Con la pro­xi­mi­dad de las fes­ti­vi­da­des navi­de­ñas, la com­pa­ñía jugue­te­ra Lego ha pre­sen­ta­do su nue­va cam­pa­ña publi­ci­ta­ria glo­bal, idea­da para plas­mar la magia, la crea­ti­vi­dad y la ale­gría que carac­te­ri­zan a sus afa­ma­dos sets de cons­truc­ción. Desa­rro­lla­da por la agen­cia inter­na de la fir­ma, Our Lego Agency, la pro­pues­ta audio­vi­sual trans­por­ta a la audien­cia has­ta el Lego Holi­day Workshop, un taller de fan­ta­sía don­de se des­ve­la la vibran­te acti­vi­dad que pre­ce­de a la entre­ga de cada rega­lo.

La pie­za prin­ci­pal ha sido diri­gi­da por el cineas­ta Michael Gra­cey, res­pon­sa­ble de pro­duc­cio­nes cine­ma­to­grá­fi­cas como The Grea­test Show­man y Bet­ter Man. La narra­ti­va sigue el intré­pi­do reco­rri­do de un úni­co ladri­llo de for­ma­to 2×4 des­de la línea de fabri­ca­ción has­ta trans­for­mar­se en el obse­quio per­fec­to bajo el árbol. En su peri­plo, el peque­ño blo­que atra­vie­sa múl­ti­ples uni­ver­sos inter­ac­tuan­do con mini­fi­gu­ras y fran­qui­cias que for­man par­te de la his­to­ria de la mar­ca, como Thor, el Doc­tor Doom y Mís­ti­ca den­tro de la línea de super­hé­roes, ade­más del Yeti, vehícu­los de carre­ras, el set de E.T., Derpy Tiger de los K‑Pop Demon Hun­ters o los Tita­nes Geme­los de Nin­ja­go.

Toda la secuen­cia se desa­rro­lla al rit­mo del legen­da­rio tema musi­cal One More Time, del dúo de músi­ca elec­tró­ni­ca Daft Punk. La elec­ción de la ban­da sono­ra res­pon­de a una acer­ta­da cola­bo­ra­ción entre Lego y el gru­po musi­cal fran­cés, la cual se tra­du­ci­rá en con­te­ni­dos, expe­rien­cias y pro­duc­tos espe­cí­fi­cos, inclu­yen­do el desa­rro­llo apro­ba­do de un set con­me­mo­ra­ti­vo ins­pi­ra­do en la gira Ali­ve de 2007.

Des­de la direc­ción eje­cu­ti­va de la fir­ma han comen­ta­do acer­ca del gran valor sim­bó­li­co de este acuer­do, en la voz de Remi Mar­ce­lli, vice­pre­si­den­te senior de Desa­rro­llo Glo­bal de Mar­ca del Gru­po LEGO: «Al igual que la cons­truc­ción con sets Lego, esta icó­ni­ca can­ción conec­ta a gene­ra­cio­nes y cele­bra el poder de la crea­ti­vi­dad para unir a las per­so­nas y hacer que se dejen lle­var por el momen­to», aña­dien­do a con­ti­nua­ción: «No pue­do ima­gi­nar una can­ción mejor para dar el pis­to­le­ta­zo de sali­da a la tem­po­ra­da navi­de­ña y espe­ro que la cam­pa­ña des­pier­te ale­gría y entu­sias­mo crea­ti­vo en las fami­lias de todo el mun­do».

Por su par­te, la pers­pec­ti­va adop­ta­da por la cáma­ra bus­ca refor­zar el men­sa­je de la mar­ca sobre el estí­mu­lo de la ima­gi­na­ción. «Me encan­ta pen­sar que algo tan peque­ño pue­da conec­tar a tan­tos per­so­na­jes icó­ni­cos de uni­ver­sos com­ple­ta­men­te dife­ren­tes, que se unen para con­tri­buir a una úni­ca crea­ción», ha resal­ta­do el direc­tor Michael Gra­cey sobre el pro­ce­so crea­ti­vo. «Crear algo con tus pro­pias manos es una expe­rien­cia increí­ble­men­te gra­ti­fi­can­te, pero qui­zá haya una ale­gría aún mayor en rega­lár­se­lo a otra per­so­na».

Como acom­pa­ña­mien­to del anun­cio cen­tral, la com­pa­ñía dis­tri­bui­rá seis pie­zas audio­vi­sua­les cor­tas a tra­vés de sus cana­les digi­ta­les ofi­cia­les. Dichos con­te­ni­dos pro­fun­di­za­rán en los dis­tin­tos depar­ta­men­tos que com­po­nen el taller navi­de­ño: Aven­tu­ra, Des­cu­bri­mien­to, Jue­gos, Natu­ra­le­za, Nue­vas his­to­rias y Vehícu­los. Con esta artís­ti­ca acción publi­ci­ta­ria, Lego reafir­ma su posi­cio­na­mien­to de mar­ca unien­do la cul­tu­ra popu­lar, la músi­ca y el jue­go en una expe­rien­cia com­par­ti­da.