Trein­ta años des­pués del lan­za­mien­to de Vir­tual insa­nity, un clá­si­co en la his­to­ria de la músi­ca, la mar­ca de gine­bra Bee­fea­ter, per­te­ne­cien­te al gru­po Per­nod Ricard, ha recrea­do la famo­sa pie­za audio­vi­sual para pro­mo­cio­nar su varie­dad sin alcohol. La ini­cia­ti­va for­ma par­te de la cam­pa­ña digi­tal titu­la­da Get more with Bee­fea­ter 0,0, una pro­pues­ta que bus­ca posi­cio­nar a la bebi­da como un ele­men­to faci­li­ta­dor de nue­vas expe­rien­cias y un alia­do para expri­mir y apro­ve­char más cada ins­tan­te.

Para lle­var a cabo el pro­yec­to, la fir­ma ha tra­ba­ja­do jun­to a la agen­cia Lucky Gene­rals y ha con­ta­do con la cola­bo­ra­ción direc­ta de Jay Kay, líder de la agru­pa­ción Jami­ro­quai. La pro­duc­ción expan­de el uni­ver­so narra­ti­vo y crea­ti­vo del metra­je ori­gi­nal de los años noven­ta: el anun­cio de la icó­ni­ca habi­ta­ción móvil abre para los espec­ta­do­res nue­vos mun­dos en un via­je impre­vi­si­ble. De este modo, Bee­fea­ter 0,0 se pre­sen­ta como el deto­nan­te de la acción y la lla­ve hacia más habi­ta­cio­nes, más aven­tu­ras y más som­bre­ros, refle­jan­do que la mode­ra­ción es tam­bién una opción para sacar­le más par­ti­do a la vida.

Res­pec­to a este impor­tan­te lan­za­mien­to, Fran­ces­co Otta­viano, vice­pre­si­den­te de Mar­ke­ting de Gine­bras y Ape­ri­ti­vos en Per­nod Ricard, ha comen­ta­do: “Bee­fea­ter 0.0% bus­ca ani­mar a los fans a expri­mir al máxi­mo cada momen­to y dis­fru­tar de una opción sin alcohol de exce­len­te sabor para cual­quier oca­sión”. Asi­mis­mo, el direc­ti­vo de la com­pa­ñía ha aña­di­do: “Nues­tra cola­bo­ra­ción con Jami­ro­quai y la rein­ter­pre­ta­ción de un video­clip tan icó­ni­co de los 90 cele­bra una nue­va pers­pec­ti­va de la vida urba­na, don­de la mode­ra­ción no sig­ni­fi­ca per­der­se nada, sino con­se­guir más”.

La elec­ción de Jay Kay como emba­ja­dor res­pon­de a las nue­vas ten­den­cias de con­su­mo, entre las que des­ta­ca el con­cep­to de zebra stri­ping, con­sis­ten­te en alter­nar bebi­das con y sin alcohol para mode­rar la inges­ta duran­te las jor­na­das de ocio. Tras reco­no­cer públi­ca­men­te sus exce­sos con el alcohol y las dro­gas duran­te la déca­da de 1990, el can­tan­te repre­sen­ta aho­ra un esti­lo de vida dife­ren­te, demos­tran­do que optar por pro­duc­tos sin gra­dua­ción no impli­ca renun­ciar a nada.

En el plano téc­ni­co, la rea­li­za­ción audio­vi­sual estu­vo a car­go de los direc­to­res Julien & Quen­tin y la pro­duc­to­ra Mag­na Stu­dios, apos­tan­do por una pro­duc­ción de carác­ter ana­ló­gi­co. Según un infor­me publi­ca­do por el medio espe­cia­li­za­do The Sta­ble, el pro­yec­to bus­có ren­dir un fiel home­na­je al vídeo ori­gi­nal evi­tan­do el uso de efec­tos espe­cia­les gene­ra­dos por orde­na­dor o inte­li­gen­cia arti­fi­cial. Para lograr­lo, el equi­po cons­tru­yó nue­ve habi­ta­cio­nes físi­cas y dise­ñó una cui­da­da coreo­gra­fía des­ti­na­da a gene­rar y trans­mi­tir esa pecu­liar sen­sa­ción de movi­mien­to y sor­pre­sa que hizo tan impac­tan­te esta pro­duc­ción de fina­les del siglo XX.

La cam­pa­ña se des­ple­ga­rá en mer­ca­dos tan rele­van­tes como diver­sos, entre los que se inclu­yen Espa­ña e Ita­lia. La estra­te­gia abar­ca eje­cu­cio­nes espe­cí­fi­cas en redes socia­les, alian­zas con crea­do­res de con­te­ni­do e influen­cers, accio­nes diri­gi­das en pla­ta­for­mas como Red­dit y Dis­cord, el lan­za­mien­to de bote­llas espe­cia­les y la difu­sión de mate­rial adi­cio­nal pro­ta­go­ni­za­do por Jay Kay, don­de mues­tra rece­tas de cóc­te­les.