Para sec­tor turís­ti­co, el año 2020 fue el peor año de su his­to­ria, prác­ti­ca­men­te para­li­za­do en todo el mun­do des­de la apa­ri­ción del coro­na­vi­rus en febre­ro de 2020. El pasa­do año, lle­ga­ron a Espa­ña 19 millo­nes de turis­tas extran­je­ros, un 77,3% menos que los 83,5 millo­nes de 2019, según el INE (encues­ta Fron­tur). Para reac­ti­var este sec­tor, el gobierno espa­ñol tie­ne pre­vis­to des­ti­nar 3.400 millo­nes de euros al turis­mo den­tro del Plan de Recu­pe­ra­ción, Trans­for­ma­ción y Resi­lien­cia.

La impor­tan­cia del turis­mo en la eco­no­mía espa­ño­la es muy gran­de, ya que apor­ta el 12,3% del PIB y supo­ne el 13,7% del empleo espa­ñol. Según las últi­mas pre­vi­sio­nes de la Auto­ri­dad Inde­pen­dien­te de Res­pon­sa­bi­li­dad Fis­cal (AIReF), este verano el turis­mo inter­na­cio­nal será de un 30–40% de lo regis­tra­do antes de la pan­de­mia, mien­tras que a fina­les del 2021 ya podría alcan­zar el 60–70%, recu­pe­ran­do los nive­les pre­vios a la cri­sis en 2022.

En este esce­na­rio, un apo­yo para aumen­tar la visi­bi­li­dad de las reali­da­des que ope­ran en el turis­mo pue­de venir de la publi­ci­dad y del bran­ded con­tent. Según la con­sul­to­ra WARC, la inver­sión mun­dial en publi­ci­dad des­ti­na­da al sec­tor turís­ti­co tuvo una caí­da del 33,8% en 2020, has­ta situar­se en los 13.560 millo­nes de euros. La pre­vi­sión de cre­ci­mien­to para este año 2021 se sitúa en el 19,5% has­ta alcan­zar los 16.203 millo­nes de euros.

Den­tro de los pre­su­pues­tos publi­ci­ta­rios de las empre­sas turís­ti­cas, la publi­ci­dad digi­tal y el bran­ded con­tent son cada vez más impor­tan­tes. Gra­cias a las carac­te­rís­ti­cas de este for­ma­to pro­mo­cio­nal, que se inte­gra per­fec­ta­men­te en el con­te­ni­do edi­to­rial, las empre­sas turís­ti­cas pue­den comu­ni­car a tra­vés de artícu­los patro­ci­na­dos, per­mi­tien­do al usua­rio tomar deci­sio­nes más infor­ma­das al pla­ni­fi­car sus vaca­cio­nes.

Una de las opcio­nes que tie­nen las empre­sas turís­ti­cas actual­men­te para incre­men­tar su brand awa­re­ness es recu­rrir a pla­ta­for­mas como get­fluen­ce. Las empre­sas del sec­tor turís­ti­co pue­den recu­rrir a dos for­ma­tos: el artícu­lo patro­ci­na­do, en el que el edi­tor ges­tio­na el con­te­ni­do inte­gran­do el men­sa­je de la mar­ca en su pro­pio con­te­ni­do, y el publi­rre­por­ta­je, don­de la mar­ca pro­por­cio­na al edi­tor el con­te­ni­do a trans­mi­tir.

A tra­vés de una inter­faz intui­ti­va, las empre­sas turís­ti­cas pue­den ele­gir los medios más acor­des a su sec­tor de refe­ren­cia, enviar un brief al edi­tor, rea­li­zar el segui­mien­to de las cam­pa­ñas y el pro­gre­so de las mis­mas direc­ta­men­te des­de la pla­ta­for­ma.