Gato­ra­de, mar­ca de gru­po Pepsi­co, es una de las fir­mas que se enfo­ca con gran inte­rés en el poten­cial que tie­nen los medios digi­ta­les como You­Tu­be, por lo que ha deci­di­do des­ti­nar el 30% del pre­su­pues­to de su pau­ta offli­ne de TV al sitio en inter­net de vídeos pro­pie­dad de Goo­gle.

“La idea era cre­cer en alcan­ce. Hoy las audien­cias no están úni­ca­men­te en tele o úni­ca­men­te en digi­tal, la posi­bi­li­dad de pau­tar un comer­cial y ade­más tener­lo en You­Tu­be nos per­mi­tió alcan­zar a un mayor núme­ro de per­so­nas del tar­get”, seña­ló a tra­vés de un correo elec­tró­ni­co Daniel Gal­ván, geren­te de mer­ca­do­tec­nia en Gato­ra­de.

Si bien Gato­ra­de no es la pri­me­ra mar­ca en uti­li­zar You­Tu­be como medio publi­ci­ta­rio en Méxi­co, sí es de las que mayor inver­sión ha des­ti­na­do en el mun­do para estar pre­sen­te en for­ma­to vídeo.

Gato­ra­de empleó la inver­sión para anun­cios True­View In-Stream o vídeos que se publi­can a tra­vés de You­Tu­be, con­si­de­ran­do que, según cifras de The Com­pe­ti­ti­ve Inte­lli­gen­ce Unit (CIU), al cie­rre del 2015 habrán al menos 74.7 millo­nes de smartpho­nes y 20 millo­nes de table­tas.