Basán­do­se en dife­ren­tes herra­mien­tas de ten­den­cias que ana­li­zan las bús­que­das de los usua­rios en Espa­ña como Goo­gle Trends, SEM­rush o Brand­watch, la agen­cia Inter­net Repú­bli­ca ha pre­sen­ta­do los datos de su estu­dio sobre lo que acon­te­ce­rá en el Black Fri­day 2022 y, ade­más, apor­ta datos sobre lo que está ocu­rrien­do duran­te este perio­do pre­vio.

“El Black Fri­day es el even­to de des­cuen­tos con mayor pre­sen­cia onli­ne de Espa­ña, superan­do al Cyber Mon­day y las épo­cas de reba­jas de verano e invierno. Por eso con­si­de­ra­mos tan intere­san­te hacer un aná­li­sis cen­tra­do en esta fecha. Cono­cer cómo se com­por­tan los usua­rios en Goo­gle y RR.SS. en torno a ese día, qué es lo más bus­ca­do, qué mar­cas son las que más se invo­lu­cran y cuá­les son las mejo­res prác­ti­cas son algu­nas de las cla­ves que hemos inves­ti­ga­do”, expli­can des­de la agen­cia.

La inver­sión de los anun­cian­tes y el inte­rés de los usua­rios apun­ta a que las mar­cas eclip­san a los pro­duc­tos. Así, la pri­me­ra de las con­clu­sio­nes apun­tan que El Cor­te Inglés se posi­cio­na como la mar­ca más bus­ca­da jun­to a la pala­bra Black Fri­day (271.000 bús­que­das), situán­do­se por delan­te de Ama­zon (148.000) y Zara (99.000), y sien­do la moda la cate­go­ría con más inte­rés por delan­te de la tec­no­lo­gía. Ade­más, la con­cien­cia de mar­ca en Black Fri­day le come el terreno a los tér­mi­nos de mar­ca + “black fri­day”.

Aun­que la cate­go­ría más bus­ca­da es moda, las bús­que­das corres­pon­den a bús­que­das de mar­ca. En cam­bio, para la cate­go­ría de tec­no­lo­gía encon­tra­mos tan­to bús­que­das de mar­ca como bús­que­das gené­ri­cas de pro­duc­tos, sien­do los más bus­ca­dos los pro­duc­tos por­tá­ti­les y móvi­les.

Los usua­rios comien­zan a inter­ac­tuar con ele­men­tos rela­cio­na­dos con Black Fri­day y Cyber Mon­day alre­de­dor de sep­tiem­bre, indi­ca­dor de la con­ve­nien­cia de pla­near nues­tra estra­te­gia omni­ca­nal de Black Fri­day & Cyber Mon­day con ante­la­ción. En cuan­to al momen­to de la sema­na en el que los usua­rios más hablan sobre esta fecha, el infor­me des­ta­ca que es el mar­tes a las 13 horas, un hora­rio indi­ca­ti­vo del ins­tan­te ideal para que las mar­cas hagan sus publi­ca­cio­nes.

Otro dato impor­tan­te habla sobre las pági­nas web de las mar­cas. Se ana­li­za­ron 30 lan­dings y solo dos aprue­ban, es decir, 28 no tie­nen sus pági­nas web opti­mi­za­das para este día.