Chan­nel 4, canal ofi­cial de la retrans­mi­sión de los Jue­gos Para­lím­pi­cos en Rei­no Uni­do, sacó a con­cur­so los spots emi­ti­dos duran­te la cere­mo­nia de aper­tu­ra de los mis­mos. Ama­zon, Dove, H&M o Mal­te­sers fue­ron algu­nas de las muchas mar­cas que se dispu­taban tales hono­res, resul­tan­do gana­do­ra esta últi­ma por su idea crea­ti­va, inno­va­do­ra y cen­tra­da en la diver­si­dad.

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Mal­te­sers y la agen­cia artí­fi­ce de la aplau­di­da publi­ci­dad, Abbott Mead Vic­kers BBDO, se hicie­ron con el espa­cio publi­ci­ta­rio de la cere­mo­nia inau­gu­ral pre­sen­tan­do tres spots con un tono jovial y opti­mis­ta.

A dife­ren­cia de la típi­ca publi­ci­dad enfo­ca­da en los Jue­gos Para­lím­pi­cos, don­de pri­ma la supera­ción y los men­sa­jes moti­va­do­res lle­gan­do a veces al dog­ma­tis­mo, los vídeos publi­ci­ta­rios pre­sen­ta­dos por Mal­te­sers son tre­men­da­men­te ame­nos y diver­ti­dos.

Recrean con­ver­sa­cio­nes del día a día de algu­nos bri­tá­ni­cos dis­ca­pa­ci­ta­dos, tra­tan­do algu­nos temas tabú pro­pios a su con­di­ción físi­ca, des­de el sen­ti­do del humor pura­men­te bri­tá­ni­co, auto­crí­ti­co y cer­cano.

La cam­pa­ña se enmar­ca bajo el claim de “Look on the light side” (mire el lado posi­ti­vo). Los spots que inte­gran la cam­pa­ña son New Boy­friend, Dan­ce Floor y Theo’s Dog.

“Como uno de los anun­cian­tes bri­tá­ni­cos más gran­des, tene­mos la res­pon­sa­bi­li­dad y el papel de repre­sen­tar la diver­si­dad en los for­ma­tos coti­dia­nos. Este es un pri­mer paso para noso­tros, y con un quin­to de pobla­ción dis­ca­pa­ci­ta­da en Rei­no Uni­do, y la nación cen­tra­da en este impor­tan­te even­to depor­ti­vo, este es el momen­to ade­cua­do para unir­nos a la con­ver­sa­ción”, afir­ma­ba Miche­le Oli­ver, vice­pre­si­den­ta de mar­ke­ting de Mars Cho­co­la­te Rei­no Uni­do, matriz de Mal­te­sers.