La mul­ti­na­cio­nal de bebi­das Coca-Cola ha ofi­cia­li­za­do la incor­po­ra­ción de Úrsu­la Mejía Mel­gar como nue­va Vice­pre­si­den­ta de Mar­ke­ting para Espa­ña y Por­tu­gal, según ha podi­do con­fir­mar la publi­ca­ción espe­cia­li­za­da Reason.Why, auto­ra del repor­te de la noti­cia. Des­de esta nue­va posi­ción de alta direc­ción, Mejía asu­mi­rá la ges­tión estra­té­gi­ca de la tota­li­dad del por­ta­fo­lio de mar­cas de la com­pa­ñía en el mer­ca­do ibé­ri­co y repor­ta­rá de mane­ra direc­ta a Pedro Mas­sa, Gene­ral Mana­ger de Coca-Cola para ambos paí­ses.

La lle­ga­da de la direc­ti­va ini­cia una nue­va eta­pa eje­cu­ti­va den­tro del depar­ta­men­to de Mar­ke­ting de la empre­sa en la región. Su nom­bra­mien­to se pro­du­ce tres meses des­pués de que Caro­li­na Aran­say anun­cia­ra, el pasa­do mes de junio, su sali­da volun­ta­ria de Coca-Cola tras una dila­ta­da tra­yec­to­ria de más de 17 años den­tro de la orga­ni­za­ción. Aran­say ejer­cía des­de mar­zo de 2021 la fun­ción de Direc­to­ra de Mar­ke­ting para el mer­ca­do his­pa­no­lu­so, con­clu­yen­do un ciclo cla­ve en la con­so­li­da­ción de la fir­ma.

Con una sóli­da expe­rien­cia pro­fe­sio­nal que supera el cuar­to de siglo en mul­ti­na­cio­na­les dedi­ca­das al sec­tor del gran con­su­mo, Úrsu­la Mejía acu­mu­la un amplio baga­je desa­rro­lla­do en diver­sos mer­ca­dos de Lati­noa­mé­ri­ca, Nor­te­amé­ri­ca y Euro­pa. En este nue­vo reto al fren­te de la divi­sión ibé­ri­ca, la eje­cu­ti­va cen­tra­rá su hoja de ruta en cua­tro ejes prio­ri­ta­rios:

• Poten­ciar el cre­ci­mien­to sos­te­ni­ble del nego­cio.
• Ace­le­rar los pro­ce­sos de trans­for­ma­ción digi­tal.
• Impul­sar la inno­va­ción cons­tan­te en el catá­lo­go de pro­duc­tos.
• Con­so­li­dar la cul­tu­ra orga­ni­za­cio­nal median­te el for­ta­le­ci­mien­to y la cohe­sión de los equi­pos de tra­ba­jo.

La eta­pa pro­fe­sio­nal más recien­te de Mejía ha esta­do estre­cha­men­te vin­cu­la­da a la mul­ti­na­cio­nal de bebi­das alcohó­li­cas Dia­geo, don­de se hizo car­go de las res­pon­sa­bi­li­da­des corres­pon­dien­tes a alta direc­ción en las áreas de Estra­te­gia, Mar­ke­ting e Inno­va­ción. Ini­cial­men­te, asu­mió la ges­tión para el Sur de Euro­pa y pos­te­rior­men­te tras­la­dó su base de ope­ra­cio­nes al Rei­no Uni­do. Duran­te este perio­do, según se reco­ge del comu­ni­ca­do emi­ti­do por Coca-Cola, lide­ró pro­yec­tos trans­for­ma­do­res orien­ta­dos a la ace­le­ra­ción digi­tal, la diver­si­fi­ca­ción median­te nue­vas cate­go­rías y la pari­dad de géne­ro en el sec­tor publi­ci­ta­rio. En esta últi­ma área des­ta­ca la ini­cia­ti­va Una de Dos, enfo­ca­da en pro­mo­ver una mayor pre­sen­cia feme­ni­na en pues­tos de lide­raz­go crea­ti­vo.

Al des­pe­dir­se de su exi­to­so ciclo en Dia­geo, Mejía ofre­ció una valo­ra­ción de sus seis años den­tro de la fir­ma, des­ta­can­do la impor­tan­cia de la región como pla­ta­for­ma de inno­va­ción: “El sur de Euro­pa se con­vir­tió en un cam­po de expe­ri­men­ta­ción glo­bal para nues­tras mar­cas. La músi­ca, la moda, el arte, la hos­te­le­ría, el ocio noc­turno y el depor­te nos ofre­cie­ron espa­cios increí­bles para expe­ri­men­tar, crear y conec­tar las mar­cas con la cul­tu­ra”, mani­fes­tó públi­ca­men­te.

