Zenith ha previsto que este 2018 se alcance una inversión publicitaria de 578.000 millones de dólares, cifra que representaría un 4,1% de crecimiento con respecto al pasado año.
Las caídas en las inversiones de algunos mercados obligó a ajustar este porcentaje en septiembre de 2017 y se bajó en un 0,1% la estimación original. Aun así, se espera que se mantenga el nivel de crecimiento hasta 2020.
Las regiones que más crecerán serán Asia Central y Europa del Este, con un 10,2% de aumento en la inversión publicitaria. Luego le sigue Fast-track Asia (países de crecimiento rápido, como China) con un 6,5%, y América Latina y del Norte con un 3,4% cada una. Europa Occidental y Central crecerá solo un 2,5%.
En América Latina, durante 2016 Argentina, Brasil, Ecuador y Venezuela (que representan un 64% de la inversión publicitaria) estuvieron en recesión y el gasto publicitario bajó un 0,6%, luego de haber crecido un 7,8% en 2015. En 2017 el crecimiento fue del 2,8%, y se espera que este año llegue al 3,4%. De aquí a 2020, el promedio previsto será de 4,4%.
A nivel global, se espera que entre 2017 y 2020 la inversión publicitaria incremente en 72.000 millones. Los países que más contribuirán al crecimiento serán Estados Unidos, con 19.705 millones de dólares, y China, con 14.209 millones.
Por otra parte el 37,3% de la inversión global se destina a los medios digitales. Se estima que su crecimiento en 2017 fue de 13% con respecto al año anterior, y se espera aumente en un 10% cada año hasta 2020, cuando representará el 44,3% del total. Así, se espera que para 2020 la brecha entre medios digitales y TV se haya reducido, ya que se estima que para ese año la inversión haya descendido de 34,3% a 31,4%
