La pla­ta­for­ma de medi­ción de mar­ke­ting AppsFlyer ha anun­cia­do de mane­ra ofi­cial su inte­gra­ción con el eco­sis­te­ma de anun­cios de ChatGPT. Esta alian­za per­mi­ti­rá a los pro­fe­sio­na­les del sec­tor medir con exac­ti­tud el ren­di­mien­to de sus inver­sio­nes den­tro del mode­lo de inte­li­gen­cia arti­fi­cial con­ver­sa­cio­nal desa­rro­lla­do por Ope­nAI. A tra­vés de este ser­vi­cio, las mar­cas atri­bui­rán ins­ta­la­cio­nes de apli­ca­cio­nes, aper­tu­ras y tran­sac­cio­nes comer­cia­les direc­ta­men­te des­de el panel de con­trol de AppsFlyer, uni­fi­can­do la medi­ción móvil con el segui­mien­to del entorno web.

Has­ta la fecha, la cuan­ti­fi­ca­ción de cam­pa­ñas en este nue­vo for­ma­to repre­sen­ta­ba un reto téc­ni­co para las mar­cas que bus­ca­ban ana­li­zar el reco­rri­do de sus usua­rios. Con este des­plie­gue, fir­mas como Grubhub y más de una doce­na de anun­cian­tes glo­ba­les han comen­za­do a uti­li­zar la herra­mien­ta para moni­to­ri­zar sus métri­cas. Esto se tra­du­ce en que la inte­gra­ción eli­mi­na la nece­si­dad de rea­li­zar desa­rro­llos de inge­nie­ría com­ple­jos o con­tra­tar pro­vee­do­res adi­cio­na­les, per­mi­tien­do a las empre­sas visua­li­zar y opti­mi­zar sus anun­cios en ChatGPT des­de la mis­ma infra­es­truc­tu­ra tec­no­ló­gi­ca que uti­li­zan para ges­tio­nar sus cam­pa­ñas en otros cana­les.

El poten­cial publi­ci­ta­rio de Ope­nAI se apo­ya en una masa crí­ti­ca de usua­rios en con­ti­nuo cre­ci­mien­to. Actual­men­te, ChatGPT regis­tra más de 900 millo­nes de usua­rios acti­vos sema­na­les y supera los 50 millo­nes de sus­crip­to­res de pago. Los usua­rios sue­len acu­dir a la herra­mien­ta para explo­rar ideas y tomar deci­sio­nes de com­pra en un con­tex­to rele­van­te y con alta inten­ción comer­cial. La solu­ción de AppsFlyer conec­ta flui­da­men­te ese des­cu­bri­mien­to con los resul­ta­dos comer­cia­les fina­les, apor­tan­do métri­cas impar­cia­les que opti­mi­zan simul­tá­nea­men­te los algo­rit­mos de reco­men­da­ción de ChatGPT Ads.

Entre las orga­ni­za­cio­nes pio­ne­ras des­ta­ca la pla­ta­for­ma de entre­ga de comi­da a domi­ci­lio Grubhub, que emi­te anun­cios en ChatGPT des­de que Ope­nAI abrió su pro­gra­ma en febre­ro de 2026. Tras acu­mu­lar cin­co meses de datos ope­ra­ti­vos, la fir­ma ha inte­gra­do el segui­mien­to de con­ver­sio­nes móvi­les para medir con pre­ci­sión ven­tas y sus­crip­cio­nes deri­va­das de estas inter­ac­cio­nes.

Al res­pec­to, Brian Ryu, vice­pre­si­den­te de Cre­ci­mien­to de Grubhub, comen­tó lo valio­so que resul­ta con­tar con métri­cas uni­fi­ca­das: “Ya uti­li­za­mos AppsFlyer como nues­tro socio de medi­ción móvil en otros cana­les de medios de pago, por lo que esta inte­gra­ción amplía esas mis­mas capa­ci­da­des de medi­ción de con­fian­za a nues­tras cam­pa­ñas publi­ci­ta­rias en ChatGPT”. El eje­cu­ti­vo aña­dió un impor­tan­te deta­lle más: “Dado que gran par­te de la inter­ac­ción con nues­tros clien­tes tie­ne lugar den­tro de la apli­ca­ción, la atri­bu­ción de las con­ver­sio­nes en la app nos ofre­ce una visión mucho más com­ple­ta del ren­di­mien­to de las cam­pa­ñas, des­de la inter­ac­ción con el anun­cio has­ta la con­ver­sión. Esa visi­bi­li­dad nos ayu­da a com­pren­der mejor el impac­to de nues­tras cam­pa­ñas y a tomar deci­sio­nes de opti­mi­za­ción más infor­ma­das en tiem­po real”.

Des­de la pers­pec­ti­va de la indus­tria, la estan­da­ri­za­ción de indi­ca­do­res resul­ta de suma uti­li­dad para dotar de trans­pa­ren­cia a las pla­ta­for­mas emer­gen­tes. Ale­xia Nakad, Gene­ral Mana­ger EMEA West de AppsFlyer, des­ta­có la rele­van­cia del acuer­do: “A medi­da que sur­gen nue­vos cana­les como Ope­nAI, los pro­fe­sio­na­les del mar­ke­ting nece­si­tan medir­los del mis­mo modo que miden pla­ta­for­mas con­so­li­da­das como Meta, Tik­Tok o Goo­gle. Nues­tra inte­gra­ción con Ope­nAI hace pre­ci­sa­men­te eso: pro­por­cio­na a los anun­cian­tes las mis­mas seña­les fia­bles e impar­cia­les de AppsFlyer para que pue­dan tomar deci­sio­nes con con­fian­za sobre dón­de inver­tir su pre­su­pues­to. Ope­nAI ha desa­rro­lla­do un pro­gra­ma publi­ci­ta­rio real­men­te impre­sio­nan­te y el hecho de incor­po­rar una medi­ción estan­da­ri­za­da, neu­tral y rea­li­za­da por un ter­ce­ro des­de una eta­pa tan tem­pra­na gene­ra con­fian­za entre los anun­cian­tes des­de el prin­ci­pio. Es una señal que otros cana­les emer­gen­tes, que afron­tan retos simi­la­res, debe­rían tener en cuen­ta. Grubhub y el res­to de los anun­cian­tes que ya uti­li­zan esta inte­gra­ción demues­tran que el mode­lo fun­cio­na, y espe­ra­mos que esa lis­ta con­ti­núe cre­cien­do en los pró­xi­mos meses”.

La herra­mien­ta se com­ple­men­ta con One­Link, la solu­ción de enla­ces pro­fun­dos (deep lin­king) de AppsFlyer, redi­ri­gien­do a los usua­rios al des­tino correc­to den­tro o fue­ra de la apli­ca­ción. La con­fi­gu­ra­ción del ser­vi­cio se eje­cu­ta en pocos minu­tos median­te un Pixel ID, cla­ve API y mapeo de even­tos, sin modi­fi­car la infra­es­truc­tu­ra exis­ten­te. Final­men­te, AppsFlyer con­ti­nua­rá cola­bo­ran­do con Ope­nAI y orga­ni­za­rá un semi­na­rio web con­jun­to sobre mejo­res prác­ti­cas de opti­mi­za­ción.