La agen­cia de Crea­ti­ve Per­for­man­ce Wild Fi Para­guay ha pre­sen­ta­do Unof­fi­cial Merch, la recien­te cam­pa­ña desa­rro­lla­da para Mi Por­tal, el canal de comer­cio elec­tró­ni­co ofi­cial de Coca-Cola en Para­guay. Esta pro­pues­ta bus­ca rei­vin­di­car y poner en valor el tra­ba­jo de los arte­sa­nos loca­les median­te la comer­cia­li­za­ción de una colec­ción de pie­zas ins­pi­ra­das en la iden­ti­dad visual de la mar­ca.

La cam­pa­ña se fun­da­men­ta en una prác­ti­ca muy arrai­ga­da en la cul­tu­ra popu­lar para­gua­ya, don­de arte­sa­nos de diver­sos pun­tos del país uti­li­za­ban his­tó­ri­ca­men­te el logo­ti­po de la com­pa­ñía en sus obras de for­ma no ofi­cial. En lugar de res­trin­gir esta mani­fes­ta­ción cul­tu­ral, la mar­ca hizo lo con­tra­rio: optó por for­ma­li­zar el víncu­lo y ofre­cer un canal de dis­tri­bu­ción digi­tal para sus crea­cio­nes. La colec­ción, lan­za­da en edi­ción limi­ta­da, com­pren­de alcan­cías, cua­dros, obje­tos de barro y cerá­mi­ca, pie­zas en cro­chet y diver­sos artícu­los ela­bo­ra­dos local­men­te.

En cuan­to al ori­gen con­cep­tual del pro­yec­to, Gas­tón Cor­te­si, ECD de Wild Fi Para­guay, brin­dó más deta­lles: “Esta cam­pa­ña par­te de algo que ya esta­ba suce­dien­do de mane­ra genui­na. Los arte­sa­nos habían hecho de Coca-Cola par­te de sus obras y, con ello, de una expre­sión de la cul­tu­ra popu­lar. La opor­tu­ni­dad estu­vo en reco­no­cer ese víncu­lo y pen­sar una idea que, en lugar de fre­nar­lo, pudie­ra dar­le visi­bi­li­dad y un espa­cio den­tro de la pro­pia mar­ca”.

Por su par­te, Nata­lia Rub­bi­ni, sub­ge­ren­te de Cana­les Digi­ta­les, des­ta­có el impac­to estra­té­gi­co de la inte­gra­ción: “Esta cam­pa­ña refle­ja nues­tra inten­ción de seguir cons­tru­yen­do una pro­pues­ta cada vez más rele­van­te y conec­ta­da con las per­so­nas. Al inte­grar el tra­ba­jo de arte­sa­nos a Mi Por­tal Coca-Cola, pone­mos en valor expre­sio­nes crea­ti­vas que repre­sen­tan iden­ti­dad, cali­dad y auten­ti­ci­dad, acer­cán­do­las a con­su­mi­do­res que bus­can pro­duc­tos con his­to­ria y sig­ni­fi­ca­do”.

La cam­pa­ña con­tem­pla una estra­te­gia de difu­sión omni­ca­nal que inclu­ye des­plie­gue en medios digi­ta­les, vía públi­ca, accio­nes de rela­cio­nes públi­cas en Para­guay y ampli­fi­ca­ción a tra­vés de crea­do­res de con­te­ni­do en redes socia­les.