DNVB Awards es el nue­vo pro­yec­to de Car­mi­la, desa­rro­lla­do en cola­bo­ra­ción con EGI Group y Club e‑commerce. La ter­ce­ra empre­sa más coti­za­da de cen­tros comer­cia­les en Euro­pa Con­ti­nen­tal quie­re dar apo­yo a las mar­cas nati­vas-digi­ta­les en su pro­ce­so de adap­ta­ción a los cana­les físi­cos, uti­li­zan­do sus 79 cen­tros comer­cia­les como palan­ca.

Según la empre­sa, cer­ca del 70% de las mar­cas nati­vas-digi­ta­les tie­ne pre­vis­to abrir una tien­da físi­ca. Así con­clu­ye un exhaus­ti­vo estu­dio que ha desa­rro­lla­do para tener una ima­gen deta­lla­da de las per­cep­cio­nes y expec­ta­ti­vas de este sec­tor rela­cio­na­das con el retail físi­co.

De esta for­ma, tras rea­li­zar un “focus group” con res­pon­sa­bles de empre­sas nati­vas-digi­ta­les, se ha vis­to refle­ja­da una cla­ra nece­si­dad de optar por la omni­ca­na­li­dad y con­tar con una mayor pre­sen­cia en los cana­les físi­cos.

Más del 66% de los encues­ta­dos admi­te que su trá­fi­co onli­ne se vería aumen­ta­do si con­ta­ran con algún for­ma­to físi­co. Ade­más, cer­ca del 70% se plan­tea abrir una tien­da físi­ca en el futu­ro, sien­do la tien­da efí­me­ra o pop up el for­ma­to que más lla­ma la aten­ción de los encues­ta­dos.

• Sobre los DNVB Awards by Car­mi­la

Tenien­do estos resul­ta­dos como guía, Car­mi­la anun­cia la cele­bra­ción de los DNVB Awards by Car­mi­la, un con­cur­so desa­rro­lla­do con la cola­bo­ra­ción de EGI Group y Club e‑commerce, por el cual se pre­ten­de fomen­tar la omni­ca­na­li­dad en empre­sas digi­ta­les y acom­pa­ñar a los pro­yec­tos selec­cio­na­dos en su pro­ce­so de adap­ta­ción.

Los gana­do­res serán ele­gi­dos según los siguien­tes cri­te­rios:

• Via­bi­li­dad del mode­lo de nego­cio.
• Capa­ci­dad de desa­rro­llo en cen­tro comer­cial
• Adap­ta­bi­li­dad de la mar­ca DNVB para una implan­ta­ción en un cen­tro comer­cial Car­mi­la
• Ade­cua­ción de la mar­ca DNVB a las expec­ta­ti­vas de los clien­tes de los cen­tros comer­cia­les Car­mi­la
• Estra­te­gia de mar­ke­ting y digi­tal
• Expe­rien­cia y moti­va­ción del equi­po de la mar­ca DNVB

Cómo pre­sen­tar el pro­yec­to

Aque­llas empre­sas que lo deseen pue­den pre­sen­tar sus pro­yec­tos a par­tir del 15 de sep­tiem­bre y has­ta el 28 de octu­bre. El jura­do, for­ma­do por pro­fe­sio­na­les de Car­mi­la y EGI Group, lle­va­rán a cabo un pro­ce­so de elec­ción com­pues­to por dife­ren­tes fases, del cual darán a cono­cer el resul­ta­do en una entre­ga en el mes de noviem­bre.

“Sin duda el lan­za­mien­to de este con­cur­so, al que ani­ma­mos a los intere­sa­dos a par­ti­ci­par, afian­za nues­tra estra­te­gia omni­ca­nal e inno­va­do­ra, actuan­do como incu­ba­do­ra digi­tal para dar la opor­tu­ni­dad a empren­de­do­res, star­tups y DNVB de dar el sal­to al retail físi­co”, expli­ca Mari­sol Álva­rez, direc­to­ra de Mar­ke­ting y Comu­ni­ca­ción de Car­mi­la Espa­ña.