La inver­sión publi­ci­ta­ria en 2023 ha goza­do de bue­na salud, inclu­so con la ines­ta­bi­li­dad eco­nó­mi­ca que fue algo supe­rior res­pec­to a la ges­tión ante­rior. No obs­tan­te, sus cifras se han incre­men­ta­do un 4% en rela­ción a 2022, lo que ha supues­to que la inver­sión publi­ci­ta­ria alcan­ce 12.700,8 millo­nes de euros.

Así lo ha con­fir­ma­do InfoA­dex a tra­vés de su estu­dio anual sobre la inver­sión publi­ci­ta­ria. En la pre­sen­ta­ción del mis­mo, se ha anun­cia­do que en los medios con­tro­la­dos o con­ven­cio­na­les ha cre­ci­do la inver­sión publi­ci­ta­ria un 3,7% has­ta alcan­zar los 5.901,2 millo­nes de euros. Así, el por­cen­ta­je de estos medios se esti­ma en un 46,5% del total del mer­ca­do, lo que supo­ne ape­nas un retro­ce­so de 0,1 déci­mas res­pec­to al año ante­rior.

En cuan­do a los medios esti­ma­dos o no con­ven­cio­na­les, estos repre­sen­ta­ron en 2023 un 53,5% de la inver­sión total, es decir, 0,1 déci­mas más res­pec­to al pasa­do año. En total, los medios esti­ma­dos regis­tra­ron una inver­sión publi­ci­ta­ria de 6.799,6 millo­nes de euros, cre­cien­do un 0,1% res­pec­to a 2022.

• Medios con­tro­la­dos

Por quin­to año con­se­cu­ti­vo, digi­tal sigue des­ta­can­do como líder de inver­sión den­tro de los medios con­ven­cio­na­les con un total de 2.810,4 millo­nes de euros fren­te a los 2.670,7 millo­nes de 2022, es decir, un 5,2% más. Así, el por­cen­ta­je que Digi­tal supo­ne sobre el total de la inver­sión en el año 2023 entre los medios con­tro­la­dos es del 47,6%.

La tele­vi­sión, por su par­te, sigue tam­bién la línea de 2022 y se vuel­ve a posi­cio­nar como el segun­do medio por volu­men de nego­cio, con 1.735,0 millo­nes de euros, un 0,3% más que el pasa­do año y una gran caí­da con res­pec­to a 2021. En el ter­cer pues­to por volu­men de inver­sión se encuen­tra el medio radio, que reci­be en 2023 una inver­sión de 461,3 millo­nes de euros, en tan­to que en el año pre­ce­den­te esta inver­sión fue de 447,2 millo­nes de euros, lo que repre­sen­ta un cre­ci­mien­to del 3,2%.

• Evo­lu­ción de la pren­sa escri­ta en 2023

Fue­ra del podio, pero entre los siguien­tes mejor valo­ra­dos por la publi­ci­dad, se encuen­tra exte­rior, que ha vivi­do uno de sus mejo­res años en cuan­to a cre­ci­mien­to y con­so­li­da­ción. En con­cre­to, ha alcan­za­do en el ejer­ci­cio 2023 un volu­men de inver­sión publi­ci­ta­ria de 406,7 millo­nes de euros, repre­sen­tan­do el 6,9% del total de la inver­sión publi­ci­ta­ria reco­gi­da en los medios con­tro­la­dos.

Dia­rios ocu­pa la quin­ta posi­ción, dado que en 2023 alcan­zó un volu­men de inver­sión publi­ci­ta­ria de 332,9 millo­nes de euros, con un des­cen­so de un 2,1% res­pec­to a 2022. Aun así, este medio repre­sen­ta aun el 5,6% del total de la inver­sión publi­ci­ta­ria de los medios con­tro­la­dos.

Revis­tas ocu­pa el sex­to lugar, cayen­do un pues­to res­pec­to a 2022 cuan­do obtu­vo un total de 123,3 millo­nes de inver­sión. Sin embar­go, esta cifra refle­ja un cre­ci­mien­to en su volu­men de publi­ci­dad del 2,2%. Por su par­te, el medio cine se sitúa en penúl­ti­mo lugar y si regis­tra una caí­da con res­pec­to a 2022 del 3,2%, pasan­do de los 21,1 millo­nes a los 20,5 millo­nes obte­ni­dos en 2023.

Por últi­mo, se repi­te la inver­sión en domi­ni­ca­les, que ha sido en 2023 de 8,3 millo­nes de euros, lo que repre­sen­ta solo el 0,1% del repar­to publi­ci­ta­rio entre los medios con­tro­la­dos. Así, se con­fir­ma que este medio vuel­ve a sufrir una impor­tan­te caí­da del 9,5% fren­te al ejer­ci­cio ante­rior.