La mul­ti­na­cio­nal de ali­men­tos y bebi­das Pepsi­Co ha anun­cia­do el lan­za­mien­to en el mer­ca­do mexi­cano de Pop­Cor­ners, una inno­va­do­ra y fres­ca pro­pues­ta de palo­mi­tas de maíz con silue­ta trian­gu­lar que apun­ta a trans­for­mar la expe­rien­cia de con­su­mo en la cate­go­ría de bota­nas. Acom­pa­ñan­do esta pre­sen­ta­ción, la agen­cia crea­ti­va Zur­da Méxi­co desa­rro­lló una ambi­cio­sa cam­pa­ña publi­ci­ta­ria ins­pi­ra­da en la rup­tu­ra de los mol­des tra­di­cio­na­les.

Des­de la com­pa­ñía se han esfor­za­do en resal­tar que el pro­duc­to demues­tra que las mar­cas con­so­li­da­das pue­den rein­ven­tar­se. Y la sin­gu­lar for­ma geo­mé­tri­ca lle­ga pre­ci­sa­men­te para rom­per con lo espe­ra­do en el sec­tor a fin de ofre­cer una expe­rien­cia orien­ta­da al entre­te­ni­mien­to y al dis­fru­te. Sobre este con­cep­to, Jor­ge Cor­de­ro y Rubén Cabe­zas, crea­ti­vos de la agen­cia Zur­da Méxi­co, expli­ca­ron la visión irre­ve­ren­te del anun­cio: “No pue­des salir con una cam­pa­ña cua­dra­da cuan­do tie­nes un pro­duc­to trian­gu­lar. Por eso le meti­mos caver­ní­co­las, egip­cios, super­hé­roes y un astro­nau­ta”.

En cuan­to a la estra­te­gia comer­cial, esta bus­ca conec­tar de for­ma cer­ca­na con audien­cias que deman­dan alter­na­ti­vas nove­do­sas en sabor y tex­tu­ra. En rela­ción con este pro­pó­si­to, Juan Cue­vas, direc­tor de mar­ke­ting para Pop­Cor­ners Méxi­co, ase­gu­ró: “En Pop­Cor­ners cree­mos que has­ta lo más cono­ci­do pue­de rein­ven­tar­se. Lle­ga­mos a Méxi­co para rom­per con la idea de que las palo­mi­tas tie­nen que ser siem­pre redon­das y para demos­trar que una for­ma dife­ren­te tam­bién pue­de traer con­si­go una nue­va expe­rien­cia de sabor y tex­tu­ra. Este lan­za­mien­to refle­ja la apues­ta de Pepsi­Co por seguir inno­van­do y amplian­do su por­ta­fo­lio con pro­pues­tas que res­pon­dan a las nue­vas pre­fe­ren­cias de los con­su­mi­do­res. Con Pop­Cor­ners que­re­mos conec­tar con quie­nes bus­can opcio­nes dis­tin­tas, sor­pren­den­tes y con mucha per­so­na­li­dad, por­que inno­var tam­bién sig­ni­fi­ca atre­ver­se a desa­fiar lo que siem­pre hemos dado por hecho”.

La pro­duc­ción audio­vi­sual de la cam­pa­ña estu­vo a car­go de la empre­sa We Mons­ters, la cual mate­ria­li­zó la idea ori­gi­nal con­ce­bi­da por Miguel Mur­ciano. El pro­yec­to inte­gró téc­ni­cas tra­di­cio­na­les de fil­ma­ción, como la cons­truc­ción de esce­no­gra­fías en set y el uso de maque­tas, con tec­no­lo­gía de van­guar­dia que inclu­yó imá­ge­nes gene­ra­das por compu­tado­ra (CGI), exten­sio­nes de set y ren­ders desa­rro­lla­dos con inte­li­gen­cia arti­fi­cial. Gra­cias al tra­ba­jo con­jun­to de un equi­po de refe­ren­tes inter­na­cio­na­les en direc­ción de foto­gra­fía, dise­ño de pro­duc­ción y efec­tos visua­les (VFX), el resul­ta­do ha sido un rela­to audio­vi­sual ambi­cio­so y con “con chis­pa” que refle­ja la apues­ta de la mar­ca en la región.