En los últi­mos resul­ta­dos de Yme­dia Wink des­ta­ca un nota­ble incre­men­to de la acti­vi­dad publi­ci­ta­ria en tele­vi­sión duran­te el pasa­do abril fren­te al mis­mo mes de 2020. Así, este índi­ce aumen­tó un 71% con res­pec­to al mis­mo mes de 2020, y des­cen­dió un 5,4% res­pec­to al mes de abril de 2019.

Dejan­do al mar­gen el amplio incre­men­to expe­ri­men­ta­do en rela­ción con el año pasa­do, si se ana­li­zan las dos varia­bles que inter­vie­nen en el cálcu­lo del índi­ce fren­te a 2019, se obser­van com­por­ta­mien­tos dife­ren­tes entre el núme­ro de cam­pa­ñas acti­vas y el volu­men de GRP’s. Mien­tras que las pri­me­ras dis­mi­nu­ye­ron un 7,6% (hubo un total de 1.958 cam­pa­ñas acti­vas), los GRP’s aumen­ta­ron un 1,2%, es decir, el volu­men glo­bal de GRP’s en abril de este año ascen­dió a 183.978.

El núme­ro de mar­cas que esco­gie­ron tener pre­sen­cia en tele­vi­sión fue infe­rior al de 2019, pero las que lo hicie­ron tuvie­ron una acti­vi­dad más inten­sa que la regis­tra­da hace dos años. Al com­pa­rar abril de 2021 con mar­zo de 2021 se mani­fies­tan resul­ta­dos posi­ti­vos: el mer­ca­do tele­vi­si­vo cre­ció un 4.8% espe­cial­men­te favo­re­ci­do por un impor­tan­te incre­men­to en el núme­ro de cam­pa­ñas, que aumen­ta­ron cer­ca de un 8%.

En el deta­lle por sec­to­res, en el aná­li­sis del com­por­ta­mien­to del mer­ca­do en abril de 2021 fren­te al mis­mo mes de 2019 se apre­cia un impor­tan­te aumen­to de acti­vi­dad en alguno de ellos. De esta for­ma, Ali­men­ta­ción es que el más cre­ce en su Índi­ce de Dina­mis­mo Publi­ci­ta­rio (+37%), segui­do de Lim­pie­za (+35%) y Tele­co­mu­ni­ca­cio­nes e Inter­net (+27%).

En Ali­men­ta­ción son muchas las mar­cas que no comu­ni­ca­ron en abril de 2019 y, sin embar­go, han teni­do impor­tan­tes cam­pa­ñas en abril de este año, como Casa Tarra­de­llas (1.414 GRP’s), Plá­tano de Cana­rias (926 GRP’s) o SOS (903 GRP’s).

En Lim­pie­za el cre­ci­mien­to ha esta­do liga­do a una evo­lu­ción muy posi­ti­va en el núme­ro de GRP’s emi­ti­dos, pasan­do de 3.882 en abril de 2019 a 6.622 en abril de 2021. Las cam­pa­ñas más acti­vas den­tro de este sec­tor han sido de las mar­cas Vanish, Finish y KH‑7.

Por últi­mo, el sec­tor de Tele­co­mu­ni­ca­cio­nes tam­bién se mos­tró bas­tan­te más acti­vo que hace dos años gra­cias a una impor­tan­te subi­da del núme­ro de cam­pa­ñas. Tres mar­cas apor­ta­ron espe­cial dina­mis­mo a este mer­ca­do: Voda­fo­ne (2.311 GRP’s), Movis­tar+ (1.425 GRP’s) y Jazz­tel (1314 GRP’s).