Arro­jar plu­to­nio a un río, hacer sen­tir a alguien una per­so­na mise­ra­ble o lograr que el vecino enfer­me más. Esas son algu­nas de las sor­pren­den­tes ame­na­zas a las que recu­rren los pro­duc­tos fic­ti­cios zapa­ti­llas Avu­tar­da, col­chón Sies­ta­bón y segu­ro de salud Bece­rro y Ace­bes para con­ven­cer a los con­su­mi­do­res de sus ven­ta­jas en la nue­va cam­pa­ña de la Aso­cia­ción Espa­ño­la de Radio­di­fu­sión Comer­cial (AERC).

La enti­dad que agru­pa a las emi­so­ras pri­va­das vuel­ve a des­ta­car su efi­ca­cia publi­ci­ta­ria en una inno­va­do­ra ini­cia­ti­va desa­rro­lla­da jun­to a la agen­cia crea­ti­va Pin­güino Torre­blan­ca. Bajo el con­cep­to con­cep­tual “Publi­ci­dad extre­ma”, la aso­cia­ción pro­fun­di­za en sus esfuer­zos por con­ven­cer a mar­cas y anun­cian­tes de que la radio con­ti­núa sien­do un espa­cio que ofre­ce imper­di­bles opor­tu­ni­da­des para anun­ciar­se y crear con­te­ni­do de mar­ca dife­ren­cia­dor.

La cam­pa­ña man­tie­ne el tono des­en­fa­da­do y diver­ti­do de sus entre­gas pre­de­ce­so­ras, tras­la­dan­do una idea tan sen­ci­lla como poten­te: las mar­cas no nece­si­tan recu­rrir a chan­ta­jes o a téc­ni­cas extra­ñas para lograr el recuer­do de los con­su­mi­do­res, pues bas­ta con anun­ciar­se en la radio.

El men­sa­je lle­ga a la audien­cia a tra­vés de tres cuñas radio­fó­ni­cas dife­ren­tes, pro­ta­go­ni­za­das por mar­cas fic­ti­cias cuyas comu­ni­ca­cio­nes ter­mi­nan por extor­sio­nar direc­ta­men­te al oyen­te con la inten­ción de ins­tar­lo a que adquie­ra sus pro­duc­tos y no los de la com­pe­ten­cia. De este modo, el col­chón Sies­ta­bón ame­na­za con con­ta­mi­nar el eco­sis­te­ma. Las zapa­ti­llas Avu­tar­da humi­llan a quie­nes no las lucen. Y la fir­ma de segu­ros Bece­rro y Ace­bes se con­gra­tu­la en la esca­sa salud de quie­nes no for­man par­te de sus ase­gu­ra­dos.

La AERC fun­da­men­ta esta estra­te­gia en datos sóli­dos que defien­den el valor y la efi­ca­cia de la radio como sopor­te comer­cial. Según seña­la la orga­ni­za­ción, la radio es el medio en el que la publi­ci­dad se per­ci­be menos moles­ta, más cer­ca­na y más creí­ble, y como una ven­ta­ja de impor­tan­cia nada des­de­ña­ble, es el que gene­ra más con­fian­za y en el que menos eva­sión publi­ci­ta­ria reco­ge. De hecho, solo un 16,4% de los oyen­tes cam­bia de emi­so­ra duran­te un blo­que publi­ci­ta­rio.

Asi­mis­mo, los datos de audien­cia res­pal­dan el impac­to del medio. Aten­dien­do al Segun­do EGM de este año, la radio ha alcan­za­do una pene­tra­ción del 54,2%, ya que 23,4 millo­nes de espa­ño­les conec­tan con el medio cada día. El deta­lle de los datos seña­lan que 13 millo­nes de per­so­nas escu­chan radio gene­ra­lis­ta y 13,3 millo­nes escu­chan la radio temá­ti­ca.

La cam­pa­ña, que se emi­te en todas las emi­so­ras comer­cia­les des­de el pasa­do lunes 20 de julio, da con­ti­nui­dad a una estra­te­gia de comu­ni­ca­ción amplia­men­te reco­no­ci­da en los últi­mos años. El tra­ba­jo con­cep­tual de Pin­güino Torre­blan­ca ha reco­gi­do galar­do­nes de pres­ti­gio como dos Pre­mios Ondas, un Sol de Pla­ta y dos bron­ces en los Pre­mios Nacio­na­les de Crea­ti­vi­dad. El año pasa­do, la AERC lan­zó la exi­to­sa acción La radio lo hace todo inol­vi­da­ble, que des­ta­ca­ba la capa­ci­dad del medio radio­fó­ni­co para gene­rar un alto recuer­do publi­ci­ta­rio com­bi­nan­do toques de humor con un enfo­que didác­ti­co.