Es total­men­te correc­to afir­mar que “todo el mun­do tie­ne un menú favo­ri­to en McDonald’s”, de modo que pen­san­do en ello la com­pa­ñía ha que­ri­do demos­trar que todos pue­den encon­trar lo que les gus­ta en sus menús, y ha lan­za­do su nue­va cam­pa­ña Menú Aita­na, una ini­cia­ti­va desa­rro­lla­da en cola­bo­ra­ción con la can­tan­te que lle­ga por pri­me­ra vez a Espa­ña y Euro­pa.

El nue­vo menú ya está dis­po­ni­ble y por tiem­po limi­ta­do en los 550 res­tau­ran­tes que McDonald’s tie­ne en Espa­ña, y a tra­vés de los cana­les de McDe­li­very y McAu­to.

Aita­na Oca­ña, cono­ci­da como Aita­na, ha ele­gi­do los pro­duc­tos de la car­ta de McDonald’s que más le gus­tan y los ha reu­ni­do en su menú ideal: una CBO con doble de que­so, cua­tro McNug­gets con sal­sa BBQ, pata­tas fri­tas con ket­chup, Coca-Cola Zero y un mini McFlurry Oreo con top­ping de cara­me­lo.

La idea crea­ti­va y el desa­rro­llo de la cam­pa­ña han corri­do a car­go de la agen­cia TBWA\España y está com­pues­ta por un spot de tele­vi­sión (en for­ma­tos 30’’, 20” y 10’’), radio, exte­rior y digi­tal. En ella se ha bus­ca­do fusio­nar el uni­ver­so y sen­si­bi­li­dad de la can­tan­te con la ico­ni­ci­dad de McDonald´s a tra­vés de con­te­ni­dos y expe­rien­cias exclu­si­vos para fans, foto­gra­fías que mues­tran a la artis­ta en su máxi­mo esplen­dor, y un spot que reima­gi­na la expe­rien­cia McDonald´s x Aita­na en un uni­ver­so reple­to de color, ani­ma­cio­nes y músi­ca pop.

La estra­te­gia de medios ha corri­do a car­go de OMD y la agen­cia True PR ha sido la encar­ga­da de lle­var a cabo la estra­te­gia de RR.PP.

“Esta­mos muy ilu­sio­na­dos con este nue­vo pro­yec­to y esta­mos con­ven­ci­dos de que el Menú Aita­na va a tener una gran aco­gi­da. Como mar­ca, sabe­mos que es impor­tan­te estar siem­pre cer­ca del con­su­mi­dor y ofre­cer nove­da­des de for­ma cons­tan­te de mane­ra que siga­mos ofre­cien­do momen­tos de diver­sión que hagan reali­dad nues­tra pro­me­sa de mar­ca. La cam­pa­ña que hemos lan­za­do con moti­vo de esta cola­bo­ra­ción esta­rá pre­sen­te en los prin­ci­pa­les medios y cana­les, para los que hemos crea­do un con­te­ni­do muy inno­va­dor ade­cua­do a cada canal”, rela­ta Nata­lia Eche­ve­rria, Chief Mar­ke­ting Offi­cer de McDonald’s Espa­ña.

La cam­pa­ña se com­ple­ta con accio­nes en redes socia­les, entre ellas la diná­mi­ca en Ins­ta­gram, acti­va has­ta el 26 de sep­tiem­bre, para con­se­guir una de las 10 entra­das dobles para dis­fru­tar de un con­cier­to soli­da­rio que Aita­na dará en octu­bre en la casa Ronald McDo­nald de Madrid. Para ello, será nece­sa­rio subir una foto del menú Aita­na com­ple­to y com­par­tir­lo en Sto­ries, men­cio­nan­do a dos amig@s y seguir la cuen­ta de @Mcdonalds_es.

Ade­más, en la app MyMcDonald’s, entre el 27 de sep­tiem­bre y el 31 de octu­bre será posi­ble ver un vídeo con con­te­ni­do iné­di­to sobre el roda­je del spot de la cam­pa­ña. Por otra par­te, los usua­rios de la app podrán lle­var­se sor­pre­sas exclu­si­vas de Aita­na.