La cade­na Super­mer­ca­dos Wong, en tra­ba­jo con­jun­to con su agen­cia de medios Mediahub by Omni­com y la com­pa­ñía adtech EXTE, ha saca­do a relu­cir el ele­va­do poten­cial de la Tele­vi­sión Conec­ta­da (CTV) a tra­vés de la estra­te­gia POWER ON, des­ple­ga­da en la pan­ta­lla de ini­cio de los tele­vi­so­res LG.

La cam­pa­ña, desa­rro­lla­da bajo un for­ma­to con­ti­nuo entre los meses de mar­zo y junio de 2026, tuvo como pro­pó­si­to prin­ci­pal incre­men­tar el nivel de noto­rie­dad de la mar­ca. No obs­tan­te, los resul­ta­dos reba­sa­ron amplia­men­te las expec­ta­ti­vas ini­cia­les al regis­trar una nota­ble inter­ac­ción de los usua­rios median­te el uso de clics y el esca­neo de códi­gos QR inte­gra­dos en pan­ta­lla. Des­de una visión numé­ri­ca, la acción publi­ci­ta­ria alcan­zó más de 7.200 sesio­nes tota­les gene­ra­das por EXTE y más de 3.600 sesio­nes pro­ce­den­tes exclu­si­va­men­te del eco­sis­te­ma de LG. Asi­mis­mo, el impac­to direc­to en el pro­ce­so de com­pra se tra­du­jo en que un 29% de las sesio­nes gene­ra­das con­clu­yó con la adi­ción de pro­duc­tos en el carri­to de com­pra.

Estos indi­ca­do­res con­fir­man que la Tele­vi­sión Conec­ta­da resul­ta alta­men­te fun­cio­nal para poten­ciar estra­te­gias inte­gra­les de Brand Per­for­man­ce o Desem­pe­ño de Mar­ca, com­ple­men­tan­do de mane­ra efec­ti­va las com­pras en el entorno digi­tal. Res­pec­to a la opor­tu­ni­dad de mer­ca­do iden­ti­fi­ca­da para este pro­yec­to, Jimmy Jara, direc­tor de Mediahub by Omni­com, com­par­te lo siguien­te: “Iden­ti­fi­ca­mos una opor­tu­ni­dad estra­té­gi­ca en Con­nec­ted TV para que Wong capi­ta­li­za­ra un espa­cio de alta visi­bi­li­dad y baja satu­ra­ción, for­ta­le­cien­do su pre­sen­cia de mar­ca a tra­vés del Home Screen de LG con una pro­pues­ta inno­va­do­ra y de alto impac­to”.

Por su par­te, Anto­nio Dulan­to, Senior Sales Mana­ger de EXTE, tam­bién com­par­te su per­cep­ción: “Este resul­ta­do con­fir­ma lo que venía­mos obser­van­do en otras cuen­tas: Home Screen de LG no com­pi­te con el per­for­man­ce, lo poten­cia. Wong com­pró mar­ca y obtu­vo, ade­más, un canal de adqui­si­ción medi­ble al sitio”.

Los logros alcan­za­dos con­so­li­dan la rela­ción comer­cial esta­ble­ci­da entre EXTE y Mediahub by Omni­com duran­te el año 2026 en el sec­tor de la tele­vi­sión inte­li­gen­te. Las métri­cas cuan­ti­ta­ti­vas obte­ni­das ser­vi­rán como base ope­ra­ti­va para las siguien­tes fases de la cam­pa­ña, don­de las empre­sas eva­lúan esca­lar el uso de la seg­men­ta­ción dis­po­ni­ble en LG Ad Solu­tions con el obje­ti­vo de maxi­mi­zar tan­to el impac­to de mar­ca como la gene­ra­ción direc­ta de deman­da en el canal digi­tal.