La con­sul­to­ra de trans­for­ma­ción digi­tal y tec­no­lo­gía The Cock­tail, fir­ma inte­gra­da en la divi­sión WPP Enter­pri­se Solu­tions, ha comu­ni­ca­do el nom­bra­mien­to de Bor­ja Carril como nue­vo Mana­ging Direc­tor de la com­pa­ñía. Vin­cu­la­do a la orga­ni­za­ción des­de el año 2016, Carril asu­me la direc­ción eje­cu­ti­va de una plan­ti­lla for­ma­da por más de 800 pro­fe­sio­na­les tras haber lide­ra­do exi­to­sa­men­te el desa­rro­llo y con­so­li­da­ción de las áreas de mar­ke­ting, tec­no­lo­gía publi­ci­ta­ria (mar­tech) y cien­cia de datos den­tro de la fir­ma.

La desig­na­ción de Carril se enmar­ca en el pro­ce­so de evo­lu­ción del mode­lo de lide­raz­go que el gru­po matriz está imple­men­tan­do en las com­pa­ñías que inte­gran WPP Crea­ti­ve y WPP Enter­pri­se Solu­tions en Espa­ña. Esta reno­va­ción orga­ni­za­cio­nal bus­ca dotar de mayor auto­no­mía, espe­cia­li­za­ción e iden­ti­dad pro­pia a cada una de las mar­cas del con­glo­me­ra­do, al tiem­po que faci­li­ta una inte­gra­ción más flui­da y sinér­gi­ca entre el talen­to y las capa­ci­da­des ana­lí­ti­cas de la red cor­po­ra­ti­va.

Esta rees­truc­tu­ra­ción ya se ha mate­ria­li­za­do recien­te­men­te en otras uni­da­des de nego­cio del gru­po en el mer­ca­do espa­ñol a tra­vés de nom­bra­mien­tos eje­cu­ti­vos de alto per­fil, entre los que des­ta­can la lle­ga­da de María Herranz como Mana­ging Direc­tor de Ogilvy Spain y la incor­po­ra­ción de Mar­ta Palen­cia al fren­te de VML Spain. En el caso espe­cí­fi­co de The Cock­tail, la alta direc­ción ha apos­ta­do por dar con­ti­nui­dad al pro­yec­to eli­gien­do un per­fil direc­ti­vo de amplia tra­yec­to­ria inter­na y con un autén­ti­co cono­ci­mien­to de la cul­tu­ra orga­ni­za­ti­va, la car­te­ra de ser­vi­cios y la base de clien­tes.

Álex Mari­ño, CEO de WPP Crea­ti­ve Spain & Enter­pri­se Solu­tions, ase­gu­ra: “La pro­mo­ción de Bor­ja res­pon­de a una visión que esta­mos impul­san­do en nues­tras com­pa­ñías: con­tar con lide­raz­gos muy cer­ca­nos al nego­cio, a los clien­tes, al talen­to y a la cul­tu­ra de cada una de nues­tras mar­cas. Que­re­mos com­pa­ñías fuer­tes, con iden­ti­dad y pro­pues­tas dife­ren­cia­les, y al mis­mo tiem­po mejor conec­ta­das entre sí. Bor­ja repre­sen­ta muy bien esa ambi­ción des­de The Cock­tail, por su cono­ci­mien­to del nego­cio, su habi­li­dad para cons­truir equi­pos y nue­vas líneas de nego­cio y su visión sobre cómo con­ver­tir la trans­for­ma­ción tec­no­ló­gi­ca en opor­tu­ni­da­des para nues­tros clien­tes”.

La lle­ga­da de Carril a este alto pues­to eje­cu­ti­vo coin­ci­de con un momen­to de ace­le­ra­ción tec­no­ló­gi­ca en el que la inte­li­gen­cia arti­fi­cial está rede­fi­nien­do los mode­los ope­ra­ti­vos del sec­tor empre­sa­rial. Ante este con­tex­to de incer­ti­dum­bre y ace­le­ra­ción digi­tal, el direc­ti­vo abo­ga por una hoja de ruta estruc­tu­ra­da en torno a tres con­vic­cio­nes ope­ra­ti­vas: enca­rar el futu­ro con opti­mis­mo, uti­li­zar la inte­li­gen­cia arti­fi­cial para supe­rar los meros már­ge­nes de efi­cien­cia ope­ra­ti­va y tras­la­dar los avan­ces téc­ni­cos en bene­fi­cios direc­tos para las per­so­nas y la socie­dad.

A pro­pó­si­to de esta pers­pec­ti­va, el direc­ti­vo mani­fies­ta: “El opti­mis­mo no con­sis­te en igno­rar la com­ple­ji­dad o los ries­gos, sino en deci­dir cómo los afron­ta­mos. En un entorno de incer­ti­dum­bre, ele­gi­mos con­cen­trar nues­tra ener­gía en las opor­tu­ni­da­des y en lo que pode­mos cons­truir sobre ellas. Es una deci­sión estra­té­gi­ca que exi­ge ambi­ción, pero tam­bién res­pon­sa­bi­li­dad”.

Asi­mis­mo, res­pec­to a las capa­ci­da­des de las nue­vas herra­mien­tas algo­rít­mi­cas, seña­la: “El gran divi­den­do de la IA no debe­ría ser hacer lo mis­mo con menos, sino ser capa­ces de hacer lo que hoy ni siquie­ra ima­gi­na­mos. Lo rele­van­te no es solo cuán­to aumen­ta nues­tra capa­ci­dad, sino qué deci­di­mos cons­truir con ella”. Bajo este enfo­que, Carril ape­la al com­pro­mi­so cor­po­ra­ti­vo de las orga­ni­za­cio­nes glo­ba­les y su impac­to en la socie­dad, aña­dien­do: “La tec­no­lo­gía, por sí sola, no cons­trui­rá un futu­ro mejor. Somos las per­so­nas, las orga­ni­za­cio­nes y las mar­cas quie­nes deci­di­mos para qué y cómo la uti­li­za­mos. Des­de The Cock­tail, y jun­to a las gran­des com­pa­ñías nacio­na­les y euro­peas con las que tra­ba­ja­mos, que­re­mos ser pro­ta­go­nis­tas de esa trans­for­ma­ción y con­tri­buir a que estos avan­ces se tra­duz­can en mayo­res opor­tu­ni­da­des para las per­so­nas”.

La tra­yec­to­ria pro­fe­sio­nal del nue­vo eje­cu­ti­vo en The Cock­tail comen­zó en 2016 como Head of Digi­tal Mar­ke­ting, rol en el cual dise­ñó la pro­pues­ta de valor, la ofer­ta de ser­vi­cios y el plan comer­cial del depar­ta­men­to. Pos­te­rior­men­te ocu­pó los car­gos de Part­ner y Chief Growth Offi­cer, has­ta que en 2020 fue desig­na­do Mana­ging Part­ner de Mar­ke­ting, Mar­tech & Data, área don­de ges­tio­nó la estra­te­gia de más de 275 espe­cia­lis­tas. Licen­cia­do en Cien­cias Eco­nó­mi­cas por la Uni­ver­si­dad de Ovie­do, y con un más­ter en Mar­ke­ting y Direc­ción Comer­cial por la Escue­la Euro­pea de Nego­cios, Carril asu­me aho­ra la máxi­ma res­pon­sa­bi­li­dad en el esque­ma direc­ti­vo para ace­le­rar la expan­sión y evo­lu­ción tec­no­ló­gi­ca de la con­sul­to­ra.