EXTE lan­za Beyond Click, una nue­va solu­ción digi­tal que pro­po­ne una evo­lu­ción en la for­ma de medir y com­prar cam­pa­ñas de per­for­man­ce mar­ke­ting. En el actual entorno publi­ci­ta­rio hiper­sa­tu­ra­do y com­ple­jo, la adtech pre­sen­ta una alter­na­ti­va a las cam­pa­ñas de click tra­di­cio­na­les con el obje­ti­vo de ofre­cer a las mar­cas un mode­lo nue­vo, cen­tra­do en mejo­rar la efi­cien­cia, refor­zar la trans­pa­ren­cia y acer­car la inver­sión a resul­ta­dos tan­gi­bles de inter­ac­ción.

Beyond Click intro­du­ce el mode­lo CPQS, Cost Per Qua­li­fied Ses­sion, que tras­la­da el foco des­de el clic hacia la cali­dad del trá­fi­co. A dife­ren­cia de las cam­pa­ñas de click tra­di­cio­na­les, en las que el anun­cian­te paga por clics, este nue­vo pro­duc­to acti­va el cos­te úni­ca­men­te cuan­do el usua­rio com­ple­ta una Sesión Cua­li­fi­ca­da den­tro del sitio web. Una Sesión Cua­li­fi­ca­da es aque­lla que demues­tra enga­ge­ment real medi­ble en dife­ren­tes momen­tos como pue­de ser la acep­ta­ción de coo­kies, el tiem­po en pági­na o la inter­ac­ción con el con­te­ni­do. Al vali­dar­se con­tra la ana­lí­ti­ca del anun­cian­te, per­mi­te diri­gir la inver­sión hacia usua­rios con ver­da­de­ro poten­cial de con­ver­sión.

Más allá del clic: pagar por inte­rés real

Duran­te años, el click ha sido una de las prin­ci­pa­les métri­cas para eva­luar la res­pues­ta de los usua­rios a una cam­pa­ña digi­tal. El pro­duc­to cubre la fase ini­cial de atrac­ción, des­de la expo­si­ción de for­ma­tos publi­ci­ta­rios que cap­tan la aten­ción del usua­rio has­ta la lle­ga­da del usua­rio a la lan­ding page y su nave­ga­ción pos­te­rior. Solo cuan­do la visi­ta cum­ple los cri­te­rios de cua­li­fi­ca­ción esta­ble­ci­dos por la mar­ca, se acti­va el cos­te para el anun­cian­te.

“Con Beyond Click que­re­mos res­pon­der a una nece­si­dad muy con­cre­ta del mer­ca­do: medir la cali­dad de la visi­ta, no solo la res­pues­ta ini­cial del usua­rio. En per­for­man­ce mar­ke­ting, el clic sigue sien­do rele­van­te, pero ya no bas­ta para enten­der si una cam­pa­ña apor­ta trá­fi­co de valor real para el nego­cio”, seña­la Fer­nan­do Gar­cía, CEO de EXTE.

Un mode­lo pen­sa­do en las nece­si­da­des de las mar­cas

El nue­vo pro­duc­to está espe­cial­men­te dise­ña­do para mar­cas con una alta pre­sen­cia digi­tal y reco­no­ci­mien­to de mar­ca que bus­can lle­var par­te de su estra­te­gia a una eta­pa más baja del fun­nel publi­ci­ta­rio. Su plan­tea­mien­to per­mi­te fil­trar audien­cias de menor inten­ción des­de el ori­gen y con­cen­trar la inver­sión en usua­rios con mayor poten­cial.

“Beyond Click nace para seguir avan­zan­do en per­for­man­ce de alto volu­men y cali­dad. Su fun­cio­na­mien­to per­mi­te maxi­mi­zar el ROAS al cen­trar­se en iden­ti­fi­car a las audien­cias con mayor inten­ción. Ade­más, cuan­do el trá­fi­co no alcan­za los nive­les de cua­li­fi­ca­ción defi­ni­dos, se entre­ga sin cos­te para la mar­ca. De esta for­ma, el anun­cian­te pue­de redu­cir inefi­cien­cias y ase­gu­rar­se de que con­cen­tra el pre­su­pues­to en usua­rios con mayor poten­cial”, afir­ma el CEO de EXTE.

La pro­pues­ta invi­ta a las mar­cas a defi­nir de ante­mano qué con­si­de­ran una sesión de valor en fun­ción de sus pro­pios obje­ti­vos, lo que apor­ta mayor con­trol sobre la cali­dad del trá­fi­co y una medi­ción más ali­nea­da con el com­por­ta­mien­to del usua­rio bus­ca­do.

Inte­gra­ción y medi­ción dia­ria

El lan­za­mien­to tam­bién res­pon­de a la deman­da de solu­cio­nes más ági­les y menos inva­si­vas. Beyond Click no requie­re píxe­les ni inte­gra­cio­nes com­ple­jas, un fac­tor rele­van­te en cam­pa­ñas en las que la pri­va­ci­dad, la velo­ci­dad web y la faci­li­dad de acti­va­ción con­di­cio­nan cada vez más la toma de deci­sio­nes.