Cada día es más difí­cil dife­ren­ciar­se, de ahí que sea vital tra­ba­jar con bue­nos pro­fe­sio­na­les del bran­ding. Las accio­nes de bran­ding tie­nen el obje­ti­vo de con­se­guir que a una mar­ca se le quie­ra, que se ten­gan sen­ti­mien­tos posi­ti­vos hacia ella, que el públi­co sea un ver­da­de­ro fan de tus pro­duc­tos y que se com­par­tan una serie de valo­res con ella.

• IFE­MA MADRID

El nue­vo logo­ti­po de IFE­MA MADRID repre­sen­ta el poder de la “I” de IFE­MA MADRID, fuen­te de ideas, inno­va­ción, inge­nio e impac­to, y es espe­cial­men­te refle­jo de la ins­pi­ra­ción como esen­cia de la trans­for­ma­ción. Por otro lado, la com­po­si­ción del word­mark ‘IFE­MA MADRID’ bus­ca tras­la­dar la mar­ca de una mane­ra sóli­da, visi­ble y diná­mi­ca, poten­cian­do así la rela­ción entre mar­ca y lugar, dada su impor­tan­cia como ubi­ca­ción estra­té­gi­ca, gene­ra­dor de valor y motor de pro­gre­so para Madrid.

La con­sul­to­ra de mar­ca Brand­For fue la encar­ga­da de lle­var a cabo el pro­yec­to de actua­li­za­ción y rede­fi­ni­ción de mar­ca de IFE­MA MADRID, tan­to a nivel estra­té­gi­co como crea­ti­vo. Un pro­ce­so que comen­zó a media­dos de 2019 y que ve la luz tras el desa­rro­llo de fases de aná­li­sis, defi­ni­ción, crea­ción y acti­va­ción de mar­ca, todas ellas fun­da­men­ta­les para esta­ble­cer un posi­cio­na­mien­to y una iden­ti­dad visual pro­pia, capaz de seguir impul­san­do el nego­cio a futu­ro y conec­tar con sus prin­ci­pa­les audien­cias.

• Tele­fó­ni­ca

La nue­va iden­ti­dad cor­po­ra­ti­va fue desa­rro­lla­da por el equi­po de Mar­ca de la com­pa­ñía con el apo­yo de Lam­bie Nairn, con­sul­to­ra de bran­ding de WPP, que vie­ne tra­ba­jan­do con Tele­fó­ni­ca des­de hace más de 10 años y ha par­ti­ci­pa­do en las actua­li­za­cio­nes de la iden­ti­dad de nues­tras mar­cas O2, Movis­tar y Vivo en los últi­mos tiem­pos.

El logo­ti­po está com­pues­to por cin­co círcu­los que con­fi­gu­ran la letra ‘T’, dis­tin­ti­va de Tele­fó­ni­ca. En este caso, más esti­li­za­da, ágil y moder­na, pero hon­ran­do al mis­mo tiem­po la his­to­ria de la com­pa­ñía. Su uso se exten­de­rá a las áreas que uti­li­zan la mar­ca Tele­fó­ni­ca como Tele­fó­ni­ca Tech, Tele­fó­ni­ca Empre­sas o Fun­da­ción Tele­fó­ni­ca.

El emble­ma está con­for­ma­do por cin­co esfe­ras por el espe­cial sim­bo­lis­mo que este núme­ro tie­ne para el Gru­po. Pri­me­ro, por­que se tra­ta del quin­to logo en la his­to­ria de la com­pa­ñía. Segun­do, por­que cin­co son los pila­res en los que pivo­ta el plan de acción de la nue­va Tele­fó­ni­ca. Y ter­ce­ro, por­que cada círcu­lo repre­sen­ta cada una de las ‘T’ que cons­ti­tu­yen las señas de iden­ti­dad de la com­pa­ñía: tele­co­mu­ni­ca­cio­nes, tec­no­lo­gía, trans­for­ma­ción, talen­to y tras­cen­den­cia.

• Bur­ger King®

El nue­vo dise­ño supu­so el pri­mer cam­bio inte­gral de la mar­ca en más de 20 años. Esta nue­va iden­ti­dad reco­ge el com­pro­mi­so y la apues­ta de la mar­ca por la digi­ta­li­za­ción. La mar­ca pre­sen­tó nue­vo logo­ti­po, pac­ka­ging, mobi­lia­rio, car­te­le­ría y deco­ra­ción del res­tau­ran­te, ade­más de redes socia­les y accio­nes de mar­ke­ting onli­ne.

Con un enfo­que en el dis­fru­te y la cali­dad a tra­vés del dise­ño, se lle­vó a cabo un pro­ce­so para reima­gi­nar de for­ma inten­cio­na­da cada ele­men­to y, de este modo, trans­mi­tir más cer­te­ra­men­te el nue­vo via­je gas­tro­nó­mi­co de Bur­ger King®. La esen­cia del dise­ño cap­tu­ra las carac­te­rís­ti­cas úni­cas de la mar­ca.

“El dise­ño es una de las herra­mien­tas cla­ve para comu­ni­car quié­nes somos y qué valo­ra­mos, y jue­ga un papel cru­cial en la crea­ción del deseo por nues­tra comi­da y en la satis­fac­ción de la expe­rien­cia de los clien­tes”, sos­tie­ne Raphael Abreu, jefe de Dise­ño de Res­tau­rant Brands Inter­na­tio­nal.