La reco­no­ci­da cade­na de elec­tro­do­més­ti­cos argen­ti­na Nal­do y la adtech EXTE, espe­cia­li­za­da en la unión de tec­no­lo­gía, crea­ti­vi­dad y medios para poten­ciar mar­cas, cele­bran los resul­ta­dos de su recien­te cam­pa­ña navi­de­ña con­jun­ta. La inno­va­do­ra estra­te­gia digi­tal logró supe­rar las 426.000 visua­li­za­cio­nes com­ple­tas y visi­bles, gene­ran­do ade­más 213.000 impre­sio­nes adi­cio­na­les sin cos­to alguno, acu­mu­lan­do un total de 191 horas de expo­si­ción efec­ti­va y con­tri­bu­yen­do a un aho­rro sig­ni­fi­ca­ti­vo de 17,6 kg de dió­xi­do de car­bono (CO₂).

Cam­pa­ña navi­de­ña de Nal­do y EXTE: efi­ca­cia y sos­te­ni­bi­li­dad

Nal­do, con más de 60 años de tra­yec­to­ria como refe­ren­te en la ven­ta de elec­tro­do­més­ti­cos en Argen­ti­na, unió fuer­zas con EXTE para desa­rro­llar una cam­pa­ña que com­bi­nó la crea­ti­vi­dad con tec­no­lo­gía de van­guar­dia y un fuer­te com­pro­mi­so con la sos­te­ni­bi­li­dad. Este lan­za­mien­to con­jun­to per­mi­tió a Nal­do conec­tar de mane­ra autén­ti­ca con su públi­co obje­ti­vo duran­te la tem­po­ra­da navi­de­ña, mien­tras que la tec­no­lo­gía GVOS (Gua­ran­teed Video On Screen) de EXTE ase­gu­ró resul­ta­dos publi­ci­ta­rios trans­pa­ren­tes, medi­bles y ambien­tal­men­te res­pon­sa­bles.

La cam­pa­ña, dise­ña­da para refle­jar la esen­cia fami­liar que carac­te­ri­za a Nal­do y poten­ciar su ofer­ta de pro­duc­tos para las fies­tas, alcan­zó la cifra de 426.813 impre­sio­nes que fue­ron 100% visi­bles y com­ple­ta­das en su tota­li­dad (con una tasa de visua­li­za­ción com­ple­ta o VTR del 100%), logro que fue posi­ble gra­cias a la tec­no­lo­gía GVOS de EXTE, que fac­tu­ra a los anun­cian­tes úni­ca­men­te por las visua­li­za­cio­nes que real­men­te se pro­du­cen en pan­ta­lla. Adi­cio­nal­men­te, la cam­pa­ña gene­ró 213.711 impre­sio­nes visi­bles sin cos­to adi­cio­nal, lo que per­mi­tió ampliar sig­ni­fi­ca­ti­va­men­te el alcan­ce del men­sa­je de Nal­do sin nece­si­dad de aumen­tar la inver­sión publi­ci­ta­ria ini­cial. Con un total de 679.187 impre­sio­nes y más de 191 horas de expo­si­ción efec­ti­va, la solu­ción tec­no­ló­gi­ca de EXTE garan­ti­zó que el men­sa­je de Nal­do lle­ga­ra de mane­ra ínte­gra a su audien­cia, median­te la pau­sa auto­má­ti­ca de los videos en el momen­to en que per­dían visi­bi­li­dad en la pan­ta­lla del usua­rio.

Pam­pi­ta como emba­ja­do­ra y for­ma­tos inter­ac­ti­vos para un mayor ‘enga­ge­ment’

Un ele­men­to cen­tral de la cam­pa­ña fue la elec­ción de la reco­no­ci­da figu­ra argen­ti­na Caro­li­na “Pam­pi­ta” Ardohain como emba­ja­do­ra de Nal­do. Pam­pi­ta pro­ta­go­ni­zó la pro­mo­ción de una amplia selec­ción de pro­duc­tos navi­de­ños ofre­ci­dos por la cade­na, que incluían des­de tec­no­lo­gía de últi­ma gene­ra­ción y jugue­tes para los más peque­ños has­ta telé­fo­nos móvi­les y bici­cle­tas, trans­mi­tien­do así el espí­ri­tu inno­va­dor y cer­cano que siem­pre ha dis­tin­gui­do a Nal­do en el mer­ca­do argen­tino. La crea­ti­vi­dad de la cam­pa­ña se vio poten­cia­da por los for­ma­tos publi­ci­ta­rios de EXTE, entre los que des­ta­có ACE Inter­ac­ti­ve Can­vas, que per­mi­tió a Nal­do exhi­bir sus pro­duc­tos de mane­ra atrac­ti­va median­te ele­men­tos mul­ti­me­dia y códi­gos QR inter­ac­ti­vos. Asi­mis­mo, el for­ma­to Skin Ani­ma­ted de EXTE, con ani­ma­cio­nes visual­men­te atrac­ti­vas y adap­ta­das a múl­ti­ples dis­po­si­ti­vos, maxi­mi­zó la visi­bi­li­dad de la cam­pa­ña y el enga­ge­ment de la audien­cia, con­so­li­dan­do la pre­sen­cia de Nal­do en el eco­sis­te­ma digi­tal duran­te la tem­po­ra­da navi­de­ña.

India­na Qui­ño­nes, Country Mana­ger de EXTE Argen­ti­na, comen­tó: “Nues­tra cola­bo­ra­ción con Nal­do demues­tra el poder de la tec­no­lo­gía publi­ci­ta­ria para ampli­fi­car men­sa­jes autén­ti­cos. Con GVOS y for­ma­tos como ACE Inter­ac­ti­ve Can­vas y Skin Ani­ma­ted logra­mos que el men­sa­je de Nal­do lle­ga­ra con impac­to, trans­pa­ren­cia y sos­te­ni­bi­li­dad, gene­ran­do inter­ac­ción y for­ta­le­cien­do la cone­xión con su públi­co”.

Asi­mis­mo, Luciano Ares, Geren­te de Mar­ke­ting de Nal­do, expre­só su satis­fac­ción con los resul­ta­dos: “En Nal­do, lle­va­mos más de 60 años sien­do el ami­go de con­fian­za de los argen­ti­nos, ofre­cien­do cali­dad y cer­ca­nía. Esta cam­pa­ña, desa­rro­lla­da jun­to a EXTE, nos per­mi­tió lle­var nues­tra esen­cia a cada hogar, con Pam­pi­ta como emba­ja­do­ra y pro­duc­tos que hacen la dife­ren­cia. Esta­mos orgu­llo­sos de haber alcan­za­do estos resul­ta­dos, que no solo refle­jan el éxi­to comer­cial, sino tam­bién nues­tro com­pro­mi­so con una publi­ci­dad sos­te­ni­ble que redu­jo 17,6 kg de CO₂”.

En con­clu­sión, la exi­to­sa alian­za entre Nal­do y EXTE esta­ble­ció un nue­vo están­dar en la indus­tria de la publi­ci­dad digi­tal res­pon­sa­ble al evi­tar el des­per­di­cio ener­gé­ti­co median­te des­car­gas inte­li­gen­tes y la opti­mi­za­ción de la visi­bi­li­dad, demos­tran­do que tan­to Nal­do como EXTE lide­ran el camino hacia un futu­ro don­de la inno­va­ción tec­no­ló­gi­ca, la cer­ca­nía con el públi­co y la sos­te­ni­bi­li­dad ambien­tal se unen para crear expe­rien­cias publi­ci­ta­rias memo­ra­bles y efec­ti­vas.