Via­jar con suple­men­tos nutri­cio­na­les en pol­vo como la crea­ti­na pue­de gene­rar situa­cio­nes de inco­mo­di­dad o demo­ras inne­ce­sa­rias duran­te los con­tro­les de segu­ri­dad en los aero­puer­tos. Ente­ra­da de este esce­na­rio, la mar­ca de nutri­ción AG1 ha con­ver­ti­do dicha expe­rien­cia en el con­cep­to cen­tral de su más recien­te cam­pa­ña publi­ci­ta­ria, jugan­do con la simi­li­tud visual entre este com­pues­to y sus­tan­cias ile­ga­les como la cocaí­na cuan­do los pasa­je­ros enfren­tan las revi­sio­nes de rigor.

Para conec­tar con su públi­co en un momen­to impor­tan­te de su iti­ne­ra­rio de via­je, la com­pa­ñía ha des­ple­ga­do diver­sas crea­ti­vi­da­des en los sopor­tes publi­ci­ta­rios de los aero­puer­tos de Den­ver, Aus­tin y Seattle, en Esta­dos Uni­dos. La mar­ca ha situa­do sus anun­cios en las pro­pias ban­de­jas de ins­pec­ción de equi­pa­je y en pan­ta­llas repar­ti­das por las ter­mi­na­les. A tra­vés de estos espa­cios, ape­la de for­ma direc­ta a la audien­cia median­te inte­rro­gan­tes como “¿Tu ruti­na de via­je con crea­ti­na está levan­tan­do sos­pe­chas?’” o “¿Tu crea­ti­na empa­que­ta­da por tu cuen­ta está cau­san­do retra­sos?”. Ambas pre­gun­tas con­clu­yen con el lema “Hay una for­ma mejor”.

El pro­pó­si­to de esta acción se enfo­ca en dar a cono­cer el for­ma­to de sobres mono­do­sis de AG1 Pro, la fór­mu­la mejo­ra­da de la com­pa­ñía. Al ofre­cer una solu­ción prác­ti­ca y cómo­da para los via­je­ros, AG1 bus­ca posi­cio­nar­se como una fir­ma que com­pren­de y atien­de las difi­cul­ta­des reales de sus con­su­mi­do­res, al tiem­po que for­ta­le­ce su dife­ren­cia­ción de la com­pe­ten­cia en la cate­go­ría de suple­men­ta­ción median­te un tono atre­vi­do y un uso inno­va­dor de los medios publi­ci­ta­rios.

Res­pec­to a la géne­sis y fun­da­men­to de la ini­cia­ti­va, Pau­lie Dery, direc­tor de Mar­ke­ting de AG1, abor­dó los deta­lles duran­te su inter­ven­ción en el pod­cast Brea­king and Ente­ri­ng Media. El direc­ti­vo com­par­tió con la gen­te que la cam­pa­ña resul­ta efec­ti­va por­que par­te de una pre­mi­sa legí­ti­ma y autén­ti­ca mien­tras res­pon­de a una nece­si­dad con­cre­ta. “Podría­mos haber habla­do de los bene­fi­cios del pro­duc­to, que es lo que sue­len hacer los demás, pero pusi­mos el foco en con­tar la ver­dad tras las ruti­nas de via­je. Aquí la cla­ve ha sido per­so­na­li­zar el men­sa­je a cada ubi­ca­ción y medio”, ha seña­la­do Dery, aña­dien­do para com­ple­tar la idea: “Bus­ca­mos ele­var los están­da­res de la cate­go­ría y eso lo hace­mos tam­bién a tra­vés de la cons­truc­ción de mar­ca y la publi­ci­dad”.

Esta acti­va­ción se pro­du­ce pocos meses des­pués de que AG1 pre­sen­ta­ra al actor Hugh Jack­man como su emba­ja­dor glo­bal, figu­ra que ade­más se desem­pe­ña­ba como inver­sor de la com­pa­ñía des­de 2021. En aque­lla opor­tu­ni­dad, la mar­ca tam­bién recu­rrió al humor a tra­vés de la pro­pues­ta audio­vi­sual Bue­nos días, Hugh, con­ce­bi­da para des­ta­car la rele­van­cia de los suple­men­tos nutri­cio­na­les en la ruti­na dia­ria y el man­te­ni­mien­to del bien­es­tar físi­co.

Con esta inno­va­do­ra pro­pues­ta des­ple­ga­da en aero­puer­tos, la fir­ma inten­si­fi­ca su apues­ta por la crea­ti­vi­dad para ganar espa­cios en su posi­cio­na­mien­to inter­na­cio­nal.