La vigé­si­mo nove­na edi­ción de El Ojo de Ibe­ro­amé­ri­ca dio ini­cio a su ciclo de pre­mia­cio­nes con una pri­me­ra gala en la que se con­sa­gra­ron los máxi­mos expo­nen­tes de la indus­tria publi­ci­ta­ria regio­nal. En esta jor­na­da inau­gu­ral se otor­ga­ron los galar­do­nes corres­pon­dien­tes a sie­te cate­go­rías: Pro­duc­ción Audio­vi­sual, Efi­ca­cia, Design, Grá­fi­ca, Pro­duc­ción Grá­fi­ca, Radio & Audio y la debu­tan­te Pro­duc­ción de Audio & Soni­do. Las pie­zas ven­ce­do­ras pro­ce­den de mer­ca­dos con­sa­gra­dos como Bra­sil, Espa­ña, Méxi­co, Ecua­dor, Argen­ti­na, Perú, Puer­to Rico, Colom­bia y Uru­guay, mos­tran­do el bri­llo a un eco­sis­te­ma crea­ti­vo capaz de con­ju­gar inno­va­ción, eje­cu­ción téc­ni­ca y resul­ta­dos comer­cia­les.

En el apar­ta­do de Pro­duc­ción Audio­vi­sual, que con­gre­gó 274 ins­crip­cio­nes y otor­gó 16 Oros, 19 Pla­tas y 23 Bron­ces, el Gran Ojo reca­yó en Tá Libe­ra­do Acre­di­tar, pie­za desa­rro­lla­da por la agen­cia Afri­ca Crea­ti­ve para la mar­ca Brah­ma, per­te­ne­cien­te a AmBev Bra­sil. Pro­ta­go­ni­za­da por el exfut­bo­lis­ta Ronal­do, la cam­pa­ña bus­có reavi­var el entu­sias­mo de la afi­ción bra­si­le­ña hacia su selec­ción nacio­nal con miras al Mun­dial 2026. Jar­bas Agne­lli, direc­tor de cine de Hungry Man y pre­si­den­te del jura­do en esta dis­ci­pli­na, pon­de­ró la soli­dez cine­ma­to­grá­fi­ca de la obra: “El Gran Ojo toca la memo­ria de los bra­si­le­ños”.

Por su par­te, El Ojo Efi­ca­cia eva­luó 116 casos y dis­tri­bu­yó 13 Oros, 22 Pla­tas y 15 Bron­ces. El máxi­mo tro­feo fue con­ce­di­do a Hid­den Tags, una ini­cia­ti­va de Uzi­na para IKEA Por­tu­gal. María Bea­triz Paro­di, geren­te de Ima­gen y Publi­ci­dad Cor­po­ra­ti­va de Ban­co de Chi­le y pre­si­den­ta del panel eva­lua­dor, resu­mió el impac­to estra­té­gi­co de las cam­pa­ñas pre­sen­ta­das: “Fue un cuer­po muy rele­van­te de tra­ba­jos que movi­li­zan”.

El ámbi­to edi­to­rial y visual tam­bién bri­lló en el pal­ma­rés. En Design, don­de com­pi­tie­ron 85 pro­yec­tos y se con­ce­die­ron 5 Oros, 4 Pla­tas y 7 Bron­ces, el Gran Ojo fue para Dan­ce­book Bra­sil, crea­ción de Lovely para Bra­des­co. Desa­rro­lla­do en alian­za con la Royal Aca­demy of Dan­ce de Lon­dres, el libro docu­men­ta cua­tro expre­sio­nes tra­di­cio­na­les de la dan­za bra­si­le­ña median­te el sis­te­ma de nota­ción Benesh. María Lucía Litar­do, cofun­da­do­ra y CCO de VEO Bran­ding (Argen­ti­na) y pre­si­den­ta del jura­do, elo­gió la fac­tu­ra téc­ni­ca de la obra: “El Gran Ojo nos lle­nó de emo­ción, y se tra­ta de un dise­ño exqui­si­to, en su dia­gra­ma­ción, com­po­si­ción y rit­mo”.

