Al mar­gen de los medios con­ven­cio­na­les, los medios no con­ven­cio­na­les se han con­ver­ti­do en palan­ca de acti­va­ción de la inver­sión publi­ci­ta­ria en Espa­ña. El estu­dio de la con­sul­to­ra Infoa­dex mues­tra que la inver­sión publi­ci­ta­ria corres­pon­dien­te a los Influen­cers se sitúa en el 1,3% con una una inver­sión de 75,6 millo­nes de euros en 2020, lo que supo­ne un cre­ci­mien­to del 22,3% con res­pec­to a los 61,8 millo­nes inver­ti­dos en 2019.

Lo mis­mo ocu­rre con el bran­ded con­tent. Su inver­sión publi­ci­ta­ria supo­ne el 6,1% de la cifra de los medios esti­ma­dos. Su cifra de inver­sión en 2020 ha aumen­ta­do un 1,6%, has­ta situar­se en los 363,7 millo­nes de euros. Por su par­te, la publi­ci­dad nati­va, medio con un cre­ci­mien­to inter­anual de un 26,9%, se encuen­tra con una inver­sión de 28,5 millo­nes de euros y una par­ti­ci­pa­ción del 0,5%.

Sin embar­go, en 2020, el mai­ling per­so­na­li­za­do ha expe­ri­men­ta­do un decre­ci­mien­to del ‑18,2%, alcan­zan­do los 1.420,6 millo­nes de euros fren­te a los 1.736,1 millo­nes que osten­ta­ba en 2019. En el mai­ling per­so­na­li­za­do se inclu­yen todos los envíos per­so­na­li­za­dos a domi­ci­lio y luga­res de tra­ba­jo, lo que se deno­mi­na “mai­ling con res­pues­ta y publi­ci­dad direc­ta”. El segun­do medio de este gru­po por su cifra de inver­sión es mar­ke­ting tele­fó­ni­co, que repre­sen­ta un 23,4% del total de los medios esti­ma­dos. En 2020 reci­bió una inver­sión de 1.383,4 millo­nes de euros fren­te a los 1.585,9 millo­nes reci­bi­dos en el año ante­rior, decre­cien­do un ‑12,8%.

Por su par­te, la inver­sión publi­ci­ta­ria del P.L.V., mer­chan­di­sing, seña­li­za­ción y rótu­los que en 2020 se ha situa­do en una cifra de 1.308,9 millo­nes de euros, lo que ha supues­to una caí­da del ‑25,5% res­pec­to a los 1.757,4 millo­nes de 2019. El P.L.V., mer­chan­di­sing, seña­li­za­ción y rótu­los repre­sen­ta un 22,1% sobre los 5.914,7 millo­nes de euros que apor­ta la inver­sión total de los medios esti­ma­dos.

Lo peor se lo han lle­va­do las ferias y expo­si­cio­nes, cuya inver­sión dis­mi­nu­ye en un ‑68,8%, situán­do­se en los 24,6 millo­nes de euros y supo­ne un 0,4% sobre el total de medios esti­ma­dos. En la mis­ma línea, jue­gos pro­mo­cio­na­les off line pre­sen­ta la evo­lu­ción más nega­ti­va, con un decre­men­to del ‑71,2% fren­te al año ante­rior, una cifra de inver­sión de 7,7 millo­nes de euros y una cuo­ta de 0,1% de los medios esti­ma­dos.

Los actos de patro­ci­nio, mece­naz­go, mar­ke­ting social y RSC, epí­gra­fe que inclu­ye accio­nes y even­tos de dis­tin­to tipo como con­cier­tos, espec­tácu­los, fun­da­cio­nes, expo­si­cio­nes, actos cul­tu­ra­les, con­tri­bu­cio­nes acti­vas y volun­ta­rias al mejo­ra­mien­to social, eco­nó­mi­co y ambien­tal por par­te de las empre­sas, etc., en 2020 ha reci­bi­do una inver­sión de 510,3 millo­nes de euros, una cifra que es un ‑9,9% infe­rior que la regis­tra­da un año antes, lo que le ha lle­va­do a sig­ni­fi­car el 8,6% del total de la inver­sión de los medios esti­ma­dos.

En sép­ti­mo lugar apa­re­ce buzo­neo y folle­tos con 196,0 millo­nes, lo que ha supues­to una dis­mi­nu­ción del ‑21,7% res­pec­to a la cifra de 250,4 millo­nes inver­ti­da en 2019. En buzo­neo y folle­tos se reco­ge toda la publi­ci­dad que es repar­ti­da sin per­so­na­li­za­ción, lo que quie­re decir que no tie­ne ni nom­bre, ni direc­ción de des­ti­na­ta­rio, en domi­ci­lios y luga­res de tra­ba­jo. Su par­ti­ci­pa­ción sobre el total de medios esti­ma­dos es del 3,3%. Anua­rios, guías y direc­to­rios, octa­vo medio por inver­sión con 80,5 millo­nes de euros y que repre­sen­ta el 1,3% den­tro de los medios esti­ma­dos, regis­tra un decre­ci­mien­to en la inver­sión del ‑39,4% fren­te a los 132,8 que supu­so en 2019.

En cuan­to a los catá­lo­gos pre­sen­tan una con una inver­sión de 28,7 millo­nes, una cuo­ta del 0,5% sobre el total de medios esti­ma­dos y un decre­ci­mien­to inter­anual del ‑32,4% en su cifra de inver­sión. Las tar­je­tas de fide­li­za­ción off line obtie­nen en 2020 una cifra de 28,0 millo­nes de euros, habien­do pre­sen­ta­do un decre­ci­mien­to en la inver­sión del ‑10,2% con res­pec­to al año ante­rior y con una cuo­ta del 0,5% sobre el total de los medios esti­ma­dos. Rega­los publi­ci­ta­rios off line pre­sen­ta una caí­da en su inver­sión de un ‑33,8%, situán­do­se en una cifra de 26,8 millo­nes de euros fren­te a los 40,5 millo­nes del ejer­ci­cio ante­rior.