Las gigan­tes mul­ti­na­cio­na­les Coca-Cola y Tik­Tok han for­ma­li­za­do una alian­za orien­ta­da a conec­tar el talen­to musi­cal emer­gen­te, el entre­te­ni­mien­to digi­tal en vivo y la inter­ac­ción con los jóve­nes duran­te la deci­mo­sex­ta edi­ción del fes­ti­val Coca-Cola Music Expe­rien­ce (CCME) 2026. Esta even­to uni­rá a dos mar­cas influ­yen­tes en la cul­tu­ra popu­lar para ofre­cer a los afi­cio­na­dos de la músi­ca expe­rien­cias inmer­si­vas tan­to en el ámbi­to digi­tal como en el plano físi­co, apro­ve­chan­do el eco­sis­te­ma glo­bal de Tik­Tok.

El even­to musi­cal, que es todo un refe­ren­te en el entre­te­ni­mien­to esti­val en Espa­ña, ten­drá lugar los días 4 y 5 de sep­tiem­bre de 2026 en el recin­to Iber­dro­la Music de Madrid. Las acti­vi­da­des pro­mo­cio­na­les liga­das a esta cola­bo­ra­ción darán comien­zo en agos­to, abar­can­do des­de cer­tá­me­nes de talen­tos trans­mi­ti­dos en tiem­po real median­te la pla­ta­for­ma de vídeo has­ta acti­va­cio­nes publi­ci­ta­rias e inter­ac­ti­vas ins­ta­la­das en el pro­pio recin­to del fes­ti­val.

En el cora­zón de este acuer­do cor­po­ra­ti­vo, ambas com­pa­ñías han anun­cia­do la pre­sen­ta­ción ofi­cial del pro­gra­ma Open Sta­ge by Coca-Cola, una pro­pues­ta de van­guar­dia con­ce­bi­da para fusio­nar la pro­duc­ción de músi­ca, la cul­tu­ra de con­te­ni­dos en redes socia­les y la viven­cia de even­tos en direc­to. Con una visión que va más allá de una sim­ple acti­va­ción publi­ci­ta­ria o de patro­ci­nio de mar­ca, el pro­yec­to nace con la cla­ra voca­ción de con­so­li­dar­se como una pla­ta­for­ma cul­tu­ral dura­de­ra que res­pon­da de for­ma fiel a los hábi­tos actua­les que han adop­ta­do las gene­ra­cio­nes más jóve­nes para des­cu­brir nue­vos temas musi­ca­les, seguir la tra­yec­to­ria de sus artis­tas favo­ri­tos y expe­ri­men­tar la cone­xión entre el entorno vir­tual y el mun­do ana­ló­gi­co.

La ini­cia­ti­va pivo­ta sobre un con­cur­so inter­na­cio­nal orga­ni­za­do a tra­vés de la herra­mien­ta Tik­Tok LIVE, una con­vo­ca­to­ria abier­ta diri­gi­da a crea­do­res e intér­pre­tes musi­ca­les pro­ce­den­tes de diver­sos paí­ses euro­peos. El cer­ta­men invi­ta a los par­ti­ci­pan­tes a expo­ner su capa­ci­dad crea­ti­va, fomen­tan­do diná­mi­cas de cola­bo­ra­ción, inter­ac­ción cons­tan­te con la comu­ni­dad de usua­rios y un sis­te­ma de cla­si­fi­ca­ción pro­gre­si­vo que per­mi­ti­rá a los per­fi­les con mayor res­pal­do ganar visi­bi­li­dad en la red social.

El calen­da­rio ofi­cial de la com­pe­ti­ción se desa­rro­lla­rá entre el 6 y el 14 de agos­to de 2026. La fase ini­cial se cen­tra­rá en una con­vo­ca­to­ria abier­ta para la recep­ción de can­di­da­tu­ras duran­te los pri­me­ros días de la acción, mien­tras que a par­tir del 9 de agos­to se ini­cia­rá la eta­pa de com­pe­ten­cia median­te trans­mi­sio­nes con­ti­nuas en direc­to a tra­vés de Tik­Tok LIVE. Tras el pro­ce­so de vota­ción y eva­lua­ción téc­ni­ca, los diez crea­do­res de con­te­ni­do musi­cal mejor valo­ra­dos por la audien­cia y la orga­ni­za­ción serán selec­cio­na­dos para actuar de mane­ra pre­sen­cial sobre el esce­na­rio del recin­to madri­le­ño.