Bajo la pre­si­den­cia de Rodri­go Almei­da (Mon­te), CCO de Art­plan y Gru­po Drea­mers, tan­to Grá­fi­ca como Pro­duc­ción Grá­fi­ca reci­bie­ron los meta­les gana­dos. En la pri­me­ra cate­go­ría (35 ins­crip­cio­nes, 6 Oros, 8 Pla­tas y 12 Bron­ces), el Gran Ojo corres­pon­dió a Find Your Sum­mer II, idea­da por LOLA Madrid para Mag­num, una pro­pues­ta que saca par­ti­do del jue­go de luces y som­bras inver­na­les para incen­ti­var el con­su­mo de hela­dos. En la cate­go­ría de Pro­duc­ción Grá­fi­ca (22 pos­tu­la­cio­nes, 6 Oros, 3 Pla­tas y 6 Bron­ces), el máxi­mo galar­dón coro­nó a Ama­zô­nia Ali­ve, de Artplan/Rock World, un volu­men edi­to­rial de 700 pági­nas que retra­ta la bio­di­ver­si­dad y los sabe­res ances­tra­les ama­zó­ni­cos median­te ilus­tra­cio­nes, datos  e impac­tan­tes foto­gra­fías.

Las cate­go­rías sono­ras com­ple­ta­ron el pal­ma­rés ini­cial. En el estreno de Pro­duc­ción de Audio & Soni­do, bajo la pre­si­den­cia de Lucas Sfair, fun­da­dor y direc­tor crea­ti­vo de Bum­ble­beat Audio, se pre­mió con 3 Oros, 5 Pla­tas y 5 Bron­ces, en tan­to que el Gran Ojo fue otor­ga­do a Bullet Machi­ne, de Grey Méxi­co para Dia­rio La Unión y Artícu­lo 19, aplau­di­da por su valen­tía con­cep­tual y rigor sono­ro.

En Radio & Audio (50 casos, 5 Oros, 9 Pla­tas y 5 Bron­ces), el Gran Ojo ate­rri­zó en Ecua­dor gra­cias a Say Our Name, de Para­dais TBWA para Suzu­ki Ecua­dor. La cam­pa­ña empleó como tema la coin­ci­den­cia de ape­lli­dos de tres fut­bo­lis­tas japo­ne­ses duran­te el Mun­dial para deto­nar una com­pe­ten­cia de men­cio­nes entre narra­do­res depor­ti­vos, alcan­zan­do más de 43 millo­nes de impac­tos y un incre­men­to del 4% en ven­tas. Flo­ren­cia Lei­bas­choff, cofun­da­do­ra y CCO de Beau­ti­ful­Beast (Esta­dos Uni­dos) y pre­si­den­ta del jura­do, valo­ró el inge­nio de las pie­zas: “Todas fue­ron ideas que se hicie­ron escu­char y a las que no les hacen fal­ta gran­des pre­su­pues­tos”.

Ter­mi­nan­do de lle­nar la pri­me­ra par­te del cua­dro de honor, se inclu­ye­ron otros desem­pe­ños sobre­sa­lien­tes: Zur­da Agency obtu­vo dos Oros por Somos inso­por­ta­bles para Fer­net Bran­ca (Efi­ca­cia y Radio & Audio); VML Méxi­co con­quis­tó tres Oros con Oreo Cows para Mon­de­lez Méxi­co (uno en Design y dos en Pro­duc­ción Audio­vi­sual); y De la Cruz/Ogilvy sumó tres Oros por Uva Uva Bom­bón para la apli­ca­ción Uva (dos en Efi­ca­cia y uno en Radio & Audio).

Con este balan­ce ini­cial, el cer­ta­men mues­tra lo mejor la vita­li­dad crea­ti­va de Ibe­ro­amé­ri­ca y su capa­ci­dad para trans­for­mar ideas en rele­van­cia cul­tu­ral y de nego­cio.