La Copa Mun­dial de la FIFA 2026 se apro­xi­ma y se pro­yec­ta glo­bal­men­te como uno de los mayo­res even­tos de audien­cia glo­bal, con esti­ma­cio­nes que supe­ran amplia­men­te los 5.500 millo­nes de espec­ta­do­res a nivel mun­dial, de acuer­do con datos pro­vis­tos por Insi­de FIFA y FIFA Publi­ca­tions. Para las mar­cas, estas cifras masi­vas repre­sen­tan una opor­tu­ni­dad úni­ca de nego­cio, espe­cial­men­te en Amé­ri­ca Lati­na. Según indi­ca Niel­sen Sports, el 70% de los afi­cio­na­dos lati­no­ame­ri­ca­nos mues­tra mayor pre­dis­po­si­ción a com­prar pro­duc­tos aso­cia­dos al Mun­dial fren­te a com­pe­ti­do­res no vin­cu­la­dos, con­so­li­dan­do una opor­tu­ni­dad úni­ca para las mar­cas de la región.

En este esce­na­rio de audien­cias masi­vas, la opti­mi­za­ción publi­ci­ta­ria es fun­da­men­tal. Por ello, la empre­sa EXTE pre­sen­ta en la región su eco­sis­te­ma de solu­cio­nes para alcan­zar al públi­co apro­ve­chan­do los mejo­res empla­za­mien­tos. Úrsu­la Rodrí­guez, Mana­ging Direc­tor de EXTE para Región Andi­na, expli­ca estos desa­fíos y opor­tu­ni­da­des mul­ti­pan­ta­lla: “En even­tos de esca­la glo­bal como el Mun­dial, la efi­cien­cia publi­ci­ta­ria se cons­tru­ye a par­tir de la inte­gra­ción de datos, crea­ti­vi­dad y medios en tiem­po real. Hoy las audien­cias son diná­mi­cas y mul­ti­pan­ta­lla, y el con­su­mi­dor se mue­ve entre con­tex­tos y dis­po­si­ti­vos en micro­mo­men­tos don­de las mar­cas tie­nen ape­nas segun­dos para gene­rar impac­to rele­van­te. En este esce­na­rio, el Mun­dial ya no se vive exclu­si­va­men­te en la TV abier­ta: la Con­nec­ted TV se con­so­li­da como un medio más den­tro del eco­sis­te­ma de comu­ni­ca­ción, con un rol cada vez más pro­ta­gó­ni­co en Amé­ri­ca Lati­na, don­de más del 50% de los usua­rios ya con­su­me con­te­ni­dos a tra­vés de CTV, según datos de Coms­co­re. Enten­der esta con­ver­gen­cia y pla­ni­fi­car de for­ma inte­gra­da es cla­ve para maxi­mi­zar el alcan­ce y la efi­cien­cia de las cam­pa­ñas”.

Para alcan­zar a las audien­cias a gran esca­la en medios con­fia­bles y segu­ros, EXTE basa su eco­sis­te­ma tec­no­ló­gi­co en la con­ver­gen­cia de cua­tro pila­res: Tech­no­logy, Media, Crea­ti­vity y Peo­ple. A tra­vés de su Arti­fi­cial Inte­lli­gen­ce Hub, la fir­ma acti­va su Tar­ge­ting Inte­lli­gen­ce Plat­form, enfo­ca­da en alcan­zar al públi­co correc­to en el momen­to ideal median­te seg­men­ta­ción con­tex­tual, demo­grá­fi­ca y en tiem­po real. Esta avan­za­da tec­no­lo­gía esca­nea millo­nes de URLs al día, cate­go­ri­za el con­te­ni­do en fun­ción de enti­da­des y lo vin­cu­la direc­ta­men­te con la taxo­no­mía IAB, garan­ti­zan­do entor­nos brand safe.

Cubrien­do otro fren­te, el Crea­ti­ve Inno­va­tion Hub de la com­pa­ñía desa­rro­lla for­ma­tos publi­ci­ta­rios inno­va­do­res dise­ña­dos para cap­tar la aten­ción de los usua­rios e ins­pi­rar a la acción, inclu­yen­do expe­rien­cias inter­ac­ti­vas, con­te­ni­do diná­mi­co, solu­cio­nes de gaming, pie­zas shop­pa­ble y desa­rro­llos en reali­dad aumen­ta­da. Estas solu­cio­nes brin­dan la opor­tu­ni­dad a las mar­cas de des­ta­car efi­caz­men­te en el pri­mer scroll. Por su par­te, el Audio­vi­sual Hub, median­te su pla­yer tec­no­ló­gi­co in-hou­se, ase­gu­ra una ópti­ma visua­li­za­ción en todos los cana­les digi­ta­les, maxi­mi­zan­do la entre­ga mul­ti­me­dia. Ade­más, per­mi­te acce­der de mane­ra direc­ta a inven­ta­rio pre­mium en Con­nec­ted TV y entor­nos audio­vi­sua­les. En sín­te­sis, con todos estos recur­sos dis­po­ni­bles, se ase­gu­ra visi­bi­li­dad, brand safety y alcan­ce en los prin­ci­pa­les pun­tos de con­su­mo masi­vo.

Asi­mis­mo, el Data Insights Hub de la orga­ni­za­ción incor­po­ra solu­cio­nes estra­té­gi­cas como Upgra­deTV, orien­ta­da a ampli­fi­car cam­pa­ñas de tele­vi­sión lineal median­te cober­tu­ra incre­men­tal en el eco­sis­te­ma digi­tal, ade­más de medir el alcan­ce y la fre­cuen­cia total de mane­ra cross­me­dia a tra­vés de una meto­do­lo­gía sin­gle-sour­ce, apor­tan­do valio­sos insights sobre el cono­ci­mien­to y recuer­do de mar­ca, con­si­de­ra­ción e inten­ción de com­pra. Final­men­te, el Influen­ce Con­tent Hub se enfo­ca en crear con­te­ni­do adap­ta­do a entor­nos edi­to­ria­les y socia­les, mien­tras el Per­for­man­ce Hub desa­rro­lla solu­cio­nes orien­ta­das a la opti­mi­za­ción, como Echo y Pul­se, enfo­ca­dos en obte­ner resul­ta­dos alta­men­te efi­cien­tes en dife­ren­tes eta­pas del fun­nel a tra­vés de tar­ge­ting, afi­lia­ción, mobi­le y social.

Res­pec­to al impac­to inte­gral, Úrsu­la Rodrí­guez expo­ne una cla­ra con­clu­sión: “En este esce­na­rio, el ver­da­de­ro dife­ren­cial está en acom­pa­ñar al usua­rio en cada uno de esos momen­tos con men­sa­jes con­tex­tua­les, crea­ti­vi­da­des diná­mi­cas y una medi­ción pre­ci­sa del impac­to. Cuan­do se inte­gran datos, tec­no­lo­gía y crea­ti­vi­dad de for­ma coor­di­na­da, la inver­sión gana en efi­cien­cia y la esca­la de un even­to como el Mun­dial se tra­du­ce en resul­ta­dos con­cre­tos de nego­cio”.