Res­pec­to al valor estra­té­gi­co y cul­tu­ral de este acuer­do, Jesús Cama­cho, Media Ope­ra­tions Sr. Mana­ger en Coca-Cola Ibe­ria, ha expli­ca­do a tra­vés de un comu­ni­ca­do ofi­cial: «Es un orgu­llo con­tar en CCME con un cola­bo­ra­dor como Tik­Tok, que es actual­men­te una de las pla­ta­for­mas cul­tu­ra­les más influ­yen­tes del mun­do y un refe­ren­te glo­bal en la for­ma en que las nue­vas gene­ra­cio­nes des­cu­bren músi­ca y ten­den­cias. En Coca-Cola esta­mos muy ali­nea­dos con conec­tar de for­ma direc­ta y genui­na con todos nues­tros con­su­mi­do­res y con­ta­mos con un víncu­lo his­tó­ri­co inigua­la­ble con la músi­ca y la cul­tu­ra popu­lar».

Asi­mis­mo, el direc­ti­vo ha resal­ta­do la pro­yec­ción inter­na­cio­nal del even­to cele­bra­do en la capi­tal espa­ño­la: «Esta cola­bo­ra­ción refuer­za la rele­van­cia inter­na­cio­nal de Coca-Cola Music Expe­rien­ce, uno de nues­tros gran­des acti­vos loca­les, y su capa­ci­dad para seguir situan­do a Espa­ña en el cen­tro de las gran­des ten­den­cias del entre­te­ni­mien­to glo­bal».

En el pro­pio recin­to del Iber­dro­la Music de Madrid, el con­cep­to Open Sta­ge by Coca-Cola cobra­rá dimen­sión físi­ca median­te un área temá­ti­ca espe­cí­fi­ca situa­da jun­to a la emble­má­ti­ca noria del fes­ti­val. Este pun­to de encuen­tro con­ta­rá con un esce­na­rio dise­ña­do en for­ma­to de estu­dio de cris­tal o glass box, un espa­cio alta­men­te inno­va­dor don­de se fusio­na­rán los ele­men­tos esté­ti­cos e iden­ti­ta­rios de ambas mar­cas y que alber­ga­rá las pre­sen­ta­cio­nes en vivo de los diez crea­do­res selec­cio­na­dos. Ade­más, los asis­ten­tes que par­ti­ci­pen acti­va­men­te en esta zona podrán des­blo­quear expe­rien­cias úni­cas e ines­pe­ra­das a lo lar­go de las dos jor­na­das del cer­ta­men.

Para­le­la­men­te, la audien­cia digi­tal vivi­rá la cuen­ta atrás median­te una com­ple­ta cam­pa­ña de 120 días pre­via al fes­ti­val, en la cual se uti­li­za­rán for­ma­tos publi­ci­ta­rios inter­ac­ti­vos de Tik­Tok arti­cu­la­dos bajo la eti­que­ta #OpenS­ta­geCC­ME. Esta pro­pues­ta bus­ca conec­tar de for­ma natu­ral con una comu­ni­dad hiper­ac­ti­va alre­de­dor del hash­tag #new­mu­sic, el cual acu­mu­la más de 18,5 millo­nes de vídeos crea­dos a nivel inter­na­cio­nal. De este modo, Tik­Tok se posi­cio­na como un lugar imper­di­ble al que acu­den los usua­rios para des­cu­brir can­cio­nes y artis­tas, mien­tras que Coca-Cola sigue gene­ran­do momen­tos de cone­xión y diver­sión com­par­ti­da en el pano­ra­ma cul­tu­ral.