En un inge­nio­so giro crea­ti­vo con­ce­bi­do para rom­per con la indi­fe­ren­cia habi­tual hacia los men­sa­jes de las orga­ni­za­cio­nes no guber­na­men­ta­les, Médi­cos Sin Fron­te­ras ha opta­do por apro­piar­se de los códi­gos publi­ci­ta­rios del sec­tor de la belle­za. Aun­que la pene­tra­ción de las revis­tas impre­sas ha caí­do a lo lar­go de los últi­mos años, el medio con­ti­núa sien­do un sopor­te prin­ci­pal para las mar­cas de cos­mé­ti­ca, que his­tó­ri­ca­men­te con­vir­tie­ron el for­ma­to de mues­tra olfa­ti­va en una herra­mien­ta fun­da­men­tal para dar a cono­cer sus pro­duc­tos. La ONG uti­li­za aho­ra este recur­so tra­di­cio­nal para recor­dar la impor­tan­cia crí­ti­ca de dis­po­ner de sumi­nis­tros sani­ta­rios bási­cos en con­tex­tos de emer­gen­cia huma­ni­ta­ria.

Desa­rro­lla­da en Ale­ma­nia jun­to a la agen­cia Media­plus Ber­lin y su divi­sión crea­ti­va, Media­plus Crea­ti­ve Collec­ti­ve, la cam­pa­ña rein­ter­pre­ta la estra­te­gia habi­tual de las fir­mas de fra­gan­cias. Sin embar­go, en lugar de entre­gar prue­bas de colo­nia, la ini­cia­ti­va ofre­ce mues­tras de desin­fec­tan­te, un insu­mo esen­cial para pro­te­ger a los pacien­tes y a los pro­fe­sio­na­les sani­ta­rios en zonas de cri­sis.

La acción se ha arti­cu­la­do bajo el con­cep­to «Un par­fum sans fron­tiè­res» (Un per­fu­me sin fron­te­ras) y el lema «Este aro­ma no cono­ce fron­te­ras». Para maxi­mi­zar el impac­to, las eje­cu­cio­nes se han situa­do en entor­nos don­de el públi­co espe­ra encon­trar publi­ci­dad de per­fu­me­ría. De este modo, se han inclui­do anun­cios con mues­tras en publi­ca­cio­nes de gran con­su­mo como Cos­mo­po­li­tan o Good Health Maga­zin.

Cubrien­do otro fren­te, des­de la agen­cia expli­can que se han acti­va­do anun­cios impre­sos con códi­gos QR hacia la pági­na web de la orga­ni­za­ción en cabe­ce­ras de belle­za y esti­lo de vida como F.A.Z. Maga­zin, Bri­git­te, Gala, Bun­te, Freun­din y Emo­tion. El plan de medios se com­ple­men­ta con pos­ta­les con mues­tras dis­tri­bui­das en la per­fu­me­ría onli­ne Fla­co­ni y en salo­nes de belle­za selec­cio­na­dos, ade­más de publi­ci­dad exte­rior ubi­ca­da en las inme­dia­cio­nes de esta­ble­ci­mien­tos como Dou­glas, en la céle­bre calle Kur­fürs­ten­damm de Ber­lín.

En todas las pie­zas, el men­sa­je ape­la direc­ta­men­te a la audien­cia: «Este aro­ma no cono­ce fron­te­ras. Este aro­ma lo cam­bia todo. Hace que algu­nos cora­zo­nes latan más depri­sa, per­mi­te que otros sigan latien­do. Pro­te­ge, sal­va vidas y lle­va espe­ran­za a quie­nes la nece­si­tan. Des­de 1971, Médi­cos Sin Fron­te­ras hace todo lo posi­ble para que este aro­ma lle­gue a todas aque­llas per­so­nas cuya salud está en peli­gro. Tu dona­ción nos ayu­da a con­se­guir­lo».

La cam­pa­ña, acti­va duran­te todo el mes de octu­bre, apun­ta a movi­li­zar la recau­da­ción de fon­dos en la socie­dad ale­ma­na para finan­ciar los pro­yec­tos de la ONG median­te un for­ma­to reco­no­ci­ble pero pro­fun­da­men­te ines­pe­ra­do.

«Hoy en día, muchas per­so­nas ya no pres­tan aten­ción a las ONG. Por eso, esta vez hemos deci­di­do no hablar, sino lle­gar a la gen­te a tra­vés de otro sen­ti­do: el olfa­to», ha reco­no­ci­do Nico­le Huwen­diek, ase­so­ra senior de Cam­pa­ñas de Cap­ta­ción en Médi­cos Sin Fron­te­ras Ale­ma­nia. «Pre­sen­tar un desin­fec­tan­te en for­ma­to de mues­tra rom­pe con lo habi­tual y diri­ge la mira­da hacia algo que real­men­te cam­bia vidas: la aten­ción médi­ca bási­ca».

La agen­cia se ha apo­ya­do en el valor de uti­li­zar la sor­pre­sa con­tex­tual para gene­rar un impac­to real en el recep­tor. «La aten­ción no se logra úni­ca­men­te median­te el alcan­ce; una idea cobra vida gra­cias al con­tex­to», ha comen­ta­do Elke Reibe­tanz, socia direc­to­ra de Media­plus Ber­lin. «Al rein­ter­pre­tar un for­ma­to publi­ci­ta­rio fami­liar, crea­mos un pun­to de con­tac­to ines­pe­ra­do que invi­ta a las per­so­nas a dete­ner­se un ins­tan­te y visi­bi­li­zar la impor­tan­te labor de Médi­cos Sin Fron­te­ras».