La pla­ta­for­ma de entre­ga a domi­ci­lio Uber Eats ha reanu­da­do de mane­ra ofi­cial sus ope­ra­cio­nes en la pro­vin­cia de Cór­do­ba, una de las ciu­da­des más impor­tan­tes de Argen­ti­na. Para dar a cono­cer este espe­ra­do regre­so, la com­pa­ñía mul­ti­na­cio­nal ha imple­men­ta­do una dis­rup­ti­va cam­pa­ña de publi­ci­dad exte­rior que inter­vie­ne direc­ta­men­te las facha­das de los esta­ble­ci­mien­tos gas­tro­nó­mi­cos más des­ta­ca­dos de la ciu­dad. La lla­ma­ti­va acción publi­ci­ta­ria, idea­da por la reco­no­ci­da agen­cia crea­ti­va Wieden+Kennedy Argen­ti­na, con­vier­te a su emble­má­ti­ca bol­sa ver­de de repar­to en la gran pro­ta­go­nis­ta del relan­za­mien­to.

Para la cam­pa­ña, la empre­sa ha dise­ña­do e ins­ta­la­do ver­sio­nes gigan­tes de su empa­que tra­di­cio­nal en el exte­rior de des­ta­ca­dos comer­cios loca­les aso­cia­dos a la pla­ta­for­ma, tales como Sushi Pop, La Per­la Food, Lo De Jacin­to, Maria­chi y Cru­do. A tra­vés de este des­plie­gue a gran esca­la, Uber Eats ha cubier­to las estruc­tu­ras exte­rio­res, dejan­do tem­po­ral­men­te a la ciu­dad capi­tal “envuel­ta para deli­very”, según die­ron a cono­cer voce­ros de la pro­pia mar­ca. Las lla­ma­ti­vas ins­ta­la­cio­nes tri­di­men­sio­na­les incor­po­ran un códi­go QR inter­ac­ti­vo que per­mi­te a los tran­seún­tes acce­der a envíos sin cos­to y bene­fi­cios espe­cia­les median­te la sus­crip­ción a Uber One, el pro­gra­ma cor­po­ra­ti­vo que uni­fi­ca de for­ma inte­gral los ser­vi­cios de tras­la­dos y entre­ga a domi­ci­lio de la fir­ma.

Este impul­so al movi­mien­to comer­cial seña­la el regre­so defi­ni­ti­vo de la mar­ca al mer­ca­do argen­tino, lue­go de haber inte­rrum­pi­do de for­ma abrup­ta sus ser­vi­cios el año 2020 debi­do a una estra­te­gia de rees­truc­tu­ra­ción glo­bal enca­mi­na­da a prio­ri­zar regio­nes con mayor pene­tra­ción. En esta nue­va eta­pa de expan­sión, la mul­ti­na­cio­nal ha pro­me­ti­do un agre­si­vo plan de inver­sión que ascien­de a los 500 millo­nes de dóla­res duran­te los pró­xi­mos tres años en el país.

Al res­pec­to, Juan Mar­tin Cap­pe­lli­ni, res­pon­sa­ble de Uber Eats en Argen­ti­na, com­par­tió los prin­ci­pios de esta deci­sión de nego­cio: “Hace poco relan­za­mos ofi­cial­men­te Uber Eats en Argen­ti­na. Y ele­gi­mos Cór­do­ba para hacer­lo. Es la ciu­dad don­de Eats había deja­do una hue­lla y don­de sabía­mos que la cone­xión con el eco­sis­te­ma local seguía viva”.

Asi­mis­mo, el direc­ti­vo deta­lló el impac­to inme­dia­to de la inno­va­do­ra acti­va­ción urba­na: “Este fin de sema­na, las calles ama­ne­cie­ron con bol­sas de Uber Eats sobre los logos de dece­nas de comer­cios. Vol­vi­mos para cre­cer jun­to con los comer­cios loca­les. Vol­vi­mos para gene­rar más opor­tu­ni­da­des de ingre­sos para más per­so­nas. Vol­vi­mos para sim­pli­fi­car­le la vida a millo­nes de usua­rios que lle­van diez años eli­gien­do a Uber en Argen­ti­na”.

Con esta lla­ma­ti­va pro­pues­ta, la fir­ma bus­ca trans­mi­tir un fir­me men­sa­je sobre la como­di­dad, segu­ri­dad y varie­dad de su catá­lo­go gas­tro­nó­mi­co, con­vir­tien­do el espa­cio públi­co en un gran sopor­te publi­ci­ta­rio inter­ac­ti­vo.