Las que­jas abun­dan en torno al tema del medioam­bien­te, en tan­to que las accio­nes real­men­te efec­ti­vas para sal­var al pla­ne­ta son muy esca­sas. Así lo cree la mar­ca de “smoothies” Inno­cent, que en su nue­va cam­pa­ña en tie­rras euro­peas da una lec­ción a quie­nes se que­jan inva­ria­ble­men­te de los múl­ti­ples males que aso­lan el medioam­bien­te y no hacen, sin embar­go, nada para evi­tar­lo.

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El nue­vo spot de Inno­cent, de natu­ra­le­za 100% ani­ma­da, se abre con una esce­na en la que un gru­po de per­so­na­jes via­ja a bor­do de un bar­co y can­ta sobre la polu­ción inso­por­ta­ble con la que tie­ne que bre­gar el mal­tra­ta­do pla­ne­ta Tie­rra por cul­pa de los huma­nos.

Sin embar­go, los per­so­na­jes están muy ocu­pa­dos can­tan­do y no ven la gigan­tes­ca cas­ca­da que tie­nen al fren­te has­ta que son adver­ti­dos por una nutria que les espe­ta la siguien­te pre­gun­ta: “What are we doing?” (¿Qué esta­mos hacien­do?).

La nutria y su uke­le­le se hacen car­go enton­ces de la can­ción para hacer hin­ca­pié en todas aque­llas cosas que pue­den con­cre­tar­se en bene­fi­cio del medio ambien­te: reci­clar, comer ali­men­tos natu­ra­les y cui­dar de la natu­ra­le­za.

El anun­cio de Inno­cent, que per­te­ne­ce al gru­po Coca-Cola, lle­va la rúbri­ca de la agen­cia Mother Lon­don, la pro­duc­to­ra Blink, el direc­tor Alex Grigg y el ilus­tra­dor Matt Blea­se.

Al spot de esta nue­va cam­pa­ña se suman accio­nes de publi­ci­dad exte­rior en la que la mar­ca da cuen­ta de sus ini­cia­ti­vas des­de el pun­to de bio­di­ver­si­dad.

“Este año brin­da a las mar­cas la opor­tu­ni­dad de mirar más allá de la pan­de­mia y fijar sus metas en el mun­do que que­re­mos para noso­tros mis­mos y para las gene­ra­cio­nes veni­de­ras, e Inno­cent tie­ne defi­ni­ti­va­men­te inten­ción de tomar par­te  en esta con­ver­sa­ción”, ase­ve­ra Dou­glas Lamont, CEO de Inno­cent Drinks.