Para los equi­pos de comu­ni­ca­ción y mar­ke­ting de las empre­sas, la coor­di­na­ción de dece­nas o cien­tos de crea­do­res de con­te­ni­do cada año toda­vía está mar­ca­da por la dis­per­sión de pau­tas ope­ra­ti­vas (brie­fings), pro­ce­sos de apro­ba­ción frag­men­ta­dos a tra­vés de apli­ca­cio­nes de men­sa­je­ría y el regis­tro manual de liqui­da­cio­nes en hojas de cálcu­lo. Esta inefi­cien­cia resul­ta cada vez más insos­te­ni­ble en un sec­tor en ple­na expan­sión, don­de las esti­ma­cio­nes pro­yec­tan que las inver­sio­nes en el eco­sis­te­ma del crea­tor mar­ke­ting alcan­za­rán en 2026 los 30.500 millo­nes de dóla­res en Euro­pa y los 40.500 millo­nes de dóla­res a esca­la glo­bal.

Para dar res­pues­ta a esta satu­ra­ción ope­ra­ti­va, Vido­ser, fir­ma espe­cia­li­za­da en solu­cio­nes de tec­no­lo­gía publi­ci­ta­ria (mar­tech), ha pre­sen­ta­do la nue­va ver­sión de su pla­ta­for­ma digi­tal end-to-end. La ori­gi­na­li­dad y con­ve­nien­cia de esta herra­mien­ta radi­ca en que reúne en un úni­co panel de con­trol todo el flu­jo de tra­ba­jo de una cam­pa­ña publi­ci­ta­ria, abar­can­do des­de la bús­que­da y selec­ción de talen­tos has­ta la super­vi­sión de pie­zas audio­vi­sua­les, la ges­tión del flu­jo ope­ra­ti­vo y la pos­te­rior mone­ti­za­ción.

El nue­vo desa­rro­llo tec­no­ló­gi­co se sos­tie­ne sobre cua­tro fun­cio­na­li­da­des prin­ci­pa­les: Open Collab, Collab Mana­ge­ment, Crea­tor Scou­ting y AI Cam­paign. Estos módu­los están con­ce­bi­dos para eli­mi­nar la frag­men­ta­ción ope­ra­ti­va y uti­li­zar los algo­rit­mos de inte­li­gen­cia arti­fi­cial tan­to en la auto­ma­ti­za­ción de tareas mecá­ni­cas como en el apo­yo a las deci­sio­nes estra­té­gi­cas de las mar­cas.

En rela­ción con el pro­pó­si­to de este des­plie­gue, Ales­san­dro La Rosa, CEO de Vido­ser, argu­men­ta: «Nues­tro obje­ti­vo, com­par­ti­do con los clien­tes, la comu­ni­dad de crea­do­res y los inver­so­res, es cons­truir un sis­te­ma ope­ra­ti­vo a la altu­ra del reto al que se enfren­ta hoy el mar­ke­ting de crea­do­res en Euro­pa. Las mar­cas ya no ges­tio­nan unas pocas acti­va­cio­nes, sino cien­tos, a veces miles de crea­do­res cada año, entre pagos, hojas de cálcu­lo y con­trol de con­te­ni­dos. Es una com­ple­ji­dad enor­me. Con la inte­li­gen­cia arti­fi­cial que­re­mos redu­cir­la y hacer efi­cien­te todo el pro­ce­so para los equi­pos que tra­ba­jan en él: des­de la acti­va­ción de los crea­do­res has­ta la veri­fi­ca­ción y el aná­li­sis de los con­te­ni­dos, y por últi­mo el pago».

