En el Día Inter­na­cio­nal de la Mujer se ha cele­bra­do la segun­da edi­ción de los AMKT-El Chu­pe­te Talks con la pre­sen­ta­ción de tres casos de éxi­to galar­do­na­dos en la últi­ma edi­ción del Fes­ti­val El Chu­pe­te, que lle­va­ban el lema #Girl­Po­wer. El foro Rom­pien­do Este­reo­ti­pos qui­so hacer refe­ren­cia a este día tan espe­cial “don­de afor­tu­na­da­men­te nos esta­mos acer­can­do a lo que debe­ría ser la igual­dad”.

Tras una bre­ve pre­sen­ta­ción por par­te de Víc­tor Con­de, direc­tor gene­ral de AMKT, la aper­tu­ra corrió a car­go de Ger­mán Sil­va, CEO de Pink Lab, quien pre­sen­tó su expe­rien­cia con FAD, un tra­ba­jo bajo el títu­lo Por no, porno.

“Un brief difí­cil y lleno de lími­tes que trans­for­ma­mos en desa­fíos, como las limi­ta­cio­nes de las RR.SS. a la hora de hablar de por­no­gra­fía, diri­gir­nos a los padres en lugar de a los ado­les­cen­tes y que ese len­gua­je fue­ra rele­van­te para todos, tra­tar algo con deli­ca­de­za, pero sien­do a la vez inci­si­vos. Sin embar­go, el con­cep­to era cla­ro: ‘qué es lo que suce­de por no edu­car’”, expli­có Sil­va.

A su vez, Bea­triz Mar­tín de Padua, direc­to­ra gene­ral de FAD, qui­so recor­dar que “hoy 8 de mar­zo es fun­da­men­tal hablar de la por­no­gra­fía, por lo que supo­ne la explo­ta­ción, y por­que con­tri­bu­ye a per­pe­tuar la cosi­fi­ca­ción de la mujer. 7 de cada 10 jóve­nes entre 10 y 13 años con­su­men porno, en su mayo­ría con vio­len­cia, y en oca­sio­nes, ese mode­lo de con­duc­ta que con­su­men en la por­no­gra­fía lo tras­la­dan a su com­por­ta­mien­to”.

Por otro lado, Qui­que Infan­te, pro­duc­tor de Apren­de­mos Jun­tos de BBVA expli­có su pla­ta­for­ma Apren­de­mos Jun­tos que nace de una refle­xión: a la edu­ca­ción de nues­tros hijos les fal­tan cosas. “Afor­tu­na­da­men­te, para hacer­lo reali­dad se jun­ta una pla­ta­for­ma que cree que la edu­ca­ción pue­de mejo­rar, con una mar­ca que apues­ta por ello, es enton­ces cuan­do crea­mos Apren­de­mos Jun­tos, una pla­ta­for­ma don­de dise­ña­mos una serie de meto­do­lo­gías edu­ca­cio­na­les e ins­pi­ra­cio­na­les y las com­par­ti­mos con los cole­gios. Una de ellas, ‘Todo sal­drá bien’, se basa en un cuen­to, la úni­ca arma tan pode­ro­sa que nos per­mi­te ima­gi­nar algo mejor”, com­par­te Qui­que Infan­te.

#Aca­be­mos­co­nel­Dream­Gap

Cerran­do la pri­me­ra par­te se pre­sen­tó Bar­bie Astro­nau­ta, mejor jugue­te de El Chu­pe­te 2021. Celi­ne Ricaud, Head of Mar­ke­ting de Mat­tel Espa­ña, ha dicho que “Bar­bie nace de la nece­si­dad de tener una muñe­ca que repre­sen­te a las niñas todo lo que pue­den lle­gar a ser”.

Bajo esta pre­mi­sa, des­de Bar­bie se lan­za el movi­mien­to #Aca­be­mos­co­nel­Dream­Gap. Dream Gap hace refe­ren­cia a las creen­cias limi­tan­tes que las niñas desa­rro­llan sobre sí mis­mas, y en con­se­cuen­cia se auto­li­mi­tan iden­ti­fi­can­do algu­nas pro­fe­sio­nes como mas­cu­li­nas. Es por ello que des­de Bar­bie bus­can poner en valor a muje­res del pasa­do y pre­sen­te, así como refe­ren­tes feme­ni­nos en tan­to en carre­ras STEM como aque­llas que hayan roto barre­ras en su cam­po.

• Mode­los edu­ca­ti­vos de valor

Para fina­li­zar, los ponen­tes par­ti­ci­pa­ron en una mesa deba­te mode­ra­da por Rena­to del Bino, socio fun­da­dor en Nort3 Már­ke­ting Epi­dér­mi­co. Una de las temá­ti­cas tra­ta­das fue si, a día de hoy, la por­no­gra­fía es más que un pro­ble­ma moral o éti­co, un pro­ble­ma clí­ni­co.

“Ver porno a eda­des muy tem­pra­nas, cuan­do aún no com­pren­des las expec­ta­ti­vas que tene­mos a la hora de rela­cio­nar­nos, pue­de lle­gar a esta­ble­cer unos mode­los de rela­cio­nes erró­neos”, comen­ta­ba Bea­triz Mar­tin, direc­to­ra gene­ral de FAD.

Siguien­do con la nece­si­dad de esta­ble­cer mode­los edu­ca­cio­na­les de valor, Celi­ne Ricaud afir­mó que “des­de Mat­tel siem­pre nos hemos preo­cu­pa­do por empo­de­rar a las niñas y ofre­cer­les ejem­plos aspi­ra­cio­na­les para que lle­guen a ser lo que ellas quie­ran”.

En este sen­ti­do, Qui­que Infan­te aña­dió que “las mar­cas, cada vez más nos cree­mos deter­mi­na­dos com­pro­mi­sos socia­les y apos­tar por ello quie­re decir lle­var a cabo accio­nes deci­di­das y valien­tes que en oca­sio­nes ponen la mar­ca en segun­do plano en favor de los valo­res”.

En esta línea, Del Bino recor­dó “la nece­si­dad de inte­rio­ri­zar la impor­tan­cia del pro­fit, peo­ple and pla­net, y que si no enten­de­mos el futu­ro de las mar­cas sin estas pre­mi­sas, no será posi­ble un futu­ro de cali­dad”.

Por su par­te, Chris­tian Hal­ter­mann, codi­rec­tor de El Chu­pe­te, des­ve­ló en la des­pe­di­da par­te de las nove­da­des que trae­rá con­si­go este nue­vo año de El Chu­pe­te, y ade­lan­tó que pron­to se cono­ce­rá el nom­bre de la per­so­na que ocu­pa­rá el car­go de Pre­si­den­cia del Jura­do 2022.