Lota­me, el úni­co pro­vee­dor de solu­cio­nes de datos fle­xi­bles para la conec­ti­vi­dad pre­pa­ra­da para el futu­ro  y que impul­sa el ren­di­mien­to en todas las pan­ta­llas, dio a cono­cer que Goo­gle auto­ri­zó el uso de Pano­ra­ma ID den­tro de su Supply Side Plat­form (SSP), herra­mien­ta que ges­tio­na la publi­ci­dad de un sitio web de for­ma auto­ma­ti­za­da.

Con estas inte­gra­cio­nes y múl­ti­ples socios de datos com­pa­ti­bles con Pano­ra­ma ID, Lota­me amplía sus capa­ci­da­des de conec­ti­vi­dad de datos sin coo­kies para mar­ke­ters y medios publi­ci­ta­rios en 41 SSP´s, entre ellos varios líde­res de la indus­tria como OpenX, Sovrn y Smart AdSer­ver, Pub­Ma­tic y Sha­reth­rough y entre gran­des DSP´s como Media­math y Adform.

Pre­sen­ta­da a final del 2020, Lota­me Pano­ra­ma ID es la pri­me­ra solu­ción de iden­tity basa­da en per­so­nas, orien­ta­da a la pri­va­ci­dad e inter­ope­ra­ble para la web abier­ta sin coo­kies. En los últi­mos 12 meses, el iden­ti­fi­ca­dor uni­ver­sal Pano­ra­ma ID ha expe­ri­men­ta­do una gran acep­ta­ción entre los publishers y la indus­tria de medios digi­ta­les. La adop­ción de esta pla­ta­for­ma en la indus­tria ha sido fun­da­men­tal y nece­sa­ria para la seg­men­ta­ción a esca­la de las cam­pa­ñas. A par­tir de abril de 2022, Pano­ra­ma ID es la pri­me­ra iden­tity solu­tion coo­kie­less con mayor adop­ción en Lati­noa­mé­ri­ca e imple­men­ta­da por más de 18.000 medios publi­ci­ta­rios en todo el mun­do.

Goo­gle auto­ri­zó el uso de Lota­me Pano­ra­ma ID den­tro de sus seña­les cifra­das para medios publi­ci­ta­rios (ESP) en Goo­gle Ad Mana­ger (GAM). Con esta inte­gra­ción, los publishers pue­den pasar seña­les encrip­ta­das de ori­gen a tra­vés de Pano­ra­ma ID den­tro del flu­jo de ofer­tas al SSP y la demand side plat­form (DSP) de socios. Las prue­bas beta comen­za­ron en abril de 2022.

“Pano­ra­ma ID con­ti­núa cre­cien­do con nue­vas opor­tu­ni­da­des para lle­gar a audien­cias direc­cio­na­bles en nave­ga­do­res sin coo­kies como Safa­ri y Fire­fox, equi­pan­do a las mar­cas y medios publi­ci­ta­rios con un ID uni­ver­sal com­pa­ti­ble con la pri­va­ci­dad e inter­ope­ra­ble para poten­ciar su publi­ci­dad”, comen­tó Pie­rre Dien­net, direc­tor de Aso­cia­cio­nes Glo­ba­les. “Al aso­ciar­nos con las pla­ta­for­mas prin­ci­pa­les y más uti­li­za­das de medios publi­ci­ta­rios, esta­mos logran­do avan­ces sig­ni­fi­ca­ti­vos en la misión colec­ti­va de la indus­tria y de esta mane­ra brin­da­mos una iden­tity solu­tion que mejo­ra el eco­sis­te­ma para todos”, resu­mió.

Pano­ra­ma ID es la úni­ca solu­ción enri­que­ci­da de iden­ti­dad glo­bal que ayu­da a aumen­tar el valor del inven­ta­rio de los medios publi­ci­ta­rios y per­mi­te a los anun­cian­tes orien­tar los datos de audien­cia pro­pios y de ter­ce­ros en un inven­ta­rio a esca­la sin coo­kies. Con acce­so a audien­cias pre­via­men­te invi­si­bles a tra­vés de los nave­ga­do­res, los medios que uti­li­zan estos SSP´s pue­den obte­ner una ven­ta­ja ini­cial con las solu­cio­nes de iden­ti­dad coo­kie­less y esta­rán pro­te­gi­dos una vez que las coo­kies de ter­ce­ros sal­gan por com­ple­to del eco­sis­te­ma.

Goo­gle Ad Mana­ger se une a más de 100 pla­ta­for­mas exis­ten­tes de tec­no­lo­gía publi­ci­ta­ria en las que el ID es pro­ce­sa­ble, inclui­das DV3 60, The Tra­de Desk, Xandr y más, con inte­gra­cio­nes direc­tas e indi­rec­tas de las pla­ta­for­mas DSP y SSP. Con cien­tos de cam­pa­ñas en mer­ca­dos de todo el mun­do, Pano­ra­ma ID está impul­san­do resul­ta­dos pro­me­te­do­res para medios publi­ci­ta­rios y mar­ke­ters a tra­vés de múl­ti­ples con­fi­gu­ra­cio­nes de cam­pa­ña, como las siguien­tes:

• Publisher Direct: logró 9,43 veces más de los CTR´s (Dr. Mar­tens)
• SSP Direct: alcan­zó 8 veces más de los CPM para publishers (Advan­ce Local)
• DSP Direct: 2,5 veces más de efi­cien­cia en el fre­quency cap­ping envíos efi­cien­tes (Mar­ca finan­cie­ra reco­no­ci­da a nivel glo­bal)
• 2 veces más del cos­to efec­ti­vo por enga­ge­ment-CPE (Mar­ca mun­dial de auto­mó­vi­les de lujo)
• 3 veces más del incre­men­to de impre­sio­nes en todos los nave­ga­do­res para Amnet KSA