Tras el lan­za­mien­to de la Music Ses­sion #53 de Sha­ki­ra y Biza­rra­pel el pasa­do 12 de enero, el tema supera las 150 millo­nes de repro­duc­cio­nes en You­Tu­be y cata­pul­tó a las mar­cas Casio y Renault debi­do a su lla­ma­ti­va men­ción den­tro de la can­ción.

Pero no solo fue­ron las mar­cas impli­ca­das en el tema (Rolex, Ferra­ri, el Twin­go de Renault y Casio) las que se rin­die­ron ante el «efec­to Sha­ki­ra», sino que los com­mu­nity mana­gers de Bur­ger King, Net­flix y más tam­bién apro­ve­cha­ron la oca­sión para aumen­tar su visi­bi­li­dad en las redes socia­les. Como seña­la un estu­dio de Coms­co­re, las men­cio­nes de las mar­cas y su enga­ge­ment en redes socia­les aumen­tó de for­ma sig­ni­fi­ca­ti­va a nivel glo­bal. Aquí los efec­tos en algu­nos paí­ses.

• Méxi­co

En Méxi­co lin­do, las mar­cas de relo­jes Casio y Rolex fue­ron las que expe­ri­men­ta­ron mejo­res resul­ta­dos en redes socia­les. Cabe des­ta­car que Renault no ven­de el mode­lo Twin­go en este mer­ca­do, pero de igual for­ma refle­jó resul­ta­dos posi­ti­vos para otros mode­los, gene­ran­do así una bue­na opor­tu­ni­dad para la mar­ca, como seña­lan des­de Coms­co­re. Ferra­ri prác­ti­ca­men­te obtu­vo los mis­mos resul­ta­dos que Renault.

• Espa­ña

En este caso, las mar­cas de gama alta vie­ron menos inter­ac­cio­nes en redes socia­les fren­te a las mar­cas de gama media. Ferra­ri es la mar­ca que menos enga­ge­ment con­si­guió en redes socia­les en Espa­ña.

Como ase­gu­ra Mer­ce­des Gar­cía, direc­to­ra de comu­ni­ca­ción de Renault Group, «las visi­tas a la lan­ding de Twin­go han aumen­ta­do orgá­ni­ca­men­te un 2.616% y nues­tro Tweet ha alcan­za­do más de 1 millón de impre­sio­nes», con las accio­nes de la mar­ca deri­va­das de la men­ción de Sha­ki­ra a Renault en la can­ción.

• Colom­bia

En la tie­rra de don­de es ori­gi­na­ria la can­tan­te gana­do­ra de 3 Pre­mios Grammy, la mar­ca que evi­den­ció un mayor núme­ro de inter­ac­cio­nes en redes socia­les fue Twin­go, dupli­can­do a Ferra­ri en tér­mi­nos de enga­ge­ment sobre este tema viral. En ter­cer lugar en cuan­to a men­cio­nes que­dó Casio, y a con­ti­nua­ción la ele­gan­te mar­ca de relo­jes Rolex.

• Esta­dos Uni­dos

La can­ción, cuya letra es ins­pi­ra­ción de Sha­ki­ra, des­per­tó con­tro­ver­ti­das polé­mi­cas que lle­ga­ron has­ta el terri­to­rio nor­te­ame­ri­cano. En el caso de los Esta­dos Uni­dos, la mar­ca más bene­fi­cia­da por la men­ción de la can­tan­te colom­bia­na fue Casio. La mar­ca japo­ne­sa de relo­jes con­si­guió un impor­tan­te pico de inte­rés fren­te a las otras mar­cas men­cio­na­das en la can­ción. A con­ti­nua­ción, Twin­go tam­bién cose­chó núme­ros muy posi­ti­vos de visua­li­za­ción en el públi­co.

• Argen­ti­na

En Argen­ti­na, país natal de Biza­rrap, se regis­tró un enga­ge­ment posi­ti­vo para las cua­tro mar­cas. Pero fue­ron las dos per­te­ne­cien­tes al sec­tor auto­mo­vi­lís­ti­co, el Twin­go de Renault y Ferra­ri, las que se vie­ron más bene­fi­cia­das, expe­ri­men­tan­do una subi­da casi pare­ja. Los relo­jes, un poco más atrás, alcan­za­ron tam­bién exce­len­tes resul­ta­dos.

• Chi­le y Perú

Las men­cio­nes en estos dos paí­ses de Lati­noa­mé­ri­ca evi­den­cia­ron un com­por­ta­mien­to simi­lar por par­te de los usua­rios en redes socia­les, con un mayor núme­ro de men­cio­nes para las dos mar­cas de relo­jes que para las auto­mo­vi­lís­ti­cas.