El ter­cer tri­mes­tre de 2026 ha deja­do un esce­na­rio de cla­ros­cu­ros finan­cie­ros para Alpha­bet, la matriz de Goo­gle. Por un lado, la com­pa­ñía incre­men­tó su fac­tu­ra­ción glo­bal en un 25% inter­anual has­ta alcan­zar los 102.300 millo­nes de dóla­res en el perio­do com­pren­di­do entre julio y sep­tiem­bre. Sin embar­go, las pro­yec­cio­nes ini­cia­les de los ana­lis­tas apun­ta­ban a unos ambi­cio­sos 127.930 millo­nes de dóla­res, cla­ra­men­te no alcan­za­dos.

Los ingre­sos de Goo­gle Ser­vi­ces, la divi­sión que englo­ba la publi­ci­dad, las sus­crip­cio­nes, el con­te­ni­do digi­tal y el hard­wa­re, se ele­va­ron has­ta los 96.300 millo­nes de dóla­res, lo que repre­sen­ta un incre­men­to del 11% en com­pa­ra­ción con el mis­mo perio­do del año ante­rior. Den­tro de este seg­men­to, la publi­ci­dad apor­tó 82.000 millo­nes de dóla­res, una cifra con­si­de­ra­ble pero insu­fi­cien­te para lle­nar las pre­vi­sio­nes ini­cia­les del mer­ca­do, cifra­das en 83.500 millo­nes de dóla­res.

En con­tras­te con este leve freno, el área de Goo­gle Cloud demos­tró un dina­mis­mo excep­cio­nal con un cre­ci­mien­to del 103% en su fac­tu­ra­ción, un repun­te impul­sa­do en gran medi­da por el «boom» de la inte­li­gen­cia arti­fi­cial. Para sos­te­ner este eco­sis­te­ma tec­no­ló­gi­co, Goo­gle aco­me­tió un gas­to de capi­tal de 51.400 millo­nes de dóla­res, una par­ti­da vol­ca­da prio­ri­ta­ria­men­te en el desa­rro­llo de infra­es­truc­tu­ras aso­cia­das a la IA. El resul­ta­do es que este últi­mo tri­mes­tre, Alpha­bet obtu­vo unos már­ge­nes ope­ra­ti­vos del 31,8% y unas ganan­cias por acción de 2,99 dóla­res, un 26% menos que en el tri­mes­tre pre­ce­den­te.

A pesar de los sus­tan­cia­les avan­ces tec­no­ló­gi­cos de la com­pa­ñía y de la pre­sen­ta­ción recien­te de mode­los pun­te­ros como Genie 4 y Gemi­ni 4 Car­bon, la divi­sión que his­tó­ri­ca­men­te repor­ta mayo­res ingre­sos a la sub­si­dia­ria de Alpha­bet, la publi­ci­dad en las bús­que­das, expe­ri­men­tó una ralen­ti­za­ción, cre­cien­do ape­nas un 12% fren­te al 17% regis­tra­do en el tri­mes­tre ante­rior.

Phi­lipp Schind­ler, Chief Busi­ness Offi­cer de Goo­gle, atri­bu­yó esta des­ace­le­ra­ción a fac­to­res cam­bian­tes del mer­ca­do glo­bal: «Los tipos de cam­bio adver­sos y las caí­das pun­tua­les de la inver­sión publi­ci­ta­ria en Asia Pací­fi­co por par­te de los anun­cian­tes direc­ta­men­te afec­ta­dos por la reti­ra­da de la deno­mi­na­da exen­ción “de mini­mis” en el seno de la Unión Euro­pea», la cual exi­mía de aran­ce­les a los paque­tes de valor infe­rior a 150 euros. Adi­cio­nal­men­te, Schind­ler enfa­ti­zó una trans­for­ma­ción en los hábi­tos de con­su­mo de la pla­ta­for­ma: «Por otro lado, y aun cuan­do los usua­rios de Goo­gle uti­li­zan cada vez más el “Modo IA” de su cele­bé­rri­mo bus­ca­dor, lo cier­to es que allí se abren paso menos anun­cios y ello se tra­du­ce a la pos­tre en menos ingre­sos publi­ci­ta­rios para la com­pa­ñía».

Para neu­tra­li­zar este impac­to finan­cie­ro, la mul­ti­na­cio­nal pla­nea des­ple­gar un volu­men mayor de anun­cios tan­to en el «Modo IA» como en los «AI Over­views». Según ase­ve­ró Schind­ler, «los tests publi­ci­ta­rios empren­di­dos en el “Modo IA” están arro­jan­do pro­me­te­do­res resul­ta­dos». Como par­te de esta estra­te­gia, la com­pa­ñía expan­di­rá por pri­me­ra vez la publi­ci­dad aso­cia­da a esta inter­faz hacia los mer­ca­dos inter­na­cio­na­les, res­pal­da­do por el hecho de que el CTR en los resul­ta­dos orgá­ni­cos y patro­ci­na­dos del «Modo IA» de Goo­gle man­tie­ne actual­men­te una pari­dad nota­ble.

En para­le­lo, Goo­gle des­ta­có el auge del comer­cio agén­ti­co, impul­sa­do por el pro­to­co­lo Uni­ver­sal Com­mer­ce Pro­to­col. Esta herra­mien­ta per­mi­te en la actua­li­dad que varios cien­tos de miles de mar­cas, entre las que figu­ran Nike, Che­vro­let y Tapestry, acti­ven de for­ma auto­ma­ti­za­da el «chec­kout» pro­pul­sa­do por agen­tes de IA. Final­men­te, You­Tu­be con­so­li­dó su posi­ción como una de las colum­nas ver­te­bra­les del hol­ding tec­no­ló­gi­co, regis­tran­do un incre­men­to del 9% en su publi­ci­dad tri­mes­tral has­ta alcan­zar los 11.200 millo­nes de dóla­res entre julio y sep­tiem­bre de 2026.