el lado del medio (publisher) como en el del anun­cian­te. Este cir­cui­to cerra­do reco­pi­la datos de con­tex­to com­ple­to uti­li­zan­do datos pro­pios (first-party data) que com­bi­nan seña­les de con­su­mo mediá­ti­co (scroll y per­ma­nen­cia), inter­ac­cio­nes publi­ci­ta­rias y com­por­ta­mien­tos de con­ver­sión, conec­tan­do la lec­tu­ra con la inten­ción tran­sac­cio­nal antes de que resul­te explí­ci­ta.

Diver­sas cor­po­ra­cio­nes mul­ti­na­cio­na­les y agen­cias del sec­tor ya imple­men­tan esta tec­no­lo­gía. Entre ellas des­ta­ca el gru­po comer­cial El Cor­te Inglés, cuya direc­to­ra de mar­ke­ting digi­tal, Judit Miran­da, com­par­tió: “Tra­ba­jar con Taboo­la y uti­li­zar Reali­ze ha mejo­ra­do nues­tra capa­ci­dad para lle­gar a con­su­mi­do­res con alta inten­ción de com­pra en el momen­to ade­cua­do de su pro­ce­so de com­pra”. Asi­mis­mo, expli­có que “su tec­no­lo­gía basa­da en la inten­ción nos ayu­da a ofre­cer una publi­ci­dad más rele­van­te, mejo­ran­do el ren­di­mien­to de las cam­pa­ñas y ayu­dan­do con nues­tros obje­ti­vos de cre­ci­mien­to”.

Por su par­te, el lide­raz­go de la fir­ma tam­bién se enfo­có en la nece­si­dad de tras­cen­der los mode­los y cana­les con­ven­cio­na­les. Adam Sin­gol­da, CEO de Taboo­la, decla­ró: “Hoy la IA está trans­for­man­do el com­por­ta­mien­to de bús­que­da tra­di­cio­nal y los cana­les con­so­li­da­dos están alcan­zan­do su techo de efi­cien­cia, lo que hace más difí­cil que nun­ca gene­rar cre­ci­mien­to incre­men­tal. Para esca­lar hoy, los pro­fe­sio­na­les del per­for­man­ce deben cap­tar a los con­su­mi­do­res en entor­nos de con­fian­za más allá de search y social, allí don­de los com­pra­do­res acti­va­men­te inves­ti­gan, com­pa­ran y for­man sus deci­sio­nes a lo lar­go de dece­nas de pun­tos de con­tac­to de con­te­ni­do inde­pen­dien­tes. Reali­ze ID resuel­ve este reto apro­ve­chan­do la ven­ta­ja úni­ca en datos de Taboo­la y ayu­dan­do a los pro­fe­sio­na­les del per­for­man­ce a cap­tar la inten­ción en la open web y actuar sobre ella antes de que des­apa­rez­ca”.

Con esta pro­pues­ta, la com­pa­ñía refuer­za su catá­lo­go tec­no­ló­gi­co ofre­cien­do una solu­ción ideal para nave­gar las olas de la frag­men­ta­ción de audien­cias y opti­mi­zar la con­ver­sión digi­tal.