La XXVI edi­ción de los Pre­mios de la Efi­ca­cia, con­vo­ca­da anual­men­te por la Aso­cia­ción Espa­ño­la de Anun­cian­tes (aea), ha coro­na­do a la cam­pa­ña El robo del año y El plan cabo suel­to, de Estre­lla Gali­cia (Hijos de Rive­ra) y Net­flix (Ber­lín), y las agen­cias Ima­xe y Havas Media, con la par­ti­ci­pa­ción de CYW, You­Pla­net, Glo­bant y Pro­xi­mia by Havas.

El even­to, mode­ra­do por la perio­dis­ta de infor­ma­ti­vos Móni­ca Carri­llo, se ha cele­bra­do el 25 de octu­bre en el Tea­tro Real de Madrid, y ha con­ta­do con la ase­so­ría estra­té­gi­ca de SCO­PEN, trans­mi­ti­do ade­más en direc­to por el canal de Efi­ca­cia en You­Tu­be.

Javier López Zafra, pre­si­den­te de la Aso­cia­ción Espa­ño­la de Anun­cian­tes y secre­ta­rio gene­ral del Con­se­jo de L’Orèal Espa­ña, y Rafael Fer­nán­dez de Alar­cón, pre­si­den­te del Jura­do Efi­ca­cia 2024, y direc­tor glo­bal de Mar­ca, Patro­ci­nios y Medios de Tele­fó­ni­ca, fue­ron los encar­ga­dos de la entre­ga de los máxi­mos galar­do­nes.

La cam­pa­ña de Estre­lla Gali­cia con récord de “efi­ca­cia”

La cam­pa­ña de Estre­lla Gali­cia tam­bién ha sido reco­no­ci­da con un oro en la cate­go­ría “Mejor cam­pa­ña inte­gra­da”, y con pla­ta en “Estra­te­gia más ori­gi­nal y dis­rup­ti­va”. Entre los prin­ci­pa­les resul­ta­dos obte­ni­dos, Estre­lla Gali­cia ven­dió los cua­ren­ta millo­nes de uni­da­des pro­du­ci­das de la edi­ción limi­ta­da Ber­lín, incre­men­tan­do las ven­tas en un 6,5% en volu­men y con­si­guien­do más de un 8% en valor res­pec­to al año ante­rior.

La cam­pa­ña creó un gru­po de WhatsApp en el que par­ti­ci­pa­ron más de 29.000 per­so­nas, con­si­guien­do con esta y otras estra­te­gias alcan­zar el máxi­mo his­tó­ri­co de noto­rie­dad publi­ci­ta­ria de Estre­lla Gali­cia, con un regis­tro de 14% en su noto­rie­dad espon­tá­nea, superan­do por pri­me­ra vez a su prin­ci­pal com­pe­ti­dor.

Por lo que res­pec­ta a Net­flix, Ber­lín alcan­zó el top 1 a nivel glo­bal de series de habla no ingle­sa duran­te su lan­za­mien­to, man­te­nién­do­se duran­te sie­te sema­nas con­se­cu­ti­vas en el top 10 con más de 300 millo­nes de horas de visua­li­za­ción.

Otras cam­pa­ñas efi­ca­ces

El Pre­mio a la Agen­cia Crea­ti­va del Año se ha des­ti­na­do, por ter­cer año con­se­cu­ti­vo, a PS21. Algo simi­lar ocu­rre con el Pre­mio a la Agen­cia de Medios del Año, que por cuar­ta oca­sión es para OMD, con un his­to­rial de haber­lo gana­do en 2007, 2008 y 2015. En ambos casos han obte­ni­do su pun­tua­ción en fun­ción de las ins­crip­cio­nes que han inte­gra­do la lis­ta cor­ta y tam­bién de los tro­feos reci­bi­dos.

El total de tro­feos ha sido de 41, entre los cua­les se cuen­tan 12 oros, 14 pla­tas y 12 bron­ces, todos ellos cose­cha­dos por 26 anun­cian­tes, 34 agen­cias líde­res y 16 agen­cias cola­bo­ra­do­ras.

Por recuen­to de oros, en la cate­go­ría “Cons­truc­ción de una Mar­ca” el galar­dón ha sido para Walla­pop, y las agen­cias líde­res Revuelta/ MONO Madrid, con la cola­bo­ra­ción de IPG Media­brands; en “Mejor Cam­pa­ña Inte­gra­da” se ha otor­ga­do reco­no­ci­mien­tos a la aso­cia­ción entre Hijos de Rive­ra y Net­flix por El robo del año y El plan cabo suel­to, con las agen­cias Imaxe/Havas Media, y la cola­bo­ra­ción de CYW, You­Pla­net, Glo­bant, Pro­xi­mia by Havas.

En “Mejor Cam­pa­ña de Lan­za­mien­to de Marca/Producto/Servicio”, el oro le ha corres­pon­di­do a Majo­ri­ca, por Clas­sic meets today, rea­li­za­do por McCann World­group, reci­bien­do ade­más el úni­co “Reco­no­ci­mien­to Espe­cial” que el jura­do ha con­ce­di­do, en Inves­ti­ga­ción, y que tam­bién se hace mere­ce­dor de un oro. La ilu­sión es el des­per­ta­dor que sue­na más fuer­te, de las agen­cias líde­res Oriol Villar/Arena Media, con las que ha cola­bo­ra­do Tan­go, para Piko­lín, alcan­zó el podio en “Mejor Cam­pa­ña de Producto/Servicio Exis­ten­te”.

