Los fina­lis­tas de los Pre­mios Efi­ca­cia 2023 inte­gran una lis­ta récord de 133 casos, que lle­gan a la rec­ta defi­ni­to­ria para la edi­ción núme­ro XXV de uno de los encuen­tros más des­ta­ca­dos del mun­do publi­ci­ta­rio en Espa­ña. Esta cifra supo­ne un 54,73% sobre los 243 ins­cri­tos, y es que este año un total de 69 anun­cian­tes y 107 agen­cias se man­tie­nen en com­pe­ti­ción en esta últi­ma fase.

En con­cre­to, la Aso­cia­ción Espa­ño­la de Anun­cian­tes (aea), con la ase­so­ría estra­té­gi­ca de SCO­PEN, reve­la­rá los casos gana­do­res el pró­xi­mo 26 de octu­bre en una Gala de Entre­ga de Pre­mios que se cele­bra­rá en el Tea­tro Real de Madrid, en un encuen­tro que mar­ca el 25 ani­ver­sa­rio de los Pre­mios Efi­ca­cia.

Algu­nos fuer­tes can­di­da­tos son Dia­geo y KFC, con 7 nomi­na­cio­nes en los Pre­mios Efi­ca­cia 2023, segui­dos de Hijos de Rive­ra, McDonald’s y SEAT con 6 y de Per­nod Ricard con 4. En el caso de las agen­cias se encuen­tra en el pri­mer lugar Are­na Media, con 15 nomi­na­cio­nes en las dife­ren­tes cate­go­rías. Le siguen PHD Media y PS21 con 13, iPros­pect y OMD con 11, Havas Media y Pro­xi­mia con 10, MeMe y TBWA con 9 y McCann World­group con 8.

Aho­ra bien, las cate­go­rías de los Pre­mios Efi­ca­cia con más casos son “Mejor Acción Tác­ti­ca” y “Mejor Cam­pa­ña de Producto/Servicio Exis­ten­te”, ambas con 14 casos; le sigue de cer­ca la cate­go­ría “Mejor Cam­pa­ña Pre­su­pues­to Infe­rior a 250.000€ (cam­pa­ñas tác­ti­cas o de producto/ ser­vi­cio)” con 13, y “Mejor Cam­pa­ña Inte­gra­da” y “Mejor Cam­pa­ña Inter­na­cio­nal”, con 12 casos cada una.

Por su par­te, “Mejor Acción en Bran­ded Con­tent” cuen­ta con 11 casos, y «Estra­te­gia Más Ori­gi­nal y Dis­rup­ti­va» cuen­ta con 10. Le siguen en núme­ro de casos “Mejor Cam­pa­ña Regional/Local”, “Cons­truc­ción de una Mar­ca”, “Mejor Cam­pa­ña de Lan­za­mien­to de Marca/ Producto/Servicio” y “Mejor Demos­tra­ción de Pro­pó­si­to Social de Mar­ca” con 9 cada una. La cate­go­ría “Cons­truc­ción de Comu­ni­dad y Audien­cia Pro­pia” cuen­ta con 7 casos, mien­tras que “Mejor Cam­pa­ña de ONG” cie­rra el lis­ta­do con 4.

Sofía Rodrí­guez-Saha­gún, pre­si­den­ta del Jura­do Efi­ca­cia 2023, Glo­bal Dis­ci­pli­ne head of Mar­ke­ting, Digi­tal Sales, Design and Beha­viou­ral Eco­no­mics en BBVA, mani­fies­ta que “lo más impor­tan­te de los Pre­mios a la Efi­ca­cia lo sim­bo­li­za la uti­li­dad y el bene­fi­cio con el que la comu­ni­ca­ción de la mar­ca lle­ga a las per­so­nas, con el con­si­guien­te avan­ce eco­nó­mi­co y social en gene­ral”.

Ade­más de Sofía Rodrí­guez-Saha­gún, el jura­do cuen­ta con las siguien­tes per­so­na­li­da­des:

• Cris­ti­na Barran­co, Mana­ging Direc­tor, OMD Spain
• Bor­ja Came­ron, direc­tor de Mar­ke­ting, ALSEA
• Raúl Car­dos, fun­da­dor y pre­si­den­te, anó­ni­mo Méxi­co / Jura­do Inter­na­cio­nal
• Car­men Fer­nán­dez Alar­cón, CEO, Havas Espa­ña
• Con­cha Gabriel, adjun­ta Direc­ción, IMOP Insights / Repre­sen­tan­te I+A
• Ser­gio Gar­cía, Stra­tegy Direc­tor, PS21 / Repre­sen­tan­te APG
• Luis Gómez, ase­sor Senior, Iber­dro­la / Repre­sen­tan­te Club de Jura­dos
• Javier Gómez Blan­za­co, direc­tor crea­ti­vo eje­cu­ti­vo inhou­se y codi­rec­tor del depar­ta­men­to de crea­ti­vi­dad y bran­ding, El Cor­te Inglés
• Ele­na Gris, direc­to­ra de Mar­ke­ting, Hyun­dai
• Jesús Ove­je­ro, Mana­ging Direc­tor & Part­ner, Mani­fies­to
• José María Pie­ra, Chief Client Offi­cer, Wun­der­man Thom­pson Spain
• Cris­ti­na Rey, CEO UM / Chief Trans­for­ma­tion Offi­cer Media­brands
• Ana Roble­do, direc­to­ra de Mar­ke­ting y Comu­ni­ca­ción, Piko­lin y Ker­man Romeo, head of Fame & Media Effec­ti­ve­ness, KFC Espa­ña

Ade­más, cabe men­cio­nar que los pro­fe­sio­na­les Lidia Sanz, direc­to­ra gene­ral de la aea; y César Vac­chiano, pre­si­den­te & CEO de SCO­PEN, han sido ele­gi­dos como los secre­ta­rios del Jura­do.

En defi­ni­ti­va, ade­más de pre­sen­tar una ima­gen reno­va­da para su nue­va edi­ción, la orga­ni­za­ción de los Pre­mios Efi­ca­cia apues­ta en este 25 ani­ver­sa­rio por pro­yec­tos espe­cia­les, entre ellos la edi­ción del libro Las cam­pa­ñas más efi­ca­ces de la publi­ci­dad espa­ño­la, o el Infor­me de Ten­den­cias en la Comu­ni­ca­ción Comer­cial, de la mano de IPSOS.