La pla­ta­for­ma glo­bal de trans­mi­sión de audio Spo­tify y la fir­ma publi­ci­ta­ria Aleph, espe­cia­li­za­da en medios y pagos trans­fron­te­ri­zos, han anun­cia­do la expan­sión de su acuer­do de cola­bo­ra­ción median­te la inte­gra­ción de Sel­va by Aleph. Esta alian­za aspi­ra a ofre­cer sopor­te crea­ti­vo, estra­té­gi­co y tec­no­ló­gi­co adap­ta­do a las diná­mi­cas loca­les de los anun­cian­tes en más de 80 mer­ca­dos de Amé­ri­ca Lati­na, Euro­pa, Medio Orien­te, Áfri­ca y Asia-Pací­fi­co.

La incor­po­ra­ción for­ta­le­ce el eco­sis­te­ma publi­ci­ta­rio de Spo­tify al com­bi­nar la cober­tu­ra glo­bal de la pla­ta­for­ma con la expe­rien­cia de mer­ca­do de Aleph y las capa­ci­da­des de inte­li­gen­cia arti­fi­cial y estra­te­gia de audien­cias de Sel­va by Aleph. A tra­vés de equi­pos de exper­tos dis­tri­bui­dos en las dis­tin­tas regio­nes, la ini­cia­ti­va per­mi­ti­rá a más de 20.000 anun­cian­tes desa­rro­llar cam­pa­ñas opti­mi­za­das den­tro del entorno de audio y video de la pla­ta­for­ma.

Den­tro de esta estruc­tu­ra, Sel­va by Aleph ope­ra­rá como la uni­dad espe­cia­li­za­da en estra­te­gias nati­vas de pla­ta­for­ma y crea­ti­vi­dad basa­da en datos, desa­rro­llan­do con­te­ni­dos adap­ta­dos a los códi­gos cul­tu­ra­les y hábi­tos de con­su­mo pro­pios del strea­ming. La cola­bo­ra­ción regio­nal se arti­cu­la­rá sobre tres pila­res fun­da­men­ta­les:

• Edu­ca­ción median­te pro­gra­mas de capa­ci­ta­ción y recur­sos crea­ti­vos
• Estra­te­gia enfo­ca­da en la pla­ni­fi­ca­ción de medios a lar­go pla­zo
• Crea­ti­vi­dad orien­ta­da al desa­rro­llo de con­cep­tos publi­ci­ta­rios inmer­si­vos.

Asi­mis­mo, la aso­cia­ción suma­rá herra­mien­tas pro­pie­ta­rias de inte­li­gen­cia arti­fi­cial para agi­li­zar tiem­pos de imple­men­ta­ción y opti­mi­zar los flu­jos de tra­ba­jo.

Sobre la pro­yec­ción de este acuer­do, Sam Bevan, Glo­bal Head of Emer­ging & Sca­led de Spo­tify, sos­tu­vo: “En Spo­tify cree­mos que la crea­ti­vi­dad es uno de los prin­ci­pa­les moto­res del ren­di­mien­to publi­ci­ta­rio. Al ampliar nues­tra alian­za con Aleph e inte­grar a Sel­va by Aleph den­tro de nues­tro eco­sis­te­ma glo­bal de publi­ci­dad, esta­mos brin­dan­do a anun­cian­tes de más de 80 mer­ca­dos acce­so a exper­ti­se crea­ti­vo esca­la­ble, cono­ci­mien­to local y solu­cio­nes impul­sa­das por inte­li­gen­cia arti­fi­cial dise­ña­das para el futu­ro de la publi­ci­dad en audio y video”.

Des­de otro pun­to de vis­ta

Des­de otra pers­pec­ti­va, Juan Pablo Suei­ro, CEO de Sel­va by Aleph, ana­li­zó el rol cam­bian­te de los medios digi­ta­les y afir­mó: “Ser ele­gi­dos por Spo­tify es el resul­ta­do de un tra­ba­jo que veni­mos desa­rro­llan­do y es el reco­no­ci­mien­to a nues­tra visión sobre cómo deben conec­tar hoy las mar­cas con sus audien­cias. Las pla­ta­for­mas ya no son sola­men­te cana­les de dis­tri­bu­ción: son espa­cios cul­tu­ra­les con diná­mi­cas pro­pias. Nues­tro desa­fío es ayu­dar a los anun­cian­tes a crear expe­rien­cias más rele­van­tes, con­tex­tua­li­za­das y esca­la­bles com­bi­nan­do crea­ti­vi­dad nati­va de pla­ta­for­ma, estra­te­gia, tec­no­lo­gía y cono­ci­mien­to local en cada mer­ca­do”.