Agen­cias de Even­tos Espa­ño­las Aso­cia­das (AEVEA) pone a dis­po­si­ción su Anua­rio 2022, segun­da edi­ción del Anua­rio en for­ma­to digi­tal, bajo el títu­lo Los even­tos y expe­rien­cias en el cen­tro de las estra­te­gias de mar­ke­ting y comu­ni­ca­ción de las com­pa­ñías.

“Con unas bue­nas pers­pec­ti­vas de nego­cio para 2022 por par­te del 55% de los socios de AEVEA, que pre­vén una recu­pe­ra­ción del 30% para este año, la indus­tria se mues­tra opti­mis­ta, pero, dada la vola­ti­li­dad de los dos últi­mos ejer­ci­cios y la rees­truc­tu­ra­ción del sec­tor, debe­mos afron­tar­lo tam­bién con res­pon­sa­bi­li­dad, tem­ple y cau­te­la”, infor­ma Car­los Loren­zo en la Car­ta del Pre­si­den­te.

Esta recu­pe­ra­ción es un momen­to crí­ti­co en la indus­tria, pues lo cami­na­do des­de 2020 ha demos­tra­do la impor­tan­cia de con­tar con un sec­tor uni­fi­ca­do y cons­trui­do sobre los cimien­tos más sóli­dos: las bue­nas prác­ti­cas.

El obje­ti­vo de las agen­cias orga­ni­za­do­ras de even­tos cor­po­ra­ti­vos es regre­sar a las cifras de nego­cio pre­pan­de­mia antes de que ter­mi­ne el año. La tran­si­ción hacia un mode­lo eco­nó­mi­co sos­te­ni­ble es ya indis­cu­ti­ble y debe cami­nar tenien­do en cuen­ta los cri­te­rios ESG (fac­to­res ambien­ta­les, socia­les y de gobierno cor­po­ra­ti­vo).

Exper­tos en mar­ke­ting, comu­ni­ca­ción y even­tos se hacen oír en la sec­ción Pers­pec­ti­vas acer­ca de los retos rela­cio­na­dos con la crea­ción de expe­rien­cias des­de el pun­to de vis­ta de mar­ca, pro­vee­dor, aso­cia­ción y orga­ni­za­dor.

“Es un momen­to cla­ve para avan­zar, pero debe­mos hacer­lo uni­dos y dan­do pasos fir­mes por un camino segu­ro y esta­ble. Nos espe­ra 2023, don­de debe­mos lle­gar con las herra­mien­tas que per­mi­tan alzar­nos como com­pa­ñías y como indus­tria”, dice Car­los Loren­zo.

• Una indus­tria con impac­to eco­nó­mi­co real

En la sec­ción Núme­ros del Anua­rio, los datos de la indus­tria demues­tran que el con­jun­to del sec­tor de la orga­ni­za­ción de expe­rien­cias de mar­ca, de ferias y con­gre­sos, es fuer­te y está con­so­li­da­do en nues­tro país. Según el últi­mo estu­dio de Spain Con­ven­tion Bureau de 2021, el impac­to eco­nó­mi­co alcan­za los 12.000 millo­nes de euros y emplea a 87.000 per­so­nas de mane­ra direc­ta.

Asi­mis­mo, cifra en 10 millo­nes de per­so­nas las que via­ja­ron para asis­tir a reunio­nes, even­tos y ferias, quie­nes gas­tan un 330% más que la media del turis­ta con­ven­cio­nal.

• Los even­tos des­de una pers­pec­ti­va ESG

En A Fon­do, se des­cu­bre que la recu­pe­ra­ción del sec­tor y su con­so­li­da­ción eco­nó­mi­ca han de suce­der con los cri­te­rios ESG como eje estra­té­gi­co. En este sen­ti­do, con el obje­ti­vo de impul­sar la cre­di­bi­li­dad, la cer­ti­fi­ca­ción en sos­te­ni­bi­li­dad se eri­ge como una prác­ti­ca habi­tual y en cre­ci­mien­to, para refor­zar el com­pro­mi­so de cada com­pa­ñía.

El 90% de las agen­cias aso­cia­das sos­tie­nen que com­pen­san su hue­lla medioam­bien­tal con accio­nes con­cre­tas. La diver­si­dad, la igual­dad de géne­ro, el fomen­to de empleo de cali­dad entre jóve­nes y la con­tra­ta­ción de mayo­res de 50 años, el bien­es­tar de los emplea­dos y la trans­pa­ren­cia son otros de los temas ana­li­za­dos.