Can­nes Lions, uno de los fes­ti­va­les más afa­ma­dos de la indus­tria crea­ti­va, ha anun­cia­do a las 20 pro­fe­sio­na­les selec­cio­na­das para su pro­gra­ma See It Be It 2025, una ini­cia­ti­va dise­ña­da para dar un impul­so al desa­rro­llo de muje­res y talen­tos no bina­rios en el ámbi­to publi­ci­ta­rio. Entre los nom­bres que resue­nan, des­ta­can cin­co lati­nas pro­ve­nien­tes de Chi­le, Bra­sil, Vene­zue­la, Espa­ña y los Paí­ses Bajos, quie­nes for­ma­rán par­te de esta expe­rien­cia úni­ca de apren­di­za­je y net­wor­king duran­te el Fes­ti­val Inter­na­cio­nal de Crea­ti­vi­dad de Can­nes Lions, que ten­drá lugar el 16 al 20 de junio de 2025.

El pro­gra­ma cum­ple once años des­de su lan­za­mien­to en 2014, tiem­po en que ha reu­ni­do a más de 100 pro­fe­sio­na­les de 35 mer­ca­dos dife­ren­tes. Este año, el gru­po inclu­ye a crea­ti­vas de 14 paí­ses, con repre­sen­ta­ción por pri­me­ra vez de Tri­ni­dad y Toba­go y Vene­zue­la. Entre las par­ti­ci­pan­tes se encuen­tran Danie­la Cabe­zas Nar­bo­na, senior copyw­ri­ter de VML San­tia­go (Chi­le); Éri­ka Morei­ra, copyw­ri­ter de Wie­den + Ken­nedy Ams­ter­dam (Paí­ses Bajos); Giu­lia Ferra­re­zi, asso­cia­te crea­ti­ve direc­tor de David Madrid (Espa­ña); Karen Lopes, senior copyw­ri­ter de DM9 (Bra­sil); y Natasha Lashly, chief crea­ti­ve offi­cer de Piña Cola­da (Vene­zue­la).

Men­to­rías y opor­tu­ni­da­des exclu­si­vas

Las 20 selec­cio­na­das ten­drán acce­so a men­to­rías per­so­na­li­za­das y cla­ses magis­tra­les impar­ti­das por líde­res de la indus­tria, así como acce­so a even­tos exclu­si­vos y sesio­nes adap­ta­das a sus obje­ti­vos pro­fe­sio­na­les. Entre los men­to­res des­ta­ca­dos se encuen­tran Ati­ya Zai­di, CEO y chief crea­ti­ve offi­cer de BBDO Pakis­tán; Este­fa­nía López, stra­tegy direc­tor de TBWA­Chiat­Day Nue­va York; y Nicky Loren­zo, fun­da­do­ra y execu­ti­ve crea­ti­ve direc­tor de Twi­ce on Sun­day (Esta­dos Uni­dos).

Madon­na Bad­ger, emba­ja­do­ra del pro­gra­ma y fun­da­do­ra y CEO de Bad­ger Agency, des­ta­có la impor­tan­cia de fomen­tar la diver­si­dad en la indus­tria: “Al cele­brar los once años de See It Be It, está cla­ro que fomen­tar el talen­to diver­so ya no es opcio­nal: es esen­cial. La cohor­te de este año es una gene­ra­ción de crea­ti­vos que no solo están dan­do for­ma al futu­ro, sino que lo están rede­fi­nien­do con cada idea audaz y cada avan­ce. Están demos­tran­do que una indus­tria más inclu­si­va no solo es posi­ble, sino impa­ra­ble”.

Impac­to del pro­gra­ma

Des­de su crea­ción, See It Be It ha demos­tra­do ser una pla­ta­for­ma enri­que­ce­do­ra y muy bene­fi­cio­sa para sus par­ti­ci­pan­tes. El 75% de los exalum­nos han sido pro­mo­vi­dos en sus carre­ras, y el 63 % ocu­pa actual­men­te pues­tos de direc­tor crea­ti­vo o supe­rior. Este éxi­to demues­tra el com­pro­mi­so del pro­gra­ma con la equi­dad de géne­ro y la inclu­sión en una indus­tria que his­tó­ri­ca­men­te ha esta­do domi­na­da por hom­bres.

Entre las par­ti­ci­pan­tes de este año tam­bién se encuen­tran pro­fe­sio­na­les de paí­ses como Nige­ria, Aus­tra­lia, India, Ruma­nia y Kaza­jis­tán, lo que enfa­ti­za el alcan­ce glo­bal del pro­gra­ma. Algu­nas de las selec­cio­na­das son Aidovhioghie Ana­ni, deputy crea­ti­ve direc­tor de X3M Ideas (Nige­ria); Char­lot­te Berry, senior crea­ti­ve de Howatson+Company (Aus­tra­lia); y Mahi­ma Kukre­ja, inde­pen­dent senior crea­ti­ve direc­tor (India).

Un futu­ro con inclu­si­vi­dad

See It Be It no solo bus­ca empo­de­rar a las par­ti­ci­pan­tes, sino tam­bién ins­pi­rar un cam­bio sis­té­mi­co en la indus­tria publi­ci­ta­ria. Según datos de Can­nes Lions, la repre­sen­ta­ción de muje­res en roles crea­ti­vos senior sigue sien­do baja, e ini­cia­ti­vas como la actual son esen­cia­les para cerrar la bre­cha de géne­ro. Asi­mis­mo, el fes­ti­val ha publi­ca­do recien­te­men­te el infor­me The Pro­gress Check: Gen­der, con pro­pues­tas sobre cómo ace­le­rar los esfuer­zos de equi­dad de géne­ro en el sec­tor.

Para las par­ti­ci­pan­tes lati­nas, esta es una opor­tu­ni­dad úni­ca para conec­tar­se con líde­res glo­ba­les y ampliar su impac­to en la indus­tria. Danie­la Cabe­zas Nar­bo­na, de VML San­tia­go, repre­sen­ta el entu­sias­mo de todas al afir­mar que “es un honor ser selec­cio­na­da para un pro­gra­ma que no solo reco­no­ce el talen­to, sino que tam­bién impul­sa la diver­si­dad y la inclu­sión en nues­tra indus­tria”.