La acti­vi­dad de los crea­do­res de con­te­ni­do con­ti­núa ganan­do dimen­sión y rele­van­cia en toda Euro­pa. Según reco­ge el infor­me téc­ni­co Mar­ke­ting de influen­cers en Ins­ta­gram en Euro­pa: estu­dio 2026, ela­bo­ra­do por la pla­ta­for­ma espe­cia­li­za­da Influen­city a par­tir de sus pro­pios regis­tros de datos, el mer­ca­do euro­peo cuen­ta ya con un total de 12.407.130 per­fi­les de influen­cers dis­tri­bui­dos a lo lar­go de 30 paí­ses. Fren­te a una audien­cia esti­ma­da de 294,5 millo­nes de usua­rios de Ins­ta­gram en la región, esta cifra sitúa la den­si­dad media con­ti­nen­tal en 4,21 per­fi­les de crea­do­res por cada 100 usua­rios acti­vos.

Influen­city, fir­ma cuya pla­ta­for­ma de influen­cer mar­ke­ting es uti­li­za­da por agen­cias y mar­cas en 70 paí­ses, exa­mi­na en pro­fun­di­dad el volu­men, la con­cen­tra­ción geo­grá­fi­ca y las par­ti­cu­la­ri­da­des ope­ra­ti­vas de las comu­ni­da­des digi­ta­les en Euro­pa. Una de las prin­ci­pa­les adver­ten­cias ver­ti­das por el estu­dio es que con­fiar en un pro­me­dio regio­nal úni­co ofre­ce una pers­pec­ti­va frag­men­ta­da e impre­ci­sa a la hora de pla­ni­fi­car cam­pa­ñas publi­ci­ta­rias de alcan­ce inter­na­cio­nal.

La dis­tri­bu­ción terri­to­rial seña­la una mar­ca­da con­cen­tra­ción en un núme­ro redu­ci­do de mer­ca­dos. Rusia, Rei­no Uni­do, Ita­lia, Espa­ña, Ale­ma­nia y Fran­cia acu­mu­lan en con­jun­to el 76,7% de la tota­li­dad de los influen­cers iden­ti­fi­ca­dos. Más aún, los tres pri­me­ros paí­ses repre­sen­tan por sí solos el 51,0% del eco­sis­te­ma euro­peo. Rusia enca­be­za la cla­si­fi­ca­ción abso­lu­ta con 2,88 millo­nes de per­fi­les, segui­da por el Rei­no Uni­do, con 1,79 millo­nes, e Ita­lia, con 1,66 millo­nes. Espa­ña ocu­pa la cuar­ta posi­ción con 1,34 millo­nes de crea­do­res, situán­do­se por delan­te de Ale­ma­nia (972.862) y Fran­cia (873.651).

«Euro­pa no es un úni­co mer­ca­do de crea­do­res. Son trein­ta, y cada uno fun­cio­na de for­ma muy dis­tin­ta», afir­ma Daniel Sán­chez, CEO y fun­da­dor de Influen­city. «Ita­lia tie­ne un 70% más de crea­do­res en Ins­ta­gram que Ale­ma­nia con una audien­cia menor, mien­tras que Fran­cia tie­ne el mayor por­cen­ta­je de crea­do­res con­so­li­da­dos de todos los mer­ca­dos ana­li­za­dos. Las mar­cas que pla­ni­fi­can sus cam­pa­ñas euro­peas a par­tir de una media regio­nal, o solo por pobla­ción, bus­ca­rán crea­do­res en los luga­res equi­vo­ca­dos».

El infor­me evi­den­cia que dis­po­ner de una base volu­mi­no­sa de usua­rios en la pla­ta­for­ma no se tra­du­ce auto­má­ti­ca­men­te en una mayor den­si­dad de crea­do­res. En este indi­ca­dor, Chi­pre lide­ra el con­ti­nen­te con 5,57 per­fi­les por cada 100 usua­rios esti­ma­dos, figu­ran­do lige­ra­men­te por enci­ma del 5,54% regis­tra­do en Ita­lia, que ade­más supera a otros gran­des mer­ca­dos: posee 1,70 veces más crea­do­res que Ale­ma­nia, aun cuan­do su audien­cia esti­ma­da es 1,4 millo­nes de usua­rios menor. Ale­ma­nia y Fran­cia pre­sen­tan den­si­da­des sen­si­ble­men­te infe­rio­res, con un 3,11% y un 3,10% res­pec­ti­va­men­te.

