En el Espa­cio Iber­ca­ja Deli­cias, la Aso­cia­ción de Mar­ke­ting de Espa­ña ha cele­bra­do la gala de la XVI edi­ción de sus Pre­mios Nacio­na­les de Mar­ke­ting.

Los pres­ti­gio­sos galar­do­nes de la Aso­cia­ción reco­no­cen aque­llas estra­te­gias de mar­ke­ting más crea­ti­vas y efi­cien­tes, así como a los pro­fe­sio­na­les que las han hecho posi­bles.

Este año, los pre­mios han teni­do como eje cen­tral “El mar­ke­ting en un mun­do en revo­lu­ción per­ma­nen­te”, y Enri­que Arri­bas, pre­si­den­te de la Aso­cia­ción de Mar­ke­ting de Espa­ña, ha sido el encar­ga­do de rea­li­zar la ponen­cia inau­gu­ral en la que ha des­ta­ca­do el gran papel de la inte­li­gen­cia arti­fi­cial en este sec­tor.

Cabe des­ta­car que el encuen­tro con­tó con la pre­sen­cia de Alba Renai, una influen­cer digi­tal cono­ci­da por ser la pre­sen­ta­do­ra del pro­gra­ma Super­vi­vien­tes. Una repre­sen­ta­ción vir­tual que recal­có las pala­bras del pre­si­den­te de la AMKT, demos­tran­do dón­de pue­de lle­gar la inte­li­gen­cia arti­fi­cial y lo que pue­de apor­tar a las per­so­nas sin ser un ries­go para su tra­ba­jo.

Por tan­to, una cele­bra­ción en la que se pre­mia­ron las tác­ti­cas más efec­ti­vas y crea­ti­vas, así como el talen­to de aque­llos que han demos­tra­do su impli­ca­ción y exce­len­cia en el cam­po del mar­ke­ting. El acto logró ser tam­bién un pun­to de encuen­tro para los líde­res del sec­tor, pro­mo­vien­do la ins­pi­ra­ción y el reco­no­ci­mien­to entre com­pa­ñe­ros de ofi­cio.

En pala­bras de Enri­que Arri­bas: “Es una eta­pa fas­ci­nan­te para el mar­ke­ting. Tene­mos que estar en cons­tan­te actua­li­za­ción y cons­truir un mar­ke­ting sóli­do, sos­te­ni­ble y gene­ra­dor de rique­za para las empre­sas y la socie­dad”.

A lo que María Car­ce­ller, CEO de Gru­po Rodi­lla y pre­si­den­ta del jura­do de estos pre­mios, aña­dió: “Este even­to cele­bra la crea­ti­vi­dad, la estra­te­gia y el impac­to que el mar­ke­ting tie­ne en nues­tros nego­cios y tam­bién en nues­tra vida. Unos pre­mios que son un refe­ren­te den­tro de la indus­tria que fomen­ta un espa­cio don­de pode­mos com­par­tir cono­ci­mien­tos e ideas. Esta revo­lu­ción per­ma­nen­te que vivi­mos nos obli­ga a bus­car nue­vas for­mas de conec­tar con nues­tros con­su­mi­do­res, por lo que cada uno de los casos pre­sen­ta­dos ha demos­tra­do que el mar­ke­ting es un pilar para cada empre­sa”.

Víc­tor Con­de se des­pi­de como direc­tor gene­ral

La gala fina­li­zó con una noti­cia por par­te de la AMKT que no dejó indi­fe­ren­te a nadie. Tras 11 años de gran labor en la Aso­cia­ción, dedi­ca­dos a mejo­rar y dar valor al sec­tor del mar­ke­ting, Víc­tor Con­de, direc­tor gene­ral de la Aso­cia­ción de Mar­ke­ting de Espa­ña, se des­pe­día de este pues­to, anun­cian­do que a par­tir de aho­ra toma­rá otras fun­cio­nes en la orga­ni­za­ción. Ade­más, aun­que toda­vía no se cono­ce quien será su sus­ti­tu­to, un car­go que des­de la AMKT han deja­do cla­ro que no ha sido fácil de sus­ti­tuir, Víc­tor ayu­da­rá en esta tran­si­ción.

“Gra­cias a quien apor­tó mi nom­bre hace 11 años, Pedro Agui­lar, para diri­gir AMKT; a María Sán­chez del Corral, a Enri­que Arri­bas, a mi equi­po y a todos los socios que evi­den­te­men­te me habéis dado un mon­tón de satis­fac­cio­nes, un mon­tón de ale­grías, un mon­tón de ense­ñan­zas y de los que me con­si­de­ro un buen ami­go, por­que efec­ti­va­men­te me habéis apor­ta­do ese calor y habéis teni­do ade­más una pacien­cia inau­di­ta. Han sido once años lle­van­do la direc­ción gene­ral de esta aso­cia­ción y ha sido para mí un pro­yec­to apa­sio­nan­te”, pro­nun­ció en su emo­ti­va des­pe­di­da.

