Los cam­bios sus­ci­ta­dos a raíz de la pan­de­mia han afec­ta­do la situa­ción finan­cie­ra de mul­ti­tud de sec­to­res y com­pa­ñías. En este con­tex­to, las fusio­nes y adqui­si­cio­nes (M&A) se han dis­pa­ra­do. De hecho, según la con­sul­to­ra SCO­PEN, en el últi­mo año estas ope­ra­cio­nes se han dupli­ca­do, espe­cial­men­te den­tro de las com­pa­ñías digi­ta­les (más del tri­ple que las tra­di­cio­na­les).

Una de las ope­ra­cio­nes más sona­das este año ha sido la com­pra-fusión de Ban­kia por par­te de Cai­xa­Bank, un movi­mien­to del que nace­rá el pri­mer ban­co en Espa­ña con unos acti­vos de más de 650.000 millo­nes de euros, es decir, el 25% del sec­tor ban­ca­rio; más de 6.700 sucur­sa­les (el 28% del total) y más de 51.000 emplea­dos, lo que supo­ne el 29% del total del sec­tor.

Des­de SCO­PEN men­cio­nan tam­bién ope­ra­cio­nes pen­dien­tes como la com­pra del Ban­co Saba­dell por par­te de BBVA, que dará lugar al segun­do mayor ban­co en Espa­ña con cer­ca de 600.000 millo­nes de acti­vos, o la fusión de Glo­ba­lia con Bar­ce­ló.

Patri­cia Chá­vez, Con­sul­ting Direc­tor de SCO­PEN, expli­ca que “casi el 3% de las pymes han cerra­do este año, más de un 75% han teni­do que ajus­tar equi­pos y pre­ve­mos que más de la mitad segui­rán recor­tan­do empleo en 2021. Ante esta situa­ción, no es de extra­ñar que tam­bién este tipo de empre­sas valo­ren la posi­bi­li­dad de rea­li­zar movi­mien­tos de M&A”.

Fusio­nes y adqui­si­cio­nes en el sec­tor publi­ci­ta­rio

No es de extra­ñar­se que la cri­sis haya impac­ta­do tam­bién en el sec­tor publi­ci­ta­rio. Las agen­cias pre­vén que, a lar­go pla­zo, el cre­ci­mien­to será solo de un 1%, según afir­man des­de Cre­dit Suis­se. En este sec­tor, el gigan­te WPP ha anun­cia­do recien­te­men­te las fusio­nes de AKQA y Grey, que cuen­ta con 6.000 emplea­dos en más de 50 paí­ses, y la inte­gra­ción de Geo­metry en VMLY&R, dan­do lugar a VMLY&R COM­MER­CE.

En el sec­tor de los medios nos topa­mos con la com­pra de Mateo&CO por par­te de Vocen­to, des­pués de que el gru­po de comu­ni­ca­ción anun­cia­ra una dis­mi­nu­ción del 19% en sus ingre­sos publi­ci­ta­rios. De igual mane­ra Uni­dad Edi­to­rial tam­bién se ha vis­to afec­ta­da y ha repor­ta­do un 32% menos de ingre­sos.

Asi­mis­mo, Media­set anun­ció la com­pra de Be a Lion, que desa­rro­lla solu­cio­nes de con­te­ni­do audio­vi­sual, con el fin de for­ta­le­cer su pre­sen­cia en el mer­ca­do publi­ci­ta­rio, mien­tras que Atres­me­dia ha com­pra­do Human tu Human, com­pa­ñía de mar­ke­ting de influen­cers, para refor­zar su posi­cio­na­mien­to en digi­tal.

Para Chá­vez, “los gran­des gru­pos edi­to­ria­les y de comu­ni­ca­ción están vien­do mer­ma­dos de for­ma dra­má­ti­ca sus ingre­sos tra­di­cio­na­les y están apro­ve­chan­do la situa­ción para revi­sar su mode­lo de nego­cio y ampliar su espec­tro de ser­vi­cios para poder hacer fren­te a un futu­ro expe­rien­cial y digi­tal, don­de la ges­tión cua­li­ta­ti­va de audien­cias será cla­ve”.