En “Mejor Acción Tác­ti­ca” y en “Mejor Cam­pa­ña Pre­su­pues­to Infe­rior a 250.000€ (cam­pa­ñas tác­ti­cas o de producto/servicio)”se ha otor­ga­do el oro a McDonald‘s, con McCa­fé, por No me lla­mes Muf­fin, llá­ma­me McDa­le­na, rea­li­za­do por TBWA\España/OMD. En “Mejor Cam­pa­ña Regional/Local”, el oro ha sido para Mahou San Miguel por Eti­que­tas, de la agen­cia &Rosàs y la cola­bo­ra­ción de Tango/Zenith Media.

En “Mejor Acción en Bran­ded Con­tent” lo ha gana­do Dia­geo por “Keep wal­king. El camino”, de las agen­cias líde­res PHD Media / Ramen Stu­dio; en “Mejor Cam­pa­ña Inter­na­cio­nal” ha recaí­do en Uni­le­ver, con Mag­num Ice Cream, por “Stick to the ori­gi­nal”, de LOLA Mullen­Lo­we.

En “Mejor Demos­tra­ción de Pro­pó­si­to Social de Mar­ca” ha sido para Sam­sung por Tec­no­lo­gía con pro­pó­si­to, de Cheil Spain. Por “Mejor Cam­pa­ña de ONG” ha sido ele­gi­da la Fun­da­ción Unoen­tre­cien­mil por Pun­to y final. Las cate­go­rías de “Estra­te­gia más Ori­gi­nal y Dis­rup­ti­va” y “Cons­truc­ción de Comu­ni­dad y Audien­cia Pro­pia” no han teni­do pre­mia­dos.

Pre­mios del Club de Jura­dos

En la gala, tam­bién se ha dedi­ca­do un espa­cio para reme­mo­rar los pre­mios que el Club de Jura­dos de los Pre­mios a la Efi­ca­cia, pre­si­di­do por Javier Ria­ño, otor­gó el pasa­do 19 de sep­tiem­bre a la “Tra­yec­to­ria Publi­ci­ta­ria de una Mar­ca”, al “CEO o máxi­mo eje­cu­ti­vo” a la “Tra­yec­to­ria Pro­fe­sio­nal”, y “Sub 41”, que reca­ye­ron res­pec­ti­va­men­te en Tele­fó­ni­ca; María Dolo­res Dan­cau­sa (Ban­kin­ter); Jor­di Rosàs, (&Rosàs) y en Víc­tor Gutié­rrez de Tena (Essen­ce­Me­dia­com Spain).

El Jura­do

En fun­ción de los cri­te­rios de Estra­te­gia, Idea y Eje­cu­ción, y Resul­ta­dos, el Jura­do que ha eva­lua­do los casos, tra­ba­jan­do jun­to al pre­si­den­te de esta edi­ción, Rafael Fer­nán­dez de Alar­cón, direc­tor glo­bal de Mar­ca, Patro­ci­nios y Medios de Tele­fó­ni­ca, ha esta­do inte­gra­do por Eli­sa Brus­to­lo­ni, CEO de den­tsu X; Oli­via Cala­fat, CMO Walla­pop; Sarah Che­mo­uli, CMO de P&G Espa­ña; Nata­lia Eche­ve­rría, chief Mar­ke­ting & Digi­tal offi­cer de McDonald‘s Espa­ña; Fer­nan­do Fas­cio­li, pre­si­dent UK & Euro­pe Chair­man Latin Ame­ri­ca de McCann Worldgroup/Jurado Inter­na­cio­nal.

Tam­bién han con­tri­bui­do Rafael Gan­día, direc­tor de Mar­ke­ting y Comu­ni­ca­ción de Gre­fu­sa; Iñi­go de Luis, head of Stra­tegy de Are­na Media/Representante APG; Rafael Mar­tí­nez de Vega, chief Mar­ke­ting offi­cer de GroupM; Úrsu­la Mejía, Mar­ke­ting Direc­tor Southern Euro­pe de Dia­geo; Paco Men­do­za, CEO de Publi­cis Espa­ña, Digi­tas WYSIWYG*, Nurun; San­tia­go Migué­lez, direc­tor de Mar­ke­ting para Espa­ña y Por­tu­gal, de Hijos de Rive­ra.

Con­ti­nuan­do con la lis­ta de jura­dos, están Car­me Miró, CEO & New Thin­king Offi­cer de APPLE TREE; Juan Manuel de la Nuez, pre­si­den­te de Help! Ideas bue­nas; Ilea­na del Río, head Qua­li­ta­ti­ve Area de GfK/Representante I + A; Ger­mán Sil­va, foun­der & CEO de PINK; Soco Tre­jo, con­sul­to­ra independiente/Representante Club de Jura­dos. Como cose­cre­ta­rios han deja­do su impron­ta Sil­via Bajo, direc­to­ra gene­ral aea, y César Vac­chiano, pre­si­den­te & CEO SCO­PEN.

Patro­ci­na­do­res y cola­bo­ra­do­res

Este año, los patro­ci­na­do­res son JCDe­ca­ux, Jun­gle, Newix­Me­dia, OMG y Vocento.Medios, en tan­to que entre los cola­bo­ra­do­res están la Aso­cia­ción de Agen­cias de Medios (am), la Aso­cia­ción de Agen­cias de Crea­ti­vi­dad Trans­for­ma­do­ra (ACT), la Aso­cia­ción Espa­ño­la de Pla­ni­fi­ca­do­res Estra­té­gi­cos (APG Spain), AUTO­CON­TROL, la Bran­ded Con­tent Mar­ke­ting Asso­cia­tion (BCMA), el Club de Crea­ti­vos (c de c), e Insights + Analy­tics Espa­ña (i+a).

Como agen­cia ofi­cial de los Pre­mios a la Efi­ca­cia: Beon. Dise­ño Grá­fi­co: Una de Bra­vas. Tam­bién han cola­bo­ra­do Ipsos y Life Gour­met.