El desa­rro­llo téc­ni­co de la sca­leup, mis­ma que tra­ba­ja des­de 2019 en solu­cio­nes pro­pias conec­ta­das a su comu­ni­dad de crea­do­res, ha corri­do a car­go de Luca Sbam­pa­to, Head of Pro­duct & Growth, y de Raf­fae­le Baro­ne, CTO y cofun­da­dor de la com­pa­ñía. Entre las inno­va­cio­nes ocu­pa un lugar espe­cial Open Collab, opción que per­mi­te publi­car soli­ci­tu­des de cam­pa­ña bajo deman­da (on-demand) para reci­bir can­di­da­tu­ras de per­fi­les afi­nes al públi­co obje­ti­vo. Lue­go, una vez selec­cio­na­dos los crea­do­res, la super­vi­sión se tras­la­da a Collab Mana­ge­ment, espa­cio cen­tra­li­za­do que inte­gra herra­mien­tas como Brief Gene­ra­tor, encar­ga­da de con­ver­tir ideas estra­té­gi­cas en docu­men­tos ope­ra­ti­vos, y Video Analy­zer & Video Trans­crip­tion, que trans­cri­be y exa­mi­na auto­má­ti­ca­men­te el con­te­ni­do en vídeo para ace­le­rar su vali­da­ción.

Acer­ca de esta meto­do­lo­gía de tra­ba­jo, Luca Sbam­pa­to comen­ta des­de su lar­ga expe­rien­cia: «Lle­vo años tra­ba­jan­do para lle­var la inte­li­gen­cia arti­fi­cial a las empre­sas. Hoy se ha con­ver­ti­do en una pala­bra de moda; para noso­tros es un méto­do de tra­ba­jo. Acti­var a más de 10 crea­do­res en menos de 24 horas, como hici­mos en una de las pri­me­ras cam­pa­ñas, no es un récord del que pre­su­mir: es la prue­ba de que, cuan­do la IA entra en los pro­ce­sos reales, el tra­ba­jo cam­bia de ver­dad. Esta ver­sión es solo un pun­to de par­ti­da». A con­ti­nua­ción, com­par­te su visión del futu­ro inme­dia­to: «Aho­ra que­re­mos que la inte­li­gen­cia arti­fi­cial no se limi­te a eje­cu­tar, sino que ayu­de a los equi­pos a deci­dir mejor a par­tir de los datos: qué crea­do­res acti­var, qué con­te­ni­dos fun­cio­nan de ver­dad, dón­de inver­tir el pre­su­pues­to».

En las eta­pas ini­cia­les de pros­pec­ción, el motor Crea­tor Scou­ting per­mi­te a agen­cias y cen­tra­les de medios cru­zar métri­cas con­cre­tas de geo­lo­ca­li­za­ción, ren­di­mien­to his­tó­ri­co y datos demo­grá­fi­cos para iden­ti­fi­car a los crea­do­res más cohe­ren­tes den­tro de la base de datos de la apli­ca­ción Vido­ser for Crea­tor, cober­tu­ra que se amplia­rá con datos de redes exter­nas.

Final­men­te, la pla­ta­for­ma intro­du­ce en fase beta abier­ta AI Cam­paign, un módu­lo basa­do en agen­tes autó­no­mos dise­ña­dos para con­fi­gu­rar la cam­pa­ña, selec­cio­nar los per­fi­les y eje­cu­tar la acti­va­ción a par­tir de una des­crip­ción en len­gua­je natu­ral.

Sobre este enfo­que inte­gral, Raf­fae­le Baro­ne, CTO y cofun­da­dor de Vido­ser, con­clu­ye: «Muchos aña­den la inte­li­gen­cia arti­fi­cial a sus pro­duc­tos. Noso­tros esta­mos cons­tru­yen­do el pro­duc­to en torno a la inte­li­gen­cia arti­fi­cial. AI Cam­paign es el núcleo de esta elec­ción: todas las fun­cio­na­li­da­des de la pla­ta­for­ma, pre­sen­tes y futu­ras, podrán ges­tio­nar­se des­de allí. En los pró­xi­mos meses, los agen­tes serán cada vez más autó­no­mos en la crea­ción y ges­tión de las cam­pa­ñas, y cada vez más úti­les para los equi­pos a la hora de tomar deci­sio­nes».