Debi­do al aumen­to de las cam­pa­ñas con ele­men­tos de polé­mi­ca, han sur­gi­do estra­te­gias que han bus­ca­do acer­car­se al mer­ca­do a tra­vés de his­to­rias publi­ci­ta­rias reales, por lo que han rea­li­za­do con­te­ni­dos en los que vemos a per­so­nas comu­nes posar con la ropa de estas mar­cas.

En medio de este con­tex­to sur­gen dos ejem­plos que son nece­sa­rios obser­var. Por un lado, la cam­pa­ña Black mirror (Espe­jo negro), pro­ta­go­ni­za­da por la mode­lo Ded­deh Howard y que con­sis­te en una estra­te­gia de social media mar­ke­ting en la que com­pa­ra el arte publi­ci­ta­rio ori­gi­nal con uno pro­ta­go­ni­za­do por la mode­lo.

El obje­ti­vo detrás de esta cam­pa­ña, a decir de su impul­so­ra, está en cam­biar la per­cep­ción que se tie­ne de las per­so­nas afro­ame­ri­ca­nas den­tro de Esta­dos Uni­dos, debi­do a su per­cep­ción públi­ca, expli­ca, en enca­be­za­dos de perió­di­cos don­de lo mis­mo se habla cuan­do son víc­ti­mas de la poli­cía esta­dou­ni­den­se o des­fi­lan por la alfom­bra roja de los pre­mios Oscar.

Este tipo de accio­nes que bus­can diver­si­fi­car las opor­tu­ni­da­des den­tro de las cam­pa­ñas publi­ci­ta­rias en las que la inver­sión de las mar­cas se ha abo­ca­do en un gran por­cen­ta­je a per­so­na­li­da­des racia­les anglo­sa­jo­nas o con están­da­res físi­cos don­de el sobre­pe­so o las imper­fec­cio­nes están des­car­ta­das, tam­bién han moti­va­do den­tro de la indus­tria de medios a tomar accio­nes como las que vere­mos en el segun­do ejem­plo.

Se tra­ta del actor John Cho, quien pro­ta­go­ni­zó la cam­pa­ña Whi­te Washed. En esa oca­sión el actor cam­bió el dise­ño de popu­la­res car­te­les cine­ma­to­grá­fi­cos pro­ta­go­ni­za­dos por acto­res blan­cos y puso su ima­gen en dichos anun­cios, como una for­ma de gene­rar cons­cien­cia en el reza­go que había hacia acto­res de ori­gen asiá­ti­co den­tro de la indus­tria cine­ma­to­grá­fi­ca de Esta­dos Uni­dos.