A diez años de que Atlé­ti­co Nacio­nal alcan­za­ra la deno­mi­na­da Glo­ria Con­ti­nen­tal, la agen­cia de con­te­ni­do Dirty Kit­chen y la mar­ca Man­za­na Postobón se han embar­ca­do jun­tas en el pro­yec­to de revi­ta­li­zar este hito depor­ti­vo en la memo­ria colec­ti­va. Median­te la estra­te­gia Com­par­tir es gran­de­za: 10 años de la Glo­ria Con­ti­nen­tal, ambas com­pa­ñías inte­gran crea­ti­vi­dad, pro­duc­ción audio­vi­sual y el lan­za­mien­to de un pro­duc­to con­me­mo­ra­ti­vo para trans­for­mar la efe­mé­ri­de en una expe­rien­cia de mar­ca dise­ña­da tan­to para los hin­chas vete­ra­nos como para las nue­vas gene­ra­cio­nes.

El pro­yec­to apun­ta a hacer que un logro de hace una déca­da siga sien­do rele­van­te para la afi­ción. Para ello, Man­za­na Postobón pre­sen­tó al mer­ca­do una edi­ción espe­cial alu­si­va al triun­fo del equi­po ver­do­la­ga, carac­te­ri­za­da por un empa­que exclu­si­vo en lata y un con­te­ni­do de líqui­do ver­de. Este pro­duc­to actúa como uno de los prin­ci­pa­les pun­tos de cone­xión entre la narra­ti­va de la cam­pa­ña, la mar­ca y la expe­rien­cia coti­dia­na de los con­su­mi­do­res.

A la par del desa­rro­llo del pro­duc­to, la estra­te­gia de comu­ni­ca­ción con­sis­te en una serie docu­men­tal de pie­zas de apro­xi­ma­da­men­te dos minu­tos y medio de dura­ción. En estos epi­so­dios, fut­bo­lis­tas, téc­ni­cos e hin­chas rela­tan en pri­me­ra per­so­na sus viven­cias sobre aquel títu­lo. Más allá de recons­truir el par­ti­do, la serie bus­ca recu­pe­rar las his­to­rias que ocu­rrie­ron alre­de­dor de la vic­to­ria, explo­ran­do lo vivi­do en el came­rino, en las tri­bu­nas y en los hoga­res. La ini­cia­ti­va se enri­que­ce con pro­ta­go­nis­tas como Mac­nelly Torres, Fran­cis­co Matu­ra­na, Orlan­do Berrío, Danie­la Matu­ra­na, Juan Manuel Ren­gi­fo, Jei­son Cal­de­rón y Juan Pablo Solar­te.

El desa­rro­llo inte­gral de la estra­te­gia estu­vo a car­go de Dirty Kit­chen, agen­cia que asu­mió la inves­ti­ga­ción his­tó­ri­ca, el desa­rro­llo crea­ti­vo, la cons­truc­ción del con­cep­to y la pro­duc­ción com­ple­ta de los con­te­ni­dos, ade­más de crear las pie­zas com­ple­men­ta­rias para la pau­ta publi­ci­ta­ria. Den­tro de la estruc­tu­ra narra­ti­va, cada tes­ti­mo­nio audio­vi­sual con­du­ce nue­va­men­te a la edi­ción espe­cial del pro­duc­to de Man­za­na Postobón.

Sobre la visión inte­gral de la ini­cia­ti­va, Manuel Man­ri­que, Chief Busi­ness Offi­cer de Dirty Kit­chen, com­par­tió: “Qui­si­mos cons­truir una cele­bra­ción que conec­ta­ra la memo­ria con el pre­sen­te. Las his­to­rias nos per­mi­tie­ron mos­trar cómo una glo­ria depor­ti­va pue­de seguir tenien­do sig­ni­fi­ca­do diez años des­pués y cómo una mar­ca pue­de con­ver­tir­se en un pun­to de encuen­tro para com­par­tir­la entre gene­ra­cio­nes”.

Con esta pro­pues­ta, Dirty Kit­chen y Man­za­na Postobón demues­tran cómo un hito del fút­bol pue­de con­ver­tir­se en una pla­ta­for­ma de comu­ni­ca­ción efec­ti­va. La acción arti­cu­la con­te­ni­do, pro­duc­to, cul­tu­ra y entre­te­ni­mien­to para gene­rar con­ver­sa­ción y for­ta­le­cer el víncu­lo emo­cio­nal de la mar­ca con la comu­ni­dad de afi­cio­na­dos.