Se tienen 31 marcas españolas incluidas en el ranking Brand Finance Europa 500 2021, mismas que aportan el 5% del total de su valor de marca. La suma de valor de marca de todas las españolas asciende a 84.571 millones de euros, 10.458 millones menos del valor que poseían estas marcas en 2020.
Teresa de Lemus, director gerente de Brand Finance España, comenta que “es un orgullo que España cuente con 31 marcas entre las 500 más valiosas en Europa, de un total de 22 países europeos, quedando España en 7mo lugar”.
Las marcas alemanas representan una cuarta parte del valor total de la marca. Con sus 65 marcas, congregando el 25% del valor total de marca del ranking, Alemania está muy por delante del grupo. Francia ocupa el segundo lugar, con 91 marcas aportando el 20% del total. Orange (que cae un 1% a € 16.300 millones), Total (-26% a € 15.400 millones) y AXA (-1% a € 14.800 millones) son las tres marcas francesas más valiosas, clasificadas en los puestos 13, 15 y 19 respectivamente.
De un total de 334 marcas, dos de cada tres entre las 500 principales provienen de la UE, un número que ha caído en cantidad considerable ahora que el Reino Unido no está. Muy pocas marcas de Europa Central y del Este están representadas: solo 22. La mayoría de estas marcas provienen de Rusia, cuyas 15 marcas representan el 2% del valor total del ranking.
Teresa de Lemus comentó: “La mitad de las marcas top 500 en Europa provienen de solo tres naciones: Alemania, Francia y el Reino Unido, por lo que las economías más pequeñas tienen un largo camino por recorrer para sellar su autoridad en el continente. Deben cambiar su enfoque y centrarse hacia la inversión en la construcción y el apoyo de marcas locales fuertes para expandirse internacionalmente, lo que a su vez impulsará las economías locales”.
