EXTE, el gru­po Adtech reco­no­ci­do por su capa­ci­dad para inte­grar tec­no­lo­gía, crea­ti­vi­dad y medios, desa­rro­lló en Perú la cam­pa­ña de lan­za­mien­to de Tori­to de Pací­fi­co, el nue­vo emba­ja­dor de mar­ca de Pací­fi­co Segu­ros, ins­pi­ra­do en el icó­ni­co Tori­to de Puca­rá, sím­bo­lo que repre­sen­ta la pro­tec­ción y acom­pa­ña­mien­to que ofre­ce la ase­gu­ra­do­ra y refuer­za su men­sa­je #NoEs­tás­So­lo.

La exi­to­sa cam­pa­ña cuen­ta con la crea­ti­vi­dad de la agen­cia de publi­ci­dad TBWA y la cola­bo­ra­ción de la Fede­ra­ción Úni­ca de Arte­sa­nos de Puca­rá de Puno, y fue imple­men­ta­da inte­gral­men­te por EXTE. Tori­to de Pací­fi­co tie­ne como obje­ti­vo posi­cio­nar a Pací­fi­co como la empre­sa de segu­ros líder en el país y acer­car la mar­ca cada vez a más per­so­nas. Diri­gi­da a un públi­co entre 18 y 55 años de sec­to­res socio­eco­nó­mi­cos ABC, la cam­pa­ña se enfo­có en usua­rios intere­sa­dos en segu­ros, des­ta­can­do la varie­dad de ser­vi­cios que la mar­ca ofre­ce, tales como segu­ros de vida con devo­lu­ción y con inver­sión, segu­ros vehi­cu­la­res, de via­je y de salud, entre otros.

Con estas accio­nes, Pací­fi­co logró mejo­rar sig­ni­fi­ca­ti­va­men­te el recuer­do de mar­ca entre sus audien­cias, con un aumen­to de 4 pun­tos en los usua­rios expues­tos al anun­cio en com­pa­ra­ción con los no expues­tos. Ade­más, logró un incre­men­to de 5 pun­tos en la audien­cia que aso­cia el anun­cio de Tori­to con Pací­fi­co y +5 pun­tos en la pre­fe­ren­cia de mar­ca entre ambos gru­pos, indi­can­do la opi­nión del usua­rio.

“Medi­mos el impac­to de la cam­pa­ña en la con­si­de­ra­ción de la mar­ca entre los usua­rios uti­li­zan­do indi­ca­do­res cla­ve de ren­di­mien­to como el recuer­do, cono­ci­mien­to y con­si­de­ra­ción de mar­ca. Ade­más, a tra­vés de una encues­ta, eva­lua­mos la efec­ti­vi­dad de la cam­pa­ña. Los resul­ta­dos son más que satis­fac­to­rios, demos­tran­do el lide­raz­go de Pací­fi­co en el mer­ca­do peruano y con­so­li­dan­do su posi­ción como una de las mar­cas más reco­no­ci­das y pre­fe­ri­das por los con­su­mi­do­res”, sos­tie­ne Rocío Bou­ron­cle, geren­te de Comu­ni­ca­ción y Mar­ca de Pací­fi­co Segu­ros.

Para esta cam­pa­ña 360°, EXTE imple­men­tó diver­sas solu­cio­nes y for­ma­tos, inclu­yen­do anun­cios en OTT ‑Over the Top Tele­vi­sion- ACE WRAP ads (skins), full remin­der y reali­dad aumen­ta­da. A tra­vés de los anun­cios OTT, EXTE ofre­ce anun­cios pro­gra­má­ti­cos espe­cia­li­za­dos en pla­ta­for­mas de strea­ming que brin­dan acce­so a depor­tes, pelí­cu­las y series de tele­vi­sión, en el mar­co de un cre­ci­mien­to en el hábi­to de los con­su­mi­do­res de Amé­ri­ca Lati­na, que se incli­nan cada vez más por el video gra­tui­to con publi­ci­dad.

Los ACE WRAP (skins) son for­ma­tos de alto impac­to que cubren la cabe­ce­ra y late­ra­les de los medios con una crea­ti­vi­dad uni­fi­ca­da que gene­ra un gran reco­no­ci­mien­to de mar­ca en el usua­rio. La reali­dad aumen­ta­da pro­por­cio­na un reco­rri­do vir­tual inmer­si­vo que per­mi­te a los usua­rios explo­rar e inter­ac­tuar con dife­ren­tes espa­cios a tra­vés de su entorno, uti­li­zan­do un códi­go QR. Por últi­mo, el for­ma­to full remin­der es un dis­play ani­ma­do que, tras des­apa­re­cer mien­tras el usua­rio hace scroll, reapa­re­ce en minia­tu­ra en la par­te infe­rior dere­cha de la pan­ta­lla como un recor­da­to­rio visual.

A tra­vés de estas estra­te­gias, la cam­pa­ña logró conec­tar con los usua­rios de una mane­ra inno­va­do­ra, acer­cán­do­los al nue­vo per­so­na­je, Tori­to de Pací­fi­co, quien se pre­sen­ta como un sím­bo­lo cer­cano, ami­ga­ble y, sobre todo, pro­tec­tor.

“Nos sen­ti­mos muy orgu­llo­sos de haber tra­ba­ja­do jun­to a Pací­fi­co Segu­ros en esta cam­pa­ña, que no solo intro­du­ce un nue­vo sím­bo­lo de pro­tec­ción, sino que tam­bién refuer­za la cone­xión emo­cio­nal con los perua­nos, uti­li­zan­do un ícono tan repre­sen­ta­ti­vo. Cree­mos fir­me­men­te que Tori­to de Pací­fi­co será un refe­ren­te de segu­ri­dad y con­fian­za para todos”, sos­tie­ne Úrsu­la Rodrí­guez, Country Mana­ger de EXTE Perú.

Y agre­ga: “En EXTE, esta­mos com­pro­me­ti­dos con la inno­va­ción cons­tan­te en nues­tras solu­cio­nes tec­no­ló­gi­cas, y esta cam­pa­ña es un ejem­plo cla­ro de cómo pode­mos inte­grar tec­no­lo­gía avan­za­da para crear expe­rien­cias publi­ci­ta­rias que real­men­te conec­ten con las per­so­nas. A tra­vés de la imple­men­ta­ción de OTT, ACE WRAP ads, full remin­der y reali­dad aumen­ta­da, logra­mos ofre­cer una expe­rien­cia inmer­si­va y per­so­na­li­za­da que resue­na con el públi­co, ele­van­do la per­cep­ción de la mar­ca Pací­fi­co Segu­ros y su nue­vo emba­ja­dor, Tori­to de Pací­fi­co”.

Por su par­te, Rocío Bou­ron­cle, de Pací­fi­co Segu­ros, resu­me: “Pací­fi­co Segu­ros cap­tó la esen­cia de las creen­cias, cos­tum­bres y tra­di­cio­nes perua­nas, inte­gran­do un nue­vo sím­bo­lo a su iden­ti­dad de mar­ca. Con esta cam­pa­ña, la empre­sa refuer­za su com­pro­mi­so de estar al lado de las per­so­nas en los momen­tos más impor­tan­tes, demos­tran­do que #NoEs­tás­So­lo”.