“Aho­ra, voy a con­ti­nuar con otros pro­yec­tos den­tro de la pro­pia Aso­cia­ción, abso­lu­ta­men­te apa­sio­nan­tes tam­bién, de mane­ra que no os vais a librar de mí por­que aquí voy a seguir dán­doos la matra­ca a todos como he esta­do hacien­do todos estos años. Así que muchas gra­cias por vues­tro cari­ño, vues­tra con­fian­za y vues­tra leal­tad”, aña­dió en su inter­ven­ción, reci­bien­do un cáli­do reco­no­ci­mien­to de toda la indus­tria.

Pre­mia­dos de la noche

Estos fue­ron los galar­do­na­dos de la XVI edi­ción de los Pre­mios Nacio­na­les de Mar­ke­ting:

• Cate­go­ría de Mar­ca
  • Cam­po­frío
  • Tele­fó­ni­ca
  • Nancy, Jugue­tes Famo­sa
• Cate­go­ría de Inno­va­ción y Tec­no­lo­gía apli­ca­da al Mar­ke­ting
  • C.D. Lega­nés
  • Tele­fó­ni­ca
  • McDo­nal­d’s
• Cate­go­ría de Mar­ke­ting de Impac­to Social
  • Adol­fo Domín­guez
  • ACCIO­NA Ener­gía y El Gan­so
  • Fun­da­ción MD Ander­son Madrid
• Cate­go­ría Inter­na­cio­na­li­za­ción
  • La Casa de las Car­ca­sas
  • Cocu­nat
  • Scal­pers
• Cate­go­ría de Star­tups y PYMES
  • Gloop
  • Good­News
  • Nude Pro­ject
• Cate­go­ría Patro­ci­nio
  • Cer­ve­za Vic­to­ria
  • Domino’s Piz­za
  • Ban­co San­tan­der

Ade­más de las cate­go­rías men­cio­na­das, tam­bién se die­ron los nom­bres de los pro­fe­sio­na­les gana­do­res de los Pre­mios Nacio­na­les de Mar­ke­ting en las siguien­tes cate­go­rías:

• Cate­go­ría Mejor Direc­tor de Mar­ke­ting: Rafael Fer­nán­dez de Alar­cón, direc­tor de Mar­ke­ting Glo­bal de Tele­fó­ni­ca. El jura­do ha reco­no­ci­do su tra­yec­to­ria pro­fe­sio­nal con­so­li­da­da en el ámbi­to del mar­ke­ting. Rafael ha dado las gra­cias a AMKT por impul­sar el mar­ke­ting. “Si estoy aquí se lo debo al equi­po de Tele­fó­ni­ca, que cum­ple 100 años, y que ha ser­vi­do para conec­tar a las per­so­nas”.
• Cate­go­ría Líder Empre­sa­rial Impul­sor del Mar­ke­ting: Fuen­cis­la Cle­ma­res, CEO de Goo­gle, ha obte­ni­do el galar­dón que ha reco­gi­do Celia Villa­lo­bos, direc­to­ra de Ven­tas en la com­pa­ñía, y que ha expli­ca­do que Fuen­cis­la es un cla­ro ejem­plo de lide­raz­go, visión y foco en clien­te.
• Cate­go­ría Mejor Pro­fe­sio­nal Reve­la­ción de Mar­ke­ting: Aroa Sán­chez, Mar­ke­ting Stra­te­gic de Brand­crops, se ha hecho con el galar­dón y ha con­ta­do cómo en 2018 fue pre­si­den­ta del jura­do júnior de los Pre­mios Nacio­na­les de Mar­ke­ting y cómo ahí cono­ció a Danie­la Goi­coe­chea, CEO de Brand­crops. Sán­chez agra­de­ció el pre­mio que “nace de tra­du­cir el mar­ke­ting a todos los equi­pos”.
• Cate­go­ría Mejor Pro­fe­sio­nal de Mar­ke­ting Euro­peo: Gráin­ne Wafer, Glo­bal Direc­tor Beer, Bai­leys, Smir­noff de Dia­geo, agra­de­ció el galar­dón y envió un men­sa­je a los asis­ten­tes: “Tene­mos la res­pon­sa­bi­li­dad de escu­char la voz de los con­su­mi­do­res”.
• Cate­go­ría Mejor Equi­po de Mar­ke­ting: El jura­do ha reco­no­ci­do al equi­po de mar­ke­ting de Tele­fó­ni­ca por su espí­ri­tu de equi­po, por su nivel de inno­va­ción y com­pro­mi­so, y por su estra­te­gia de mar­ke­ting exi­to­sa que ha lle­va­do a reju­ve­ne­cer la mar­ca.
• Cate­go­ría Gran Pre­mio Nacio­nal de Mar­ke­ting: Durex ha obte­ni­do el Gran Pre­mio Nacio­nal de Mar­ke­ting, que ha reco­gi­do María Vidal, Senior Brand Mana­ger de Durex, y Andrea Dobre, Cate­gory Mar­ke­ting Mana­ger Ibe­ria de Rec­kitt. “Luchar por una edu­ca­ción sexual afec­ti­va diver­sa no solo es el pro­pó­si­to de Durex, tam­bién es un asun­to de salud públi­ca. A tra­vés de “Hay tema” esta­mos conec­tan­do con los jóve­nes y su len­gua­je”, han seña­la­do des­de la com­pa­ñía.