El COVID-19 ha tras­to­ca­do el com­por­ta­mien­to de inver­sión en el pri­mer tri­mes­tre del año. Solo el sec­tor de la Salud ha rea­li­za­do inver­sio­nes supe­rio­res a su serie his­tó­ri­ca duran­te el mes de mar­zo, aumen­tan­do ade­más la cuo­ta de TV en su mix de medios. La inver­sión en el pri­mer tri­mes­tre de 2020 fue de 39 millo­nes, un 3% más res­pec­to al mis­mo perio­do de 2019 en el que la inver­sión fue de 38 millo­nes.

IKI Media reve­la en su estu­dio en el que cote­ja la inver­sión publi­ci­ta­ria entre los años 2018, 2019 y el pri­mer tri­mes­tre del 2020, seg­men­tán­do­lo por sec­to­res de acti­vi­dad empre­sa­rial, que la inver­sión publi­ci­ta­ria ha des­cen­di­do un 14% al com­pa­rar el pri­mer tri­mes­tre de 2020 y 2019. Los úni­cos sec­to­res que aumen­tan su inver­sión son Ener­gía, Lim­pie­za y Salud y solo Salud invier­te en mar­zo por enci­ma de su serie his­tó­ri­ca.

La mayor caí­da de la inver­sión se da en los sec­to­res de Finan­zas, Cons­truc­ción y Tex­til. Por su par­te, Auto­mo­ción (565MM), Dis­tri­bu­ción (446MM) y Finan­zas (393MM) son los sec­to­res con mayor inver­sión publi­ci­ta­ria. Finan­zas, Ser­vi­cios y Ali­men­ta­ción cre­cen en cuo­ta de mer­ca­do publi­ci­ta­rio y la TV es el medio con mayor inver­sión, segui­do de Inter­net, Dia­rios y Radio. Según los datos de Infoa­dex, la inver­sión publi­ci­ta­ria cre­ció en 2019 en sec­to­res como Cul­tu­ra y Ense­ñan­za, Hogar, Jue­gos y Apues­tas, Salud y Tele­co­mu­ni­ca­cio­nes, y dis­mi­nu­yó en otros como Finan­zas, Cons­truc­ción y Tex­til.

La irrup­ción de la cri­sis del COVID-19 ha supues­to una frag­men­ta­ción en las ten­den­cias que pue­den obser­var­se en los aná­li­sis de esta­cio­na­li­dad rea­li­za­dos en el estu­dio. En par­ti­cu­lar, las caí­das del mes de mar­zo son espe­cial­men­te acu­sa­das en los sec­to­res de Auto­mo­ción, Depor­tes y Tiem­po Libre, Dis­tri­bu­ción y Res­tau­ra­ción, Jue­gos y Apues­tas, Trans­por­tes y Ener­gía. Este últi­mo sec­tor ini­ció el año con inver­sio­nes por enci­ma de su serie his­tó­ri­ca, pero ha caí­do abrup­ta­men­te duran­te el mes de mar­zo.

En los sec­to­res Cons­truc­ción, Finan­zas, Cul­tu­ra y Ense­ñan­za sigue tenien­do gran rele­van­cia la inver­sión en el medio pren­sa, aun­que aumen­tan­do en su ver­sión onli­ne fren­te al tra­di­cio­nal print. En cuan­to a los cam­bios en la elec­ción de tipo­lo­gía de medios, si nos cen­tra­mos en la com­pa­ra­ti­va ²⁰¹⁹⁄₂₀₁₈ rea­li­za­da por los dife­ren­tes sec­to­res, son sig­ni­fi­ca­ti­vas las baja­das en la inver­sión en TV y el aumen­to en Inter­net de los sec­to­res Ali­men­ta­ción, Auto­mo­ción, Belle­za e Higie­ne y Ener­gía. La ten­den­cia en lo que lle­va­mos de 2020 en estos mis­mos sec­to­res es, de nue­vo, inver­tir en TV.