En sus refle­xio­nes de des­pe­di­da, la direc­ti­va dedi­có aten­ción espe­cial al fac­tor humano y al tra­ba­jo cola­bo­ra­ti­vo acu­mu­la­do en el seno de la cor­po­ra­ción de bebi­das espi­ri­tuo­sas: “Me voy orgu­llo­sa de lo que cons­trui­mos, pero, sobre todo, agra­de­ci­da por todo lo que apren­dí y por todos los momen­tos que com­par­ti­mos. Brin­do por seis años inol­vi­da­bles en Dia­geo”.

Duran­te su ges­tión en Dia­geo, Mejía impul­só algu­nas de las cam­pa­ñas publi­ci­ta­rias de mayor impac­to para la mar­ca J&B en el mer­ca­do espa­ñol. En 2022, en decla­ra­cio­nes con­ce­di­das a Reason.Why tras el éxi­to de la cam­pa­ña navi­de­ña She, desa­rro­lla­da jun­to a la agen­cia crea­ti­va El Ruso de Rocky y galar­do­na­da con el Gran Pre­mio Nacio­nal de Crea­ti­vi­dad, la eje­cu­ti­va pro­fun­di­zó en el valor de la auten­ti­ci­dad cor­po­ra­ti­va tras haber impul­sa­do tam­bién la pro­pues­ta de inclu­sión social Hay ganas de orgu­llo de pue­blo.

En aque­lla opor­tu­ni­dad, Mejía se enfo­có en la impor­tan­cia de man­te­ner la cohe­ren­cia comu­ni­ca­cio­nal en el tiem­po: “Los posi­cio­na­mien­tos de una mar­ca son apues­tas a lar­go pla­zo. Si no, no esta­rías sien­do hones­to”, afir­ma­ba en torno al com­pro­mi­so con la diver­si­dad. Asi­mis­mo, defen­dió una visión glo­bal de su dis­ci­pli­na: “Es algo mucho más estra­té­gi­co y que influ­ye en las deci­sio­nes a lar­go pla­zo. Influ­ye en las estra­te­gias de pre­cios e inclu­so a veces en la estra­te­gia comer­cial de la com­pa­ñía”.

Antes de su incor­po­ra­ción a Dia­geo, la tra­yec­to­ria de la direc­ti­va ya esta­ba muy invo­lu­cra­da en res­pon­sa­bi­li­da­des de alcan­ce inter­na­cio­nal en otras cor­po­ra­cio­nes glo­ba­les como Nestlé, AM FRESH Group y Mon­de­lēz Inter­na­tio­nal, don­de lle­gó a desem­pe­ñar­se como direc­to­ra de Mar­ke­ting para el Sur de Euro­pa y vice­pre­si­den­ta de Cate­go­ría para Euro­pa Occi­den­tal. Y más tem­prano, en los ini­cios de su carre­ra entre 1998 y 2010, for­mó par­te de com­pa­ñías como Proc­ter & Gam­ble, Ame­ri­ca Onli­ne y Gene­ral Mills.

El cam­bio en la direc­ción de mar­ke­ting se pro­du­ce tras la par­ti­da de Caro­li­na Aran­say, quien ini­ció su anda­du­ra en Coca-Cola en 2008 como Brand Mana­ger de zumos y nue­vas cate­go­rías, lide­ran­do pos­te­rior­men­te mar­cas como Aqua­rius y Coca-Cola Tra­de­mark. Con la lle­ga­da de Mejía, Coca-Cola apun­ta a refor­zar el pro­ta­go­nis­mo de su por­ta­fo­lio en Espa­ña y Por­tu­gal com­bi­nan­do inno­va­ción, sos­te­ni­bi­li­dad e impac­to posi­ti­vo.

Las capa­ci­da­des y habi­li­da­des des­ple­ga­das en su reco­rri­do pro­fe­sio­nal tie­nen sus raí­ces en su for­ma­ción aca­dé­mi­ca. La nue­va eje­cu­ti­va es Inge­nie­ra de Ali­men­tos por la Uni­ver­si­dad Nacio­nal Autó­no­ma de Méxi­co, posee un más­ter en Bran­ding y Publi­ci­dad por The Min­nea­po­lis School of Adver­ti­se­ment y cuen­ta con acre­di­ta­ción eje­cu­ti­va en cor­po­ra­cio­nes sos­te­ni­bles por la Saïd Busi­ness School de la Uni­ver­si­dad de Oxford. De este modo, su per­fil com­bi­na una des­ta­ca­da pre­pa­ra­ción aca­dé­mi­ca con una demos­tra­da capa­ci­dad en la cons­truc­ción de mar­cas de gran con­su­mo.