Des­de una pers­pec­ti­va geo­grá­fi­ca amplia, los seis paí­ses ana­li­za­dos del sur de Euro­pa (Ita­lia, Espa­ña, Por­tu­gal, Gre­cia, Chi­pre y Mal­ta) supe­ran indi­vi­dual­men­te la media regio­nal de 4,21% y alcan­zan un pro­me­dio con­jun­to del 5,27%. En el otro extre­mo, las ocho nacio­nes de Euro­pa Cen­tral y del Este se sitúan por deba­jo de dicha media. Por su par­te, Por­tu­gal des­ta­ca al regis­trar la mayor pene­tra­ción de la pla­ta­for­ma res­pec­to a su pobla­ción total, alcan­zan­do un 61,1%.

En rela­ción con el volu­men de segui­do­res, la estruc­tu­ra del mer­ca­do euro­peo está fuer­te­men­te domi­na­da por los per­fi­les de menor esca­la. El 87,3% de los crea­do­res cla­si­fi­ca­dos corres­pon­de a la cate­go­ría de nano influen­cers, es decir, aque­llos que cuen­tan con comu­ni­da­des de entre 1.000 y 10.000 segui­do­res. Por el con­tra­rio, solo 8.219 per­fi­les en todo el con­ti­nen­te supe­ran la barre­ra del millón de segui­do­res. De este gru­po selec­to, el Rei­no Uni­do con­cen­tra 2.064 per­fi­les (el 25,1% del total), superan­do a Rusia (1.427). Fran­cia des­co­lla por con­tar con la mayor pro­por­ción de crea­do­res con­so­li­da­dos, al regis­trar un 17,0% de per­fi­les con más de 10.000 segui­do­res.

El aná­li­sis recuer­da que un mayor núme­ro de segui­do­res no garan­ti­za un ren­di­mien­to supe­rior, como se extrae de una inves­ti­ga­ción pre­via lle­va­da a cabo en 2025 sobre más de 5.000 publi­ca­cio­nes patro­ci­na­das de suple­men­tos en Esta­dos Uni­dos y Méxi­co. Las con­clu­sio­nes halla­ron que per­fi­les con menos de 100.000 segui­do­res logra­ron apro­xi­ma­da­men­te el doble de tasa de inter­ac­ción (enga­ge­ment) que aque­llos con más de un millón de segui­do­res.

Por otra par­te, el infor­me iden­ti­fi­ca bre­chas de géne­ro con­clu­yen­tes. Las crea­do­ras repre­sen­tan el 59,8% de los per­fi­les cate­go­ri­za­dos y cons­ti­tu­yen la mayo­ría en los 30 paí­ses ana­li­za­dos. No obs­tan­te, esta ten­den­cia se invier­te al exa­mi­nar la cate­go­ría de mega influen­cers, don­de los hom­bres repre­sen­tan el 55,5% fren­te al 44,5% de muje­res. En tér­mi­nos temá­ti­cos, moda se sitúa como el sec­tor pre­do­mi­nan­te en los seis prin­ci­pa­les mer­ca­dos euro­peos con 2,97 millo­nes de per­fi­les eti­que­ta­dos, segui­da por gas­tro­no­mía (2,25 millo­nes) y via­jes (2,08 millo­nes).

«Nues­tros datos des­mon­tan varias ideas pre­con­ce­bi­das», aña­de Sán­chez. «La mayor base de crea­do­res no siem­pre es la más den­sa, la más den­sa no siem­pre es la que tie­ne más crea­do­res con­so­li­da­dos, y tec­no­lo­gía y gaming está lejos de ser un nicho exclu­si­va­men­te mas­cu­lino en el Ins­ta­gram euro­peo. Las mar­cas debe­rían com­pa­rar mer­ca­dos con la métri­ca que real­men­te nece­si­ta su cam­pa­ña».

Como con­clu­sio­nes, de mane­ra glo­bal, Euro­pa cuen­ta con un 38,7% más de per­fi­les que Esta­dos Uni­dos (12,41 millo­nes fren­te a 8,94 millo­nes), aun­que el mer­ca­do esta­dou­ni­den­se pre­sen­ta una den­si­dad supe­rior por usua­rios (4,64%) y una mayor pro­por­ción de per­fi­les por habi­tan­te. La serie his­tó­ri­ca de Influen­city cons­ta­ta la expan­sión con­ti­nua de este eco­sis­te­ma, pasan­do de 8,6 millo­nes de crea­do­res iden­ti­fi­ca­dos en 2020 a 10,53 millo­nes en 2022, has­ta alcan­zar los 12,41 millo­nes en el pre­sen­te ejer­ci­cio de 2026.