La ofi­ci­na de Para­guay de la agen­cia de crea­ti­ve per­for­man­ce Wild Fi creó Vos encon­trá el moti­vo. Quin­ta ya está ahí, la nue­va cam­pa­ña para Quin­ta do Mor­ga­do, una de las mar­cas de vino más popu­la­res y reco­no­ci­das de Para­guay. Con esta pro­pues­ta, la mar­ca bus­ca recu­pe­rar rele­van­cia cul­tu­ral y vol­ver a conec­tar­se con el con­su­mi­dor des­de un lugar cer­cano, coti­diano y autén­ti­co.

Bajo esa pre­mi­sa, Wild Fi desa­rro­lló una pla­ta­for­ma crea­ti­va basa­da en múl­ti­ples his­to­rias cor­tas de humor coti­diano, don­de situa­cio­nes míni­mas y reco­no­ci­bles ter­mi­nan con­vir­tién­do­se en excu­sas para com­par­tir una copa de Quin­ta.

Con pre­sen­cia en TV, radio, vía públi­ca, pla­ta­for­mas digi­ta­les, redes socia­les, Tik­Tok, Meta, Goo­gle y accio­nes con influen­cers y crea­do­res, la ini­cia­ti­va pro­po­ne una mira­da dis­tin­ta den­tro de la cate­go­ría. Lejos de posi­cio­nar al vino des­de la sofis­ti­ca­ción, la aspi­ra­ción o la nos­tal­gia, la comu­ni­ca­ción se apo­ya en códi­gos mucho más reales y actua­les, como el humor, la com­pli­ci­dad popu­lar y esos peque­ños ali­vios coti­dia­nos con los que cual­quie­ra pue­de iden­ti­fi­car­se.

“En la cate­go­ría sue­le hablar­se del vino des­de un lugar dema­sia­do sofis­ti­ca­do. Noso­tros qui­si­mos mover­lo de ahí y devol­ver­lo a algo mucho más real y cer­cano. Por­que brin­dar no tie­ne por qué estar reser­va­do solo para las gran­des oca­sio­nes”, comen­tó Gas­tón Cor­te­si, direc­tor gene­ral crea­ti­vo de Wild Fi.

La idea sur­ge de una lec­tu­ra del con­tex­to actual y del com­por­ta­mien­to del con­su­mi­dor para­gua­yo, cada vez más prác­ti­co, sen­si­ble al pre­cio y menos dis­pues­to a conec­tar con dis­cur­sos arti­fi­cia­les. En ese esce­na­rio, Quin­ta do Mor­ga­do vuel­ve a poner­se del lado de la gen­te des­de un tono sim­ple, popu­lar y sin pre­ten­sio­nes.

Por su par­te, Paz Da Sil­va, Cate­gory Mana­ger Bebi­das Casa Módi­ga, seña­ló: “Quin­ta do Mor­ga­do for­ma par­te de la vida de muchí­si­mos para­gua­yos. Está pre­sen­te en encuen­tros y momen­tos coti­dia­nos des­de hace años. Esta cam­pa­ña bus­ca cele­brar jus­ta­men­te eso, des­de un tono cer­cano, popu­lar y con humor”.