Estos datos con­fir­man el gran impac­to de la pan­de­mia sobre el sec­tor publi­ci­ta­rio. Según el estu­dio i2p que rea­li­za la con­sul­to­ra Media HotLi­ne, con datos de la com­pa­ñía de con­trol de la inver­sión Arce Media en 2020, la publi­ci­dad digi­tal repre­sen­tó el 52,2% de la inver­sión, fren­te a la publi­ci­dad tra­di­cio­nal o con­ven­cio­nal que cap­tó el otro 47,8%.

En el res­to de medios la inver­sión tam­bién cae. En con­cre­to, la inver­sión en 2020 dis­mi­nu­yó un 22,7% en tele­vi­sión, dia­rios, radio, exte­rior, revis­tas, domi­ni­ca­les y cine. La inver­sión en 2020 fue de 3.045,5 millo­nes, fren­te a los 3.942,2 millo­nes de 2019.

Evo­lu­ción de la inver­sión publi­ci­ta­ria 2010–2020

Des­de el año 2016, el con­jun­to de la inver­sión publi­ci­ta­ria en los medios tra­di­cio­na­les se vie­ne des­ace­le­ran­do de for­ma cons­tan­te. La suma de los medios digi­ta­les cre­ce año a año des­de el 2010, lle­gan­do al año 2020 a supe­rar por muy poco, al con­jun­to de los medios tra­di­cio­na­les

Los meses de mar­zo a junio, que son los del con­fi­na­mien­to gene­ral, repre­sen­ta­ron el 81% del total caí­da del mer­ca­do publi­ci­ta­rio. Con un poco más de deta­lle, el mes de abril hubo menos inver­sión publi­ci­ta­ria que en el mes de agos­to. Solo el mes de febre­ro fue casi igual a febre­ro del año ante­rior, el res­to de meses tam­bién per­die­ron inver­sión publi­ci­ta­ria pero de mane­ra menos pro­nun